Бренд, который начинался с неловкой ситуации одного мужчины в отделе женского белья, сегодня выпускает сотни ароматов для женщин. Рой Реймонд, основатель Victoria's Secret, однажды просто не смог найти подходящее белье для жены и решил действовать. В 1977 году на свет появился бренд Victoria's Secret. Название, кстати, было выбрано вовсе не в честь супруги Роя, а как дань Викторианской эпохе. Кто бы мог подумать, что через несколько десятилетий этот бельевой бренд из Калифорнии будет определять парфюмерные вкусы миллионов женщин?
Парфюмерия «Виктория Секрет»: от мистов до парфюмерных вод
Собственную линейку парфюмерии компания запустила в 1991 году. Первый аромат, Victoria, вышел еще в 1989-м, но массовый выход на парфюмерный рынок состоялся чуть позже. И тут бренд пошел не совсем стандартным путем. Вместо того чтобы сразу выпускать тяжелую артиллерию в виде парфюмерных вод, «Виктория Сикрет» сделала ставку на легкие форматы: дымки для тела, лосьоны, гели для душа. Ход оказался верным. Женские ароматы бренда стали частью повседневных ритуалов для женщин: утром нанесла лосьон, освежилась дымкой, добавила каплю парфюмерной воды на пульсирующие точки.
Линейка Dream Angels, запущенная в 2000 году, оказалась очень успешной и регулярно обновляется лимитированными изданиями. Но настоящий переворот случился десятью годами позже.
Bombshell: аромат номер один
Bombshell появился в 2010 году, и за его создание отвечали парфюмеры Адриана Медина-Баэз и Марк Книтовски. Фруктово-цветочная композиция с нотами маракуйи, пиона и ванильной орхидеи прозвучала ярко. По данным Euromonitor, Victoria's Secret Bombshell стал парфюмом номер один в Америке по объему розничных продаж. Аромат получил две награды от Fragrance Foundation и разросся в целое семейство фланкеров: Bombshell Intense, Bombshell Seduction, Bombshell Passion и другие.
Помимо «Бомбшелл», в коллекции бренда найдутся духи и парфюмерные средства на любой случай:
- Amber Romance - теплая восточно-ванильная мелодия с черешней и сандалом, созданная для прохладных вечеров.
- Love Spell - фруктовый букет с вишневым цветом, ромашкой и сочным персиком в базе.
- Pure Seduction - цветочный флирт из фрезии и сливы, окутанный мягким шлейфом ромашки.
- Aqua Kiss - водянисто-цветочная свежесть с фрезией и морскими нотами для жаркого дня.
- Pink - легкий свежий аромат с мандарином, бергамотом, ландышем и сандалом, выпускаемый как парфюмерная вода и духи.
- Basic Instinct - чувственный коктейль из туберозы, гардении, пачули и ванили.
- Strawberries and Champagne - игристая пара клубники и шампанского, ставшая культовой еще в 1990-е.
Форматы и философия
Отдельного внимания заслуживает разнообразие форматов. Женские духи Victoria's Secret выпускаются как парфюмерные воды, но не менее популярны дымки для тела, лосьоны и гели для душа. Такая система позволяет наслаивать ароматы друг на друга, делая звучание объемнее и дольше. Бренд выделяет шесть парфюмерных семейств: цветочные, амбровые, свежие, древесно-мускусные, гурманские и фруктовые.
Над созданием парфюмов Victoria's Secret в разное время работали десятки парфюмеров, среди которых Ян Васнье, Квентин Биш, Орельен Гишар, Антуан Мезондье и Клемент Гаварри. Каждая новая коллекция бренда для женщин продолжает ту самую идею: ароматы должны быть яркими, комплиментарными и доступными одновременно.
