Вся история бренда Calvin Klein является ярким примером успешной реализации творческих идей благодаря настойчивости, трудолюбию, коммерческому чутью и воле случая. Компания основана в Нью-Йорке в 1968 году, где двадцатишестилетний Кельвин Кляйн открыл небольшое предприятие по пошиву мужской одежды. Первый успех не заставил себя долго ждать. Однажды владелец магазина, располагавшегося в этом же здании, случайно попал в это ателье, и под впечатлением от интересных идей, предлагаемых в моделях пальто, пиджаков и костюмов, предложил молодому дизайнеру контракт. Постепенно имя Кляйна стало известно в среде людей, интересующихся модой.
К заслугам Кельвина Кляйна, имеющим отношение к развитию модной индустрии, относят: адаптацию мужского костюма к женскому образу, принципиально новую работу с денимом, в результате которой джинсовая одежда из разряда рабочей перешла в группу престижной дизайнерской, и первый в мире опыт создания коллекции одежды унисекс. Сегодня бренд знаменит высочайшим качеством всей выпускаемой продукции, а ее ассортиментный ряд достаточно велик: мужская, женская классическая и молодежная одежда, обувь, белье, украшения и часы, аксессуары и парфюмерия.
К производству элитных духов компания обратилась в 70-ых годах. Первой композицией стал Calvin Cline Calvin, представленный потребителю в 1981 году. Затем, стараясь максимально охватить рынок, бренд выпускал либо парные ароматы, либо духи унисекс. Для первой группы парфюмов CK характерна ярко выраженная чувственность, сексуальность, стоящая на грани дозволенного в приличном обществе провокационность. Ароматы унисекс выражают другую тенденцию – сглаживание границы между мужским и женским началом, связанное с мягко протекающей в обществе гендерной революцией.
В 1985 году начался выпуск серии парфюма Obsession. Композиции этой серии посвящены страсти, загадке возникновения острых чувств. С начала 90-ых лицом рекламной кампании туалетной воды стала муза дизайнера, тогда еще совсем юная супермодель Кейт Мосс. Старания парфюмеров по созданию первой женской версии парфюма были удостоены награды FiFi. Повседневные духи Kelvin Kline Eternity разработаны в 1989 году и в некоторых версиях, например, Келвин Клян Eternity Summer, переиздавались практически ежегодно с небольшой коррекцией пирамиды для полного соответствия требованиям времени.
В 1992 году лучшим нишевым женским парфюмом года был признан СК Escape. А в 1994 году мировая парфюмерия обогатилась первым унисекс-ароматом CK One, признанным эталоном универсальных парфюмов и также награжденным премией FiFi. Любопытно, что в рекламе CK One, равно как и в рекламе джинсовой одежды и белья от Кальвин Кляйн, активно используется идея эстетики обнаженного тела, что делает продукцию особо сексуальной и привлекательной, в первую очередь, для молодого, свободного от общественных ограничений поколения.
