Большая перемена: парфюмерные бренды и ароматы, которые обновили дизайн

Перемен требуют наши сердца

Наши постоянные читатели наверняка помнят, о чем шла речь в предыдущей статье. Мы обсуждали причины снятия с производства парфюмов, и одной из них были требования международной организации IFRA. Она достаточно сурово ограничивала использование некоторых парфюмерных ингредиентов - в целях заботы о здоровье покупателей.

В этом отношении много споров вызвала коллекция Dioriginals, которая вышла 1 октября 2026 года. Креативный директор парфюмерной линии дома Christian Dior Франсис Кюркджян (автор знаменитой «Баккары») заявил, что «воссоздал «пейзажи» 13 великих ароматов, используя новые технологии». Вместе с этим были изменены и формулы культовых парфюмов - Christian Dior Diorama, Christian Dior Dune, Christian Dior Eau Fraiche и других входящих в коллекцию.

«Чтобы не было запрещенных ингредиентов», - так прокомментировал свою работу Кюркджян. Но даже не это вызвало недовольство многих блогеров и потенциальных покупателей: все ароматы Dioriginals почему-то были представлены в одинаковых флаконах.

Овал спереди бутылочки, где было написано название духов, отсылал к дизайну 1948 года, созданного первым директором парфюмерной линии Dior и по совместительству «носом» Сержем Эфтлером-Луишем. Форма флакона тоже была переосмыслена: меньше углов, более светлые цвета. «Зачем вообще помещать все ароматы-иконы в бутылочки одинаковой формы?» - негодовали люди. Многие вспоминали легенду - женские духи Кристиан Диор Дольче Вита, которые продавались в узнаваемом флаконе округлой формы с впадинами-«кратерами». А теперь Dolce Vita, как и остальные исторические ароматы Christian Dior, оделись в скучную однотипную «форму» и потеряли свою индивидуальность. Но, может быть, не всё так плохо, как думают блогеры?

Те, кто по каким-то причинам не смог попробовать старые издания, могут приобрести сразу все 13 ароматов (в пробниках или миниатюрах, необязательно в солидном формате) и познакомиться с их осовремененным звучанием. Ведь музыкальные группы тоже делают переиздания своих дисков, переснимаются и реставрируются старые фильмы... Почему это нельзя проделать с ароматами?

Кстати, изменениям недавно подвергся еще один аромат от Диор - Miss Dior Eau de Parfum. Женские розовые духи Мисс Диор 2026 были созданы Франсисом Кюркджяном, который сделал ставку на модную сейчас ваниль, сохранив оригинальное цветочное ДНК серии Miss Dior. Новая версия описывается брендом как ванильный шипр, и её флакон тоже обновлен. Отличительную его особенность, бантик, теперь украшает фирменный узор Christian Dior под названием «гусиная лапка». Так подчеркивается связь новинки с модным наследием легендарного дома. Интересно, что наряду с бантом светлого цвета, в некоторых бутиках Диора будут предлагаться эксклюзивные издания со сменными бантиками разных оттенков.

Все в сад!

Кстати о бантах. Внезапно изменилось оформление парфюмерной коллекции The Alchemists Garden («Сад алхимика») от модного дома Gucci. Зеленые бантики на флаконах стали золотыми, а шрифт из замысловатого курсива превратился в обычный. Название бренда и аромата теперь нанесено непосредственно на флакон. При этом пирамиды парфюмов не менялись - по крайней мере, этого не заметил никто из покупателей, да и сам дом не сообщал о переформулировке.

В целом оформление стало лаконичнее и элегантнее. И, как нам кажется, более соответствует духу Gucci и философии коллекции, чем прежнее. Ведь что делают алхимики? Правильно, превращают металлы в золото - поэтому и золотого цвета в оформлении линейки стало больше. А зеленый, который, по-видимому, должен символизировать зеленые деревья в саду, убрали.

Потихоньку меняет дизайн флаконов и нишевый бренд Creed: начиная с 2024 года, марка выпускает свои хиты в бутылочках с «плечиками» вниз. Где-то цвет флакона поменялся по сравнению с первоначальным (например, Creed Royal Mayfair 2024), а где-то остался тем же (Creed Love in White 2024). При этом изменилось и звучание парфюмов - тот же Love in White стал более сладким и фруктовым. Иногда внешний вид аромата очень отличается от классической версии - так случилось с парфюмом Creed Original Santal. Из флакона с красно-желтым градиентом он превратился в бутылочку коньячного цвета.

