Какие парфюмы были популярны 10 лет назад и что изменилось?

Громкость vs тишина

Всё началось с пандемии коронавируса, когда многие повседневные вещи стали неважными, а многие постковидные привычки остаются актуальными до сих пор. Например, удаленная работа, доставки всего и вся прямо к порогу квартиры, а также ароматы в «медицинском стиле» вроде «Ганимеда» от Марка-Антуана Барруа. Пандемия возвела на пьедестал парфюмы для себя, интимные, домашние, романтические. Все-таки случилось то, о чем мечтали многие парфюмеры: ушла прямолинейная женственность, и на нас обрушился шквал ароматов в стиле унисекс. Это и выгодно, и проводить время дома со своей половинкой приятнее, если пользоваться одним парфюмом на двоих.

Стали не особенно популярны яркие, богатые, подчеркнуто женственные духи: мы уже не так часто спешим продемонстрировать другим роскошный шлейф от собственного аромата. Нельзя назвать модными такие композиции, как Laurent Mazzone (LM Parfums) Sensual and Decadent, женская туалетная вода Том Форд Черная Орхидея, Christian Dior Miss Dior Absolutely Blooming, Christian Dior Poison Girl. Часто ли Вы слышите эти запахи на улицах? Вопрос риторический. Мир стал сложнее и в чем-то даже страшнее, у людей в жизни появилось больше стрессовых ситуаций, и мощные, подавляющие, замысловатые композиции уже как-то тяжело воспринимать. Но с другой стороны, с появлением новых молекул от парфюмерно-косметических корпораций даже «тихие» духи как будто приобрели эффект 3D, став объемными, насыщенными, обволакивающими. И вот рука уже тянется к новинке Valaya от Parfums de Marly, а не к парфюму Narciso Rodriguez Narciso Poudree - нежным белым цветам, посыпанным дорогой косметической пудрой.

Женский аромат Narciso Rodriguez Narciso Poudree

Игра отменяется

А бренд Nasomatto с его иронией - в том, что касается и оформления флаконов, и самих парфюмерных композиций? Помните историю создания Nasomatto Blamage (очень реалистичные березовые веники, кожаные сапоги на самоваре, свежая древесная стружка лесопилки на сырой земле и остывающий костер вдалеке)? Как утверждал автор парфюма Алессандро Гуалтьери, он просто взял ингредиенты наугад со своего стенда и хаотично смешал их. Вот так и получился парфюм Blamage, точный состав которого неизвестен. А можете себе представить современный аромат без указания нот? За минувшие десять лет стало больше тех, кто действительно разбирается в парфюмерии и не будет угадывать компоненты, разве что в качестве игры - так называемых «слепых затестов». Люди теперь ценят время и ясность. И еще мы, кажется, наигрались в иронию и двойной смысл, поэтому аромат Serge Lutens La Religieuse с точки зрения его шлейфа (жасминовый чай), без предыстории, уже кажется предельно простым. Да и эпатаж, шутки наподобие Moschino Fresh Couture с его флаконом-стеклоочистителем уже не в моде, равно как и переосмысление классики - например, Amouage Lilac Love.

Аромат для женщин Moschino Fresh Couture

Именно поэтому многие духи оманского бренда Amouage вообще сняты с производства - например, Amouage Sunshine Man: настойка на лесных травах, смолистая древесина и терпкие ягоды можжевельника. Вам интересно узнать, какие еще парфюмы перестали выпускать в последнее время? Рекомендуем посмотреть наше видео на Youtube.

Отцвели уж давно хризантемы в саду

Если говорить о парфюмах Amouage, то из моды постепенно вышли композиции с ягодами и травами - это не только Sunshine Man, а еще и Amouage Bracken Woman, а также Xerjoff Zefiro, где травы дополнены медом и ладаном. Не пощадил ягодный профиль и люкс: немодными сейчас кажутся ароматы Calvin Klein Deep Euphoria (букет из роз и пионов с зелеными листьями и гроздь красных ягод) и Hermes Eau de Rhubarbe Ecarlate (одеколон с кисло-сладкой ягодной отдушкой). Кисло-сладкий шлейф, к слову, мы можем теперь найти в современных духах Encelade от Марка-Антуана Барруа. Также десять лет назад было выпущено достаточно много интересных парфюмов с кожей: Loewe Aura Loewe Floral, Hermes Galop d Hermes, Memo Russian Leather, Memo African Leather, Amouage Myths Woman, Amouage Myths Man… Последние два аромата - редкие в парфюмерии хризантемы, дополненные кожей. Увы, цветы тоже стали не особо популярными. Те, кто познакомился с женскими цветочными ароматами Gucci Bamboo и Lancome Miracle Blossom только сейчас, отзываются о них предельно нелестно: «очень просто», «химозно», «аромат какой-то детский», «парфюм банальный».

