Дайджест главных событий в мире парфюмерии 2025

Российский тигр, китайский дракон

И начнем, пожалуй, с мероприятий: в этом году состоялись все запланированные встречи производителей, поставщиков сырья, дистрибьюторов и заинтересованных покупателей, а также выставки и присуждения премий. VAST Novelty Salon 2025, InterCHARM, FiFi Russian Fragrance Awards 2025 - вот основные события года в российской парфюмерии. К слову, номинантами премии FiFi Russian Fragrance Awards стали такие ароматы, как Maison Tahite Officine Creative Profumi Arabican Rose (номинация «Эксклюзивная ниша»), Jimmy Choo Man Extreme («Самый престижный мужской аромат»), Sergio Nero Gourme Choco Passion («Лучший аромат в категории масс-маркет»).

Мужской парфюм Jimmy Choo Man Extreme

Очень удивила премия «Золотой османтус», которая прошла в Шанхае. Из локального события, которое впервые состоялось в 2023 году благодаря сотрудничеству Китайской ассоциации химической промышленности и местного журнала Rayli, «Золотой османтус» превратился в значимое мероприятие парфюмерной индустрии. Интересно, что в 2025-м званием «Парфюмер года» была отмечена европейский парфюмер Соня Констан (автор таких хитов, как Narciso Rodriguez Fleur Musc For Her, Les Liquides Imaginaires Dom Rosa, Tom Ford Ombre Leather), а ее аромат Ella K Parfums Lettre de Pushkar (лепестки роз, корица и шафран с теплой ванилью) заслужил статус лучшего женского парфюма.

Парфюмер Соня Констан

Цель «Золотого османтуса» - привлечь внимание к китайскому ароматному рынку, ведь современная парфюмерия из Поднебесной, по словам многих экспертов, смело может конкурировать с известными люксовыми и нишевыми брендами из других стран. Похоже, Китай изо всех сил стремится завоевать покупателей разных континентов. И можно прогнозировать, что Китай совсем скоро станет полноценным игроком мировой парфюмерии: уж слишком плодовитым и напористым в парфюмерном смысле он выглядит сейчас. Ну а пока перенесемся в Дубай, где в октябре 2025 состоялась церемония вручения наград под названием Beautyworld Middle East. Кстати, в этом году мероприятие собрало рекордное количество участников за всю историю! По результатам голосования локальным брендом-2025 стал Ojar, а лучшим нишевым парфюмом жюри назвало Omanluxury Caden - восточное, яркое сочетание какао и кожи, специй и смол.

Парфюм для мужчин и женщин Omanluxury Caden

Традиции и мода

Состоялись и традиционные выставки Esxence (Милан), Pitti Fragranze (Флоренция) и TFWA (Канны). Что можно сказать, подведя итоги этих мероприятий? Чтобы выделиться, бренды делают яркий акцент на культурном наследии своих стран и на их традициях. Хорошо ли это? Бесспорно, поскольку порой даже нельзя понять, из какой части света та или иная марка: везде сплошной уд, минеральные акценты или белые цветы, похожие друг на друга как две капли воды. И кстати об уде. Все выставки наглядно продемонстрировали посетителям сложившиеся тенденции в парфюмерии. Давайте выясним, что сейчас в тренде. Итак…

• Популярны ягоды и фрукты, особенно экзотические - маракуйя, манго, гуава. В лидеры вырвались банан, клубника, черная смородина и вишня. Отметим, что этот фруктовый тренд появился не в последнюю очередь из-за новых ингредиентов и формул, запатентованных парфюмерно-косметическими корпорациями. Например, технология headspace позволяет улавливать душистые частицы непосредственно в воздухе и потом воспроизводить их лабораторным способом. Вот откуда берутся такие яркие, максимально натуральные ноты папайи или ананаса в духах.
• Не сдает своих позиций и гурманика - на вершинах топов остаются орехи и молоко, кофе, шоколад и выпечка. 2025 год ознаменовался появлением очень реалистичной имитацией той самой теплой хлебной корочки. Ее предложил норвежский нишевый бренд Son Venin в своем аромате Pain Nouveau. Бренд средств личной гигиены Dove пошел еще дальше, выпустив парфюм Tres Leches, который посвящен бисквитному торту «Три молока»: в составе - взбитые сливки и корица.
• Если говорить о пряностях, то можно отметить, что в 2025 году было множество релизов с аккордами шафрана, перца - хорошо знакомого нам розового и модного тимута (Parfums de Marly Castley, Ormonde Jayne Vetiveria).