В целом оформление духов Creed тоже стало более лаконичным, как и у Gucci: теперь на флаконе красуется только название аромата, эмблема бренда и его название. Зачем нужны эти обновления? С момента запуска легендарных ароматов прошло более 20 или даже 25-30 лет, и, конечно же, прежний дизайн уже выглядит устаревшим.

Если Вам нравится то, что делает марка Creed, обратите внимание на различия в пирамидах - иначе есть риск приобрести не классическую, а обновленную версию любимого аромата. К примеру, женские духи Creed Love In Black посвящены цветам и пудре, а новая версия Creed Love In Black 2024 - коже и ягодам. Да, цветы и пудра остались, но теперь они немного в стороне. Что ещё изменилось? По сравнению со старой версией Creed Fleurissimo в новом варианте Creed Fleurissimo 2025 стало больше цветов и цитрусов. В аромате Creed Virgin Island Water 2025 - ещё больше кокоса, чем в легенде Creed Virgin Island Water; добавлены тропические фрукты, бобы тонка и пачули.

Кстати, специально для Вас мы перевели на русский язык и озвучили интервью с основателем бренда Creed Оливье Кридом. Если Вам интересно узнать, как устроено «закулисье» марки, сделайте паузу в чтении статьи и погрузитесь в этот уникальный мир.

Вторая смена

Очень часто перемены во внешнем виде флаконов связаны со сменой названия марки - так случилось, например, с брендом Paco Rabanne. В 2023 году произошел редизайн по всему бренду, поскольку он теперь называется просто Rabanne. Ребрендинг решили приурочить к 60-летию компании, а новой философией стал «современный минимализм»: логотип стал более лаконичным, буквы - строчными, была обновлена типографика и сама монограмма R. Это коснулось и духов: согласно пресс-релизу бренда, менялось только оформление флаконов (вместо Paco Rabanne - Rabanne, меньше мелких деталей, в целом более сдержанный дизайн), а их содержимое - нет.

Та же история - с маркой Antonio Banderas, которая теперь именуется как Banderas. И если ребрендинг Paco Rabanne освещался в зарубежной прессе широко, то смена логотипа и упаковки у Бандераса нигде не анонсировалась. Ароматы просто постепенно «переоделись», не меняя своих формул - по крайней мере, так заявляют представители марки Banderas.

Порой причиной изменений выступает перезапуск парфюмерной коллекции или самого бренда. Например, весной 2026 года внимательные гурманы заметили, что Rouge Bunny Rouge обновил дизайн флаконов и упаковки. У марки осталось всего восемь ароматов, причем часть из них - старые с обновленным оформлением, а часть - совсем новые запуски (Rouge Bunny Rouge Kaleen, Rouge Bunny Rouge Ink, Rouge Bunny Rouge Purple Veil, Rouge Bunny Rouge NUD You, Rouge Bunny Rouge L Eau Etat). Оказывается, бренд решил начать другую жизнь после паузы в своей деятельности.

От неовикторианского оформления, которое было фишкой Rouge Bunny Rouge, ничего не осталось - из прежнего наследия сохранился только фантазийный кролик, символ марки. Правда, его силуэт тоже изменился: теперь он стал более поджарым и ушастым. Да, и если раньше увесистые, «пузатые» бутылочки с ароматами изготавливались из тяжелого стекла, то сейчас форма флаконов стала более вытянутой, а стекло - прозрачным и лёгким. Появилось много бордового оттенка - как говорят представители Rouge Bunny Rouge, это визуальное ДНК бренда. И снова - ставка на лаконичность: новое оформление включает в себя только название марки и аромата на флаконе, а также бордовую ленту вокруг горлышка. Впрочем, ее можно повязывать и поверх упаковки.

Важная птица

Еще одна причина перемен - юбилей бренда, и это можно наблюдать на примере марки Moresque. В 2025 году к десятилетию Moresque была представлена коллекция Moresque Legacy. Помимо нового парфюма Moresque Barocco, в эту серию вошли семь уже существующих ароматов марки. Их состав остался без изменений, но объем 50 мл превратился в 100 мл. К тому же поменялся дизайн: стекло флаконов стало более прозрачным, золотые детали теперь не такие яркие и вычурные, а название аромата нанесено прямо на флакон.

