«Запах чистоты»: история одной иллюзии

Какой-то белый порошок

Начнём с того, что разные страны имеют и разный культурный код. Например, ещё совсем недавно для рожденных в Советском Союзе людей запах чистоты ассоциировался с накрахмаленным бельём. И теперь все чаще можно заметить недоумевающие комментарии в Сети - мол, как же пахнет такое бельё, потому что его никто сейчас и не крахмалит. Теперь аромат свежести для нас - это запах стирального порошка. И с этим связана очень интересная история. Во-первых, у порошка сразу три дня рождения, чем может похвастаться далеко не каждое изобретение. За первенство в его создании спорят сразу три страны - Германия (1877), США (1917) и Бельгия (1967). Причём сначала порошок не пах практически ничем, и только в 30-е годы ХХ века в него стали добавлять приятно пахнущие вещества, чтобы замаскировать резкий химический запах ингредиентов. Особенно часто производители экспериментировали с лимоном, апельсином и лавандой. Вот и получается, что та самая порошковая свежесть (женский аромат Clean от бренда Clean, духи Kenzo L Eau Pure, духи Hermetica Multilotus) пахнет для нас цитрусами или строгим, слегка аптечным ароматом лавандовых полей.

Флора и её команда

Лаванду стали добавлять в отдушки для кондиционеров и пену для бритья, в результате чего установилась ассоциация с чем-то свежим, запахом мужской парикмахерской. То же самое произошло и с мылом: первые брусочки появились ещё в XII веке на юге Франции, в мыловарнях Тулона и Марселя. Так вот, в производстве того мыла использовались сода, соль и оливковое масло, поэтому Вы можете себе представить аромат этих кусочков. Правда, запах вышеперечисленных ингредиентов был очень слабый, и мыло так же, как и порошки, стали обогащать подручными средствами: травами и розами с французских полей, цитрусовым эфирным маслом или уже знакомой нам лавандой. Получается, что промышленники убили одним выстрелом сразу двух зайцев: ароматизировали брусочки мыла приятно пахнущими веществами и напомнили нам о свежести и чистоте самой природы. А мы охотно покупаем то, что делает нас ближе к окружающей среде, напоминая о неразрывной связи человека и флоры. И до сих пор духи, имитирующие запах чисто вымытой мылом кожи, пахнут травами, нежными цветами, цитрусами и, конечно же, лавандой (Gucci Moonlight Serenade Scented Water, духи New Notes Talco, Maison Martin Margiela Lazy Sunday Morning, Clean Skin, мужские духи Joop Nightflight, мужские духи Calvin Klein Eternity Cologne).

Культурный обмен

А если не травы и цитрусы? Если мы хотим получить запах того, чего на самом деле нет - хлопка и морозной свежести, льда и влажной после душа кожи? Тогда на помощь приходят современные химические соединения из лабораторий - например, альдегиды, амброксан, белый мускус и молекула mahonial (женские духи Parfums de Marly Valaya). Аромат чистоты и свежести воссоздают также ирис (Shiseido Zen Essence) и роза, жасмин и абстрактные парфюмерные белые цветы, алоэ, ромашка, зеленый чай (Elizabeth Arden White Tea), фрезия и фиалка, а также пудровые ноты. Да-да, комбинация ириса, фиалки и пудровых аккордов как раз даёт тот самый запах чистых хлопковых простыней, которые высохли на прохладном ветру.

И здесь-то мы опять возвращаемся к культурному коду. В разных странах чистота и пахнет неодинаково: на просторах бывшего СССР белье сушили в основном на воздухе, оно застывало до льдинок на морозе и приятно оттаивало в помещении. В США же стирка и сушка белья происходила в прачечных. Да и вообще для американцев чистота пахнет чем-то лёгким, сладковатым - лилией, мятой или анисом, клубами пара в этих самых прачечных (духи Clean Fresh Linens, Clean Shower Fresh, Juliette Has A Gun Ode To Dullness, Koto Ange Lapin Eau de Senteur, мужские духи Guerlain L Homme Ideal Cool).

Игры разума

Многие европейцы говорят, что чистота пахнет фиалками (духи 27 87 Per Se, духи Maissa Une Danse Sur Les Toits), металлом (духи Byredo Blanche Absolu de Parfum), стерильной чистотой дорогих клиник и СПА-центров (духи Maison Francis Kurkdjian 724), уходовым кремом типа Nivea (Alfred Sung Pure, духи Ella K Parfums Musc K, духи HFC SunMusk Haute Fragrance Company, духи Trussardi Musc Noir Perfume Enhancer). А еще - мылом Dove (Lattafa Perfumes Musk Mood), с его цветочно-пудровым, плотным, но в то же время ненавязчивым ароматом. И кстати о СПА-центрах: в восточных странах чистота - это не порошок, а кокос и ваниль, сладковатые цветы и мыло с цветочной отдушкой, до скрипа вымытая кожа и даже специи (женские духи Ard Al Zaafaran Ameerat Al Ehsaas). Вот такие культурные различия! А если спросить о запахе чистоты наших бабушек, они могли бы вообще назвать им аромат уксуса, которым протирали кухонные шкафчики, соды и хлорки, хозяйственного (либо дегтярного) мыла…

Получается, что чистота для подавляющего большинства наших современников пахнет теми отдушками, которые в своё время добавили в свою продукцию предприимчивые производители порошка и мыла? Выходит, что так, поскольку со 100%-ной точностью сымитировать аромат чистой кожи только после душа или влажного белья, которое прополоскали где-нибудь в реке без порошка, невозможно. В любом случае чистота будет чем-то пахнуть - цитрусами, травами, цветами. Поэтому неудивительно, что многие называли «чистые» ароматы Гёзы Шоена (духи Эксцентрик Молекула 01, духи Escentric Molecules Molecule 02) или бренда Juliette Has A Gun (Juliette Has A Gun Not A Perfume, Juliette Has A Gun Musc Invisible) грандиозной аферой и игрой воображения, гениальным коммерческим ходом. В общем, они были чем угодно, только не полноценными парфюмами. Мол, Гёза и другие парфюмеры просто продавали нам не запах, а ощущение свежести, а значит, и уверенности в себе.

Ведь к ухоженному и человеку и относятся иначе: некоторые до сих пор встречают по одёжке, да и по парфюму тоже. И, конечно, людям хочется пахнуть так же, как пахнет успех и солидный капитал в представлении большинства. Кстати, интересно, каким был бы современный запах чистоты, если бы европейские производители почти сто лет назад добавили в порошки и мыло отдушку не лимона или трав, а вишни или персика?..

Если же Вам хочется задержаться в теме свежести и чистоты, рекомендуем ещё посмотреть наше видео на YouTube. Мы расскажем о парфюмах со шлейфом ухоженности, которые, возможно, незнакомы многим нашим читателям.

А чем пахнет чистота для Вас? Напишите в комментариях. Нам остаётся пожелать Вам удачных покупок и приятных ольфакторных знакомств!