Аромат в стиле унисекс Ormonde Jayne Vetiveria

Остаются с нами ваниль и уд, но с оговорками. Обычная, кондитерская ваниль уже не очень интересна покупателям, так что парфюмеры стараются скрестить ее со смолами, древесиной, дымом и другими неожиданными ингредиентами. А что касается уда, то в моде - облегченные удовые ароматы, когда эта нота очищена от «животных» и «медицинских» оттенков, украшена фруктами или травами. Трендовыми можно назвать зеленые, чайные, овощные аккорды, а также алкогольные мотивы (джин-тоник, ликер, виски, кальвадос, пина колада и так далее).

В целом наблюдается стремление к жизнерадостным, веселым и озорным акцентам, которые заставляют нас забыть - хотя бы ненадолго - о происходящем в мире. Этому способствуют и запоминающиеся дизайны флаконов, вычурные этикетки, привлекающие внимание крышки. Бренды словно соревнуются в том, кто из них предложит людям более фантазийное произведение. Вообще парфюмерия в 2025 году становится видом эскапизма - то есть уходом в фантазии, другие миры. Сладкие, вкусные, необычные ароматы служат таблеткой от хандры, утешением, да и лишних килограммов они не прибавят.

Ваши пальцы пахнут ладаном

А как же ладан, спросите Вы? Спокойно, его никто не спешит списывать в утиль: ароматы с ладаном - классика современной парфюмерии. Нишевый бренд Amouage вообще посвятил ладану целый культурный проект под названием Ayn Dawkah. Здание, которое построят на территории объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО Вади-Дока, будет служить одновременно музеем, культурно-туристическим центром и мануфактурой. Посетители смогут узнать там об истории ладана - во-первых, природного сокровища Омана, родной страны Amouage, а во-вторых, о визитной карточке бренда. Вспомните, сколько парфюмов марки были посвящены ладану (олибануму)!

Культурно-туристический центр Ayn Dawkah от компании Amouage - место силы для всех увлеченных нотой ладана

Помимо всего прочего, в центре Ayn Dawkah желающие познакомятся с самим процессом превращения смолы босвеллии священной (ладанного дерева) в эфирное масло, основной компонент многих духов Amouage. К слову, Amouage вместе с Министерством наследия и туризма Омана стоят на страже экосистемы Вади-Дока, в том числе проповедуя этическую добычу смолы олибанума. А это как раз вписывается в концепцию устойчивого развития и заботы об экологии, актуальной в последние несколько лет для парфюмерных брендов. Всем принципам бережного отношения к нашей планете следует и дом Eurofragance, который в 2025-м представил на суд критиков свой новый ингредиент Olivante®. Он производится из оливкового жмыха, но, несмотря на это, лишен маслянистого оттенка, хорошо дополняя цветочные и фруктовые композиции.

Главное сырье для парфюмерного компонента Olivante® - оливковый жмых

Интеллект и индивидуальность

Вместе с концепцией устойчивого развития остается актуальным и использование искусственного интеллекта в парфюмерии. Мы не будем сейчас подробно останавливаться на этом, поскольку в 2025-м посвятили применению ИИ целую статью, которую можно прочитать на нашем сайте. Упомянем только о несколько пугающей новой модели Anemoia Device, способной воссоздать… наши воспоминания ольфакторным способом. Понадобится только фотография, которую умная машина Anemoia Device преобразует в особенную «обонятельную композицию».