Редизайном занялся и нишевый бренд Ormonde Jayne: еще в 2024-м марка ввела новый необычный объём для своей душистой продукции - 88 мл. Восемь - это счастливое число основательницы марки Линды Пилкингтон. По этой же причине флаконы получили восьмигранную форму вместо привычной прямоугольной; также были обновлены дорожные спреи и коробки - они теперь окрашены не в оранжевый, а в красный цвет.

Вернулась к поклонникам коллекция Les Extraits de Chanel, снятая с продажи пару лет назад. Теперь руководство модного дома Chanel приняло решение вернуть серию покупателям, и для этого обновили дизайн бутылочек. «Прозрачное стекло, белая этикетка и четкие линии - грани флаконов повторяют эстетику оригинальной формы», - писали представители бренда. Флаконы для этой серии изготавливает французская компания Waltersperger: её станки для стеклодувов позволяют добиться идеально ровных граней и равномерного распределения стекла внутри бутылочки с узнаваемым основанием - в форме «перевёрнутой улыбки».

Эко - логично

Также в Chanel важное место отводится концепции устойчивого развития - заботы о природных ресурсах, сохранении окружающей среды, переработке отходов и пр. Так что изменения дизайна упаковки и флаконов зачастую связаны с экологией. К примеру, аромат Chanel Chance Eau Splendide теперь выпускается в более лёгком флаконе: бутылочки объёмом 100 мл потеряли 20% своего веса. А тяжёлый металл колпачка заменён алюминием. Дело в том, что переработка алюминия позволяет его использовать повторно.

По тому же пути пошли и в доме Dolce and Gabbana: пластиковые крышки в ароматах Dolce Gabbana Light Blue и Dolce Gabbana Light Blue Pour Homme стали стеклянными. Заодно изменили оформление (оно стало более лаконичным) и формулы: из мужской версии «вырезали» дубовый мох - этот ингредиент многие марки убирают из-за требований IFRA, в женской добавили «кремового» звучания, усилили ноту мускуса и древесную базу. Так почему пластик заменили стеклом? Всё потому, что пластик, в отличие от стекла, полной переработке не подлежит.

Бренд Ghost в целях заботы об экологии добавил перезаполняемые флаконы, обновив упаковку и визуальную идентичность существующих парфюмов (повод был ещё один - 25-летие парфюмерной линии марки). Интересно, что формулы ароматов Ghost Deep Night и Ghost Orb of Night при этом сохранились. Узнаваемый полумесяц коллекции Ghost Moon стал более прозрачным и градиентным, чем в классическом оформлении, а женский аромат Ghost от бренда Ghost во флаконе, напоминающем женский силуэт, обрёл мерцающий оттенок и переливающуюся фиолетовым упаковку - вместо классической голубой.

Перезаполняемые флаконы теперь есть у парфюмерной линии модного дома Hugo Boss. К тому же бренд внёс небольшие изменения в дизайн упаковки и бутылочек, само лого тоже слегка обновилось. При этом звучание таких ароматов, как Hugo Boss The Scent и Hugo Boss The Scent for Her, стало, по словам руководства парфюмерной линии, более интенсивным. Сама формула этих композиций не менялась - если верить официальным заявлениям.

Не поменялся и состав таких духов Hugo Boss, как Hugo Boss Boss Femme, Hugo Boss Boss Ma Vie Pour Femme, Hugo Boss Deep Red, Hugo Boss Hugo Women - при новых версиях флаконов и коробок. Флакон Hugo Boss Femme раньше напоминал розово-серый квадрат со сглаженными углами, а теперь розовая бутылочка стала вытянутой, а колпачок - из серого чёрным. В таком же розово-чёрном флаконе представлен теперь и аромат Hugo Boss Ma Vie. Флакон-конус из нулевых Hugo Boss Deep Red превратился в бутылочку круглой формы, и теперь от Hugo Boss Hugo Women аромат можно отличить только по красной надписи на флаконе. Похоже на тот шаг, который многие осуждали у Christian Dior - помните коллекцию Dioriginals в начале этой статьи?

Причина подобной унификации от Hugo Boss проста: оптимизация производства и сокращение издержек. Масштабному репозиционированию подверглась вся продукция марки, и особенно это коснулось парфюмерной линии. Например, многие старые духи Hugo Boss теперь будут выпускать в стандартизированных высоких флаконах. Эта вынужденная мера - для снижения затрат на изготовление сложного фигурного стекла и упрощения логистики. Также бренд разделил концепции линеек: например, философия коллекции Boss - элегантность и классика, а Hugo - молодёжный стиль. Отсюда тоже вытекает смена дизайна.

