В мае 2022 года на парижской улице Сент-Оноре открылся магазин, стилизованный под спикизи - подпольный бар эпохи сухого закона. Латунь и бетон, мрамор, приглушенный свет. За стойкой вместо бутылок выставлены флаконы. Так впервые обзавелась собственным домом марка Initio Parfums Prives, которая с первого дня продает эффект от запаха охотнее, чем сам запах.
Появился бренд на свет в 2015 году и почти сразу оказался в положении младшей сестры: старшая, Parfums de Marly, работала с 2009-го и была уже раскручена. Обе марки выросли из группы Sprecher Berrier, которой управляет Жюльен Спрешер - он же придумал и ту, и другую. Дебютировала марка в США, причем довольно дерзко: поначалу духи были представлены там всего в одной-единственной точке продаж. Летом 2023-го контрольный пакет группы выкупил инвестфонд Advent International, а Спрешер остался креативным директором. Сумму сделки официально не раскрывали.
Концепция марки держится на утверждении, что запах способен переключать состояние: гедион, по версии бренда, работает с зонами мозга, отвечающими за удовольствие, а кастореум и мускус - с инстинктами. Верить в это необязательно - композиции от этого хуже не становятся.

Ассортимент разложен по коллекциям, и у каждой своя территория:
Концентраций в линейке две: парфюмерная вода (eau de parfum) и духи (extrait de parfum). Туалетная вода и одеколон отсутствуют - марка сразу выбрала насыщенные форматы. Стандартный флакон - 90 мл, у части позиций есть версия на 50 мл.
Русскоязычное написание гуляет. В каталогах марку подписывают то как «Инитио Парфюм», то как «Инитио Парфюмс», а в поиске регулярно всплывает «иницио» - через «ц». Верный вариант первый, от латинского initio: «в начале», «с самого начала».
Седьмое место - у самой ранней вещи в подборке. Absolute Aphrodisiac вышел в 2015-м, вместе с первой волной бренда, и относится к коллекции The Absolutes. Официальный перечень нот неприлично короткий: белые цветы и амбра, ваниль, мускус с кастореумом. По ощущению - густой ванильно-амбровый крем с животной подкладкой, которая на одной коже выходит вперед, на другой прячется в глубину. Обозреватели Basenotes ставят его в один ряд с Frédéric Malle Musc Ravageur и Serge Lutens Ambre Sultan; родство по духу и правда слышно. Главный предмет споров - стойкость: обещанные владельцами десять часов на другой коже могут ужаться до одного.

Шестую строчку занимают духи Musk Therapy - те самые, что висят в трендовых запросах на сайте марки. Формат extrait de parfum, год выпуска 2021, коллекция Hedonist. Сверху бергамот с мандарином и черной смородиной, следом подключается белая магнолия, а внизу - белый сандал и два мускуса, белый и розовый. Пахнет дорогой чистотой: теплым кашемировым свитером, снятым с батареи, каплей сливок и цитрусовой кожурой. Это, пожалуй, самый «носибельный» аромат марки - его берут в офис, в самолет, на прогулку с собакой. Расплата за деликатность - негромкий шлейф.

Пятое место - за Atomic Rose (2019, Carnal Blends), который читается как женский, хотя формально, как и вся линейка, значится унисексом. Розовый перец и бергамот, за ними болгарская и турецкая розы в компании египетского жасмина, база - мадагаскарская ваниль с амброй. Роза тут джемовая, плотная, с легкой алкогольной теплотой, хотя ничего спиртного в составе не заявлено. На Parfumo его прямо сравнивают с Parfums de Marly Delina: та светлее и острее из-за ревеня, Atomic Rose - темнее, глаже, бархатнее. В жару стоит осторожничать с количеством нажатий.

Четвертая позиция досталась Rehab - первому аромату коллекции Hedonist. Логика у линии такая: Rehab отвечает за тело, Musk Therapy - за эмоции. Лаванда с бергамотом на старте. В сердце кедр и ветивер, к ним пачули, а в базе - гваяковое дерево, сандал, мускус. Получилась мягкая, сливочно-древесная фужерная композиция, которую на Basenotes не раз сравнивали с Viktor & Rolf Spicebomb: силуэт похожий, специй меньше, все грани тщательно сглажены. Хороший вариант для тех, кому мужская классика в парфюмерии кажется слишком колючей.

Бронза - у Psychedelic Love, выпущенного в 2017 году. Сам бренд называл ядром композиции три материала: розу, гедион и гелиотропин. Вокруг них - иланг-иланг с бергамотом, мирра и сандал. Ваниль и пачули держатся глубже. Пахнет пудрой, миндальным кремом и подсушенным цветочным сахаром - гурманская история без единого кондитерского перебора. В зарубежных обзорах ловят отсылку к Thierry Mugler Angel: та же сахарная вата, те же пачули, только приглушенные и убранные вглубь. Мужчины его тоже носят и хвалят: при всей пудровой мягкости композиция звучит ровно посередине.

Второе место. Пик популярности Side Effect пришелся на начало 2020-х, когда парфюм обсуждали буквально в каждом тематическом чате, и с тех пор он никуда из фаворитов не делся. Корица с ромом и табаком, шафран, а под ними сандал и ваниль - осенне-зимний набор в чистом виде. Раскрывается пряной алкогольной вспышкой, затем смягчается до бархатной ванили с табачным листом. На Fragrantica его нередко ставят рядом с Parfums de Marly Herod: родство по табачно-ванильной линии слышно с первой минуты, что при общем происхождении марок совсем не удивляет.

Аромат, с которым бренд ассоциируется прочнее всего. Oud for Greatness устойчиво называют самым продаваемым парфюмом линейки. Шафран, мускатный орех и лаванда сверху, натуральный уд в сердце, пачули с мускусом в базе - схема простая, исполнение плотное. Уд здесь мягкий, обернутый в сладковатую, почти сдобную дымку, - за счет нее аромат и стал понятен западной публике. На Parfumo его описывают как темную версию Baccarat Rouge 540, на Basenotes ставят в одну семью с Parfums de Marly Haltane. В мужском гардеробе Oud for Greatness встречается чаще, чем в женском. На ткани держится сутками, и это не фигура речи.

Вся парфюмерия Initio сделана во Франции и заявлена как унисекс: деления на мужские и женские линии здесь нет в принципе. Марка сама предлагает смешивать флаконы между собой, послойно, и в этом есть смысл: Musk Therapy отлично смягчает уд, а Side Effect добавляет глубины цветочным композициям.
Кстати, об аромате Initio Narcotic Delight у нас выходил видеообзор:
Тёплый аромат с нотами вишни и табака
А какой парфюм от «Инитио Парфюм» Вы бы поставили на первую строчку? Пишите в комментариях - нам интересно сверить впечатления.