Нейросеть проанализирует настроение снимка, а еще - наличие цветов, моря или деревьев. И, опираясь на эти данные, выдаст Вам личные духи. Вопрос в том, что мы можем придумать эти воспоминания, желая «пощупать» хотя бы ольфакторно то, чего никогда не существовало… Концептуальная новинка появилась у косметического бренда No Makeup Makeup. Он выпустил парфюм No Fragrance Fragrance, разработанный совместно с корпорацией Givaudan. Фишка аромата - в технологии FlexScent, которая заставляет композицию подстраиваться под уровень pH кожи человека. В итоге каждый покупатель получает индивидуальный результат.

Для того, чтобы создаь собственные духи по личным воспоминаниям, просто поместите распечатанное фото в специальное устройство Anemoia Device

Кадры решают всё

Были в этом году и любопытные кадровые решения. Так, Бен Горхэм покинул пост креативного директора Byredo - таково требование испанской компании Puig, которая и приобрела марку. Бен уверяет в интервью, что совершенно не сомневается в успехе Byredo вместе с Puig, но у скептиков - иное мнение. Впрочем, поживем - увидим. Такая же причина ухода была и у креативного директора Versace Донателлы Версаче: теперь она выступает только в качестве главного амбассадора бренда. А все потому, что дом Versace купила Prada Group - как выяснилось, последние годы у Версаче дела шли неважно. И многие надеются, что новый креативный директор Дарио Витале вдохнет в марку новую жизнь. Уходит со своего поста креативного директора Christian Dior Мария Грация Кьюри, которая была первой женщиной на этой должности с момента основания бренда в 1947-м. Новым штатным парфюмером французского дома Caron стала Луиза Тернер. Перед автором легендарной «Туфельки» Good Girl от Carolina Herrera стоит непростая задача: сохранить наследие Caron, но при этом представить публике актуальные, модные композиции. Дело в том, что предыдущая попытка модернизации, предпринятая руководством марки в 2021-м, с треском провалилась. Вернет ли Тернер популярность Caron? Покажет время. Оно, увы, оказалось в 2025 году беспощадно к знаменитому модельеру Джорджо (Джорджио) Армани. 4 сентября кутюрье ушел из жизни после продолжительной болезни. О его ольфакторном наследии - наша статья на сайте.

Главная утрата года - легендарный итальянский модельер Джорджо Армани

Впрочем, случилось в уходящем году и хорошее: например, Бертран Дюшофур запустил свой бренд L'Entropiste, идею создания которого он вынашивал долго. В ассортименте ароматов новой марки - цветы и гурманика, алкоголь и чай, а также «тихие» духи, парфюмы для себя. Словом, всё вполне в духе современности. Как и самая неожиданная коллаборация - Roja Dove и Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. В итоге мир получил коллекцию ароматов, вдохновленную вселенной Гарри Поттера. Сердце коллекции - цитрусово-имбирный аромат Roja Dove Harry Potter Burlington 1819 Limited Edition с табачными оттенками. Есть также Gryffindor (ваниль, амбра и пачули), Slytherin (роза, сандал, цветы апельсинового дерева), Hufflepuff (чай с ромашкой и магнолия), Ravenclaw (семена моркови, мох и розы).

Аромат для мужчин и женщин Roja Dove Harry Potter Burlington 1819 Limited Edition

И напоследок - отличная новость для поклонников парфюма Vivienne Westwood Boudoir (1998). Этот пудрово-цветочный аромат решили переосмыслить при помощи парфюмера Кристиана Калабро. Уже известны подробности композиции: цитрусы и альдегиды, гвоздика и роза, ваниль и табачный лист. Очень интригует, сможет ли новая версия стать достойной преемницей классики! А каким получился уходящий год для Вас в парфюмерном плане? Что порадовало, а что наоборот - разочаровало? Напишите в комментариях, нам будет очень интересно. Желаем Вам приятных событий, удачных знакомств и, конечно же, отличных покупок. С наступающим Вас Новым годом!