Классики и современники

Вообще волна смены классического дизайна флаконов и упаковки на более современные формы и линии прокатилась по многим брендам: обновил флаконы французский нишевый дом Maison Violet, сделав их более обтекаемыми, яркими и лаконичными. Шведская марка Byredo изменила дизайн флаконов коллекции Night Veils - бутылочки обрели более вытянутую форму, оттенок крышки стал из угольного цветом «античного золота».

Поменялся объём - 50 мл превратились в 70, а упаковка переработана таким образом, чтобы её можно было использовать как демонстрационный футляр.

Решили идти в ногу со временем и Atelier Cologne, тоже устроив редизайн по всему бренду. Прежние флаконы здесь заменили изделиями из более толстого стекла с геометрическими деталями, рельефным орнаментом на задней стороне и декором из матовой латуни. Обновлены крышки, этикетки, коробки, фирменный стиль и оформление брендовых магазинов.

В сентябре 2026-го известная австралийская марка Aesop выпустила аромат Aesop Unforeseen Aer, который символизировал и начало нового витка развития бренда. Флаконы стали более высокими и узкими, получили куполообразное основание и черные крышки с «вулканической», модной «природной» фактурой. А логотип бренда теперь выдавлен непосредственно на самом стекле флакона.

Формула любви

Часто вместе с обновлением дизайна и концепции парфюмерной линии меняется и концентрация ароматов. Так вышло с нишевым брендом The Gate, изменившим концентрацию композиций с Eau de Parfum на Extrait de Parfum (формулы при этом остались теми же). Также переработан дизайн флаконов и упаковки, а парфюмы распределены по трём коллекциям - Love, Caravan и Bleu. Из вытянутых золотисто-черных бутылочек флаконы стали квадратными, со сглаженными углами и блестящими жёлтыми колпачками.

Обновился известный аромат Kenzo Jungle Homme: на белой упаковке сейчас красуется стилизованная зебра, да и сама бутылочка стала белой и прозрачной. Изменился объём: на смену 100 мл пришли 75 мл. Звучание парфюма при этом никто не затронул. А вот у аромата Chanel N5 Eau de Toilette обновилось и звучание, и оформление. Усилили древесные мотивы, пригладили альдегиды и отвели почётное место неким «абстрактным цветам» - и получилась более современная мелодия. Флакон стал более широким и солидным, с цилиндрической чёрной крышкой, на которую нанесён логотип марки. Распылитель тоже обновился, став более удобным - по словам креативного директора по созданию упаковки и дизайнера Chanel Сильви Легастелуа. Кстати, она отвечает за внешний вид флаконов марки с 1984 года!

Какие ещё марки обновили свои ароматы? Это Givenchy: поменялось оформление у парфюмов Givenchy Gentleman Originale (изменилась форма колпачка, а стальная «табличка» впереди стала стальной полосой) и Givenchy Gentlemen Only (голубой флакон теперь украшает поперечная полоса чёрного цвета). И всё это - без изменения формулы. А вот парфюмы Givenchy Pour Homme и Givenchy Pour Homme Blue Label поменяли не только дизайн, но и звучание, как заметили некоторые зарубежные блогеры. Хотя официально об этом не было сказано: марка описывала как их просто переиздания, отвечающие исходной философии композиций.

Многое изменил бренд Yves Saint Laurent: например, дизайн линейки Black Opium («Чёрный опиум») и флагмана Yves Saint Laurent Opium. Изменилась форма флаконов; в центральном «иллюминаторе» теперь есть только логотип бренда (YSL) без названия аромата, а название «переехало» на горлышко. Во время написания этого текста имеющиеся ароматы «Чёрного опиума» на официальном сайте уже представлены в новом оформлении, кроме женских духов Yves Saint Laurent Black Opium Glitter. Видимо, до них еще не дошла очередь.

Формулы парфюмов не менялись: производитель напирает на то, что «new bottle, same formula» - то есть бутылочка новая, а звучание осталось старым. Что ж, пока поверим бренду на слово!

Конечно, мы не смогли отразить все-все изменения, произошедшие за последние два-три года, в своей статье. Поэтому надеемся на Вашу помощь, дорогие читатели. Какие ещё перемены Вы заметили в дизайне и звучании люксовых и нишевых ароматов? Пожалуйста, напишите в комментариях. Нам осталось пожелать Вам удачных ольфакторных знакомств и приятных покупок! До новых встреч!