Духи для женщин Loewe Aura Loewe Floral

Складывается такое ощущение, что простые цветочные букеты в наше время не востребованы. Похоже, люди привыкли к тому, что определенный цветок нужно ещё отыскать за «спинами» других ингредиентов. Простота цветочного аромата теперь, можно сказать, даже порицается! А хищные, дурманящие цветы вроде Memo Ilha do Mel и духов Мемо Марфа превратились в инопланетную растительность, гостью из другого мира - ту самую суперпопулярную «Тилию» авторства Квентина Биша. Устаревшие еще двадцать лет назад ландыши (Miu Miu L Eau Bleue) теперь окончательно считываются как ольфакторный профиль в стиле ретро, интересный, пожалуй, только поклонникам ландышей в парфюмерии. Много ли найдется тех, кому понравится в наши дни аромат Masque Romanza (гиацинты и нарциссы с плотными зелеными листьями) или Casamorati La Tosca (белые цветы на фоне ментоловой свежести эвкалипта)? Уже неактуальным многие считают союз малины, розы и перца в стиле Byredo Rose of No Man s Land, пиона и розы Escada Joyful Moments, а также белые цветы и фрукты (малина, красная смородина и цитрусы) наподобие Versace Eros Pour Femme Eau de Toilette.

Женские духи Versace Eros Pour Femme Eau de Toilette

Малина со сливками

И кстати о фруктах. Десять лет назад почему-то особенно был популярен инжир, который попадался в очень многих хитовых композициях: Les Liquides Imaginaires Ile Pourpre, Laurent Mazzone (LM Parfums) Sine Die, Molinard Figue Eau de Parfum, Montale Oudmazing... Сейчас место инжира заняли банан, вишня и фисташки, а гурманика в целом стала более вычурной. Произошло неожиданное: мы стали избалованы разнообразием, особенно в нишевом сегменте, за минувшие десять лет. Востребованы ли вот такие ароматы сейчас: Guerlain La Petite Robe Noire Intense (черника, малина и молотая ваниль), Juliette Has A Gun Mmmm (пирожное с ванильно-малиновой начинкой), Mancera Sicily (сок «Мультифрукт» с цветочными лепестками)? Конечно, эти композиции ещё помнят и любят, но модными, актуальными их уже назвать сложно.

Аромат для женщин Juliette Has A Gun Mmmm

Снизилась популярность и лактонного (молочного, сливочного) профиля в нишевой парфюмерии: он трансформировался в более сложные лакомства. Например, современные покупатели аромата Tom Ford Soleil Blanc, воспевающего сливочную туберозу, остались в недоумении: «И что, это всё?» Мороженое Tom Ford Noir Pour Femme (снято с производства!) и Tom Ford Noir Extreme, Montale Sweet Vanilla, Casamorati Italica хотя и не считывается как что-то устаревшее, но воспринимается в наши дни иначе. Или взять легендарный парфюм Paco Rabanne Olympea, который совершил прорыв в гурманике. Это было очень необычно - соленая карамель, сладкий пломбир, нежные белые цветы и морской ветер. А сейчас модно прибавлять к соли, сливкам и сладостям горечь, минеральные, медицинские ноты, ладан, уд и так далее. К слову, уд нас тоже уже не очень-то удивляет - за эти десять лет парфюмеры куда его только не добавляли! И бывшие когда-то популярными духи Заркопарфюм Молекула 08 (хвойно-смолистая грань уда дополнена здесь металлом, травами и цитрусами) смотрятся сейчас свежо и интересно.

Аромат для мужчин и женщин Заркопарфюм Молекула 08

Идём на Восток

После 2022 года наши интересы невольно сосредоточились на Востоке, тем более что среди игроков рынка появились очень самобытные, нестандартные бренды. А совсем недавно выяснилось, что к арабским, индийским, индонезийским и другим брендам присоединяются корейские, японские и китайские. И очень многие европейские марки теперь изо всех сил стремятся завоевать азиатский рынок - как, например, Juliette Has A Gun, Chanel или Christian Dior. В связи с появлением множества восточных марок произошло переосмысление некоторых ольфакторных профилей - например, лаванды, табака и специй. Далеко в прошлом остался уникальный парфюм Tiziana Terenzi Ursa, посвященный сухофруктам, табачным листьям, коже и смолистой древесине. Мед, лаванда и ванильный табак Xerjoff Naxos превратился в Jean Paul Gaultier Le Male Elixir, но, по сути, такая связка нот уже не особо востребована покупателями. Цитрусы и лаванда в нишевом аромате минувших лет Juliette Has A Gun Gentlewoman трансформировались в парфюм Yves Saint Laurent Libre - современное сочетание «мужской» лаванды и «женской» ванили, подчеркнутой пронзительными цитрусами.

Парфюм для мужчин и женщин Xerjoff Naxos

Конечно, мы бы не смогли вместить все популярные десять лет назад ароматы в рамки одной статьи. Поэтому будем рады, если Вы напишете нам в комментариях, какие парфюмы 2015-2016 годов Вы предпочитаете. Заметили ли Вы, что многие из любимых ароматов немного устарели, или всё же нет? Нам будет интересно Ваше мнение.

И не спешите расстраиваться, прочитав эту статью. Помните, что деление ароматов на модные и немодные - весьма условно. Если духи вызывают у Вас приятные воспоминания, Вы улыбаетесь, прикасаясь к флакону, и радуетесь каждой встрече с ароматом, то как может такой парфюм выйти из моды в Вашей личной вселенной?..

А нам только остается пожелать Вам приятных покупок и удачных ольфакторных знакомств в наступившем 2026-м!