Для кого-то из нас парфюмерия – самая настоящая машина времени, позволяющая вернуться в счастливый период жизни. Кто-то воспринимает духи как карнавальную маску: они помогают быстро менять образы в течение дня. Многие с помощью ароматов путешествуют: одно нанесение, например, цитрусового парфюма с морскими нотами – и вот мы уже гуляем по берегу Средиземного моря. В общем, люди относятся к парфюмерии по-разному. А как воспринимают парфюмы в странах мира? Наверное, духи, которые выпускает та или иная страна, чем-то похожи на нацию в целом. К примеру, французы – жизнерадостные и игривые, а значит, и французские ароматы такие же. Или немцы, известные своими строгими правилами, переносят отношение к жизни и на парфюмы. В США любят так называемые «чистые», офисные духи. А вот в Китае не особо пользуются парфюмерией, поэтому европейских производителей, желающих выйти на китайский рынок, ждут сюрпризы. Но обо всем – по порядку.
Отношение людей к парфюмерии в разных странах может Вас удивить
Бывший креативный директор бренда Amouage Кристофер Чонг считает, что русские любят выражать свои мысли прямо. И если аромат называется, к примеру, «Роза и пион», а пахнет чем-то другим (так любят делать многие нишевые марки, как бы играя с публикой), то это сбивает с толку и расстраивает российских покупателей. «Никаких аллегорий! Если мы назвали парфюм Bracken (в переводе с английского «папоротник»), то люди в России и хотят, чтобы он пах папоротником», - говорит Чонг. Кстати, Amouage Bracken Woman действительно раскрывается папоротником, тут уж отметим полное совпадение названия и композиции. А еще Кристофер считает, что русские любят сладко-свежие ароматы с оттенками зелени. Мы добавим: с оттенками смородинового листа, ведь от того, чем мы питаемся и какие запахи нас окружают, зависит и наше отношение к духам, а также их восприятие. Нота черной смородины не очень популярна за пределами России и в основном ассоциируется именно с нашим летом у бабушки в деревне.
Женский аромат Amouage Bracken Woman
Подавляющее большинство соотечественников все еще покупает ароматы не для себя, а как бы для окружающих. Важно, чтобы был шлейф, а стойкость имеет едва ли не первостепенное значение. Это еще и вопрос цены, ведь если мы заплатили за парфюм солидную для нас сумму, обидно, что он быстро испаряется с кожи или раскрывается не так, как нужно. Многие считают, что духи должны «отработать» свою стоимость. Корни любви россиян к многослойным, ярким композициям лежат еще и в вынужденном периоде дефицита и последующих трудных девяностых. Выбрать было особо не из чего, а появившиеся духи часто предлагались по заоблачной стоимости. Конечно, когда на рынок хлынула люксовая и нишевая парфюмерия, люди приобретали самые разные парфюмы: и скромные, нюдовые, и вечерние, и экспериментальные… Но все-таки в основном жители нашей страны остались верны Tiziana Terenzi Kirke, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540, Ex Nihilo Fleur Narcotique. Хотя в прошлом году эти громкие, сладковатые композиции потеснил «медицинский» аромат Marc Antoine Barrois Ganymede. А Вы согласны? Поделитесь в комментариях к этой статье своими мыслями.
Парфюм для женщин Ex Nihilo Fleur Narcotique
У французов очень популярно выражение joie de vivre, то есть «радость жизни», и этот подход они переносят на парфюмерию. Французские духи – сложные, подвижные, живые и, можно сказать, красочные. Парфюм для француза – это не просто душистая жидкость. Это, если хотите, целая философия, дополнение к образу и даже самый настоящий образ жизни. Во Франции чувственность превалирует над рациональностью, поэтому ценятся ароматы игривые, волнующие, пробуждающие желание жить. К слову, изначально парфюмерия в этой стране была тесно связана с перчаточным делом: для устранения не очень приятного запаха аксессуаров из кожи использовались экстракты жасмина и розы. Так что любимому многими сочетанию «кожа + цветочный букет» (Hermes Kelly Caleche, Memo Eau de Memo) мы обязаны именно французским мастерам перчаточных дел. Любят во Франции не только кожу и цветы, но и древесные ноты, а также фрукты – цитрусы, груши, яблоки, кондитерские мотивы. Ну а как же иначе? Ведь Париж в представлении многих - это не только Эйфелева башня, но и запах кофе с круассанами.
Женские духи Hermes Kelly Caleche
Если французы радуются жизни, то итальянцы – «сладкой жизни», то есть dolce vita. И этим выражением смело можно описать всю нацию, которая обожает яркие краски, громкие звуки (вспомним эмоциональное итальянское общение), свои живописные пейзажи и культурные традиции. А еще Италия – родина цитрусов и инжира, нектаринов и оливок, здесь раскинулись лавандовые поля, цветет магнолия и пахнет морем. Поэтому итальянцы, разумеется, предпочитают ароматы, которые связаны с их Родиной. И, кстати, раскрываются в этом влажном средиземноморском климате соответствующим образом. Для жителя Италии парфюм – символ наслаждения, удовольствия, приятной игры, иногда на грани вульгарности. Вспомним ароматы Roberto Cavalli Serpentine или Dolce and Gabbana The One. Тот же Кристофер Чонг, утверждает, что итальянцам нравятся сложные ароматы, со множеством деталей, где есть над чем поразмыслить. Поэтому, кроме дерзких и насыщенных композиций, в Италии популярны такие нишевые бренды, как Filippo Sorcinelli, где немало места уделяется религии, и Meo Fuscuini – с его подчас мрачной, созерцательной философией.
Женский парфюм Dolce and Gabbana The One
Общеизвестно, что немцы пунктуальны, сдержанны, а также любят дисциплину. Знаменитый немецкий орднунг («порядок») – это аккуратность, педантичность, строгие правила. Парфюмерия стала своеобразным отражением такого образа жизни: немецкие духи были консервативны, а слово «игривые» - совсем не про них. Ароматы из Германии подходили солидному мужчине и опрятному юному спортсмену, чистенькой домохозяйке, школьнице-отличнице и обеспеченной деловой женщине, стремящейся делать карьеру. Словом, состоявшимся или амбициозным людям. Парфюмы зачастую выпускались не как самостоятельные произведения, а в качестве дополнений к модным коллекциям (Otto Kern, Hugo Boss, Tom Tailor, Betty Barclay). Все изменилось, когда в мир немецкой парфюмерии ворвался Геза Шоен, автор знаменитых «Молекул». Если Вы хотите узнать больше об этом парфюмере, советуем прочитать нашу статью.
Геза Шоен – революционер от парфюмерии
Шоен разрушил стереотипы, показав, что духи могут быть чем угодно, а не только средством гигиены. Появились такие нишевые марки, как Biehl parfumkunstwerke, Urban Scents, Lengling, которые охотно эксплуатировали глобальные парфюмерные тренды. Современный немец – это, скорее, открытый всему новому человек, который не чурается селективных духов и готов познавать даже самые смелые, странные композиции.
С чем у вас ассоциируются американцы, кроме «Макдональдса» и небоскребов? Правильно, с большими офисами и белыми рубашками, с успехом и отличной карьерой. Герой американской парфюмерии – тот самый белозубый, подтянутый, оптимистичный молодой человек (или девушка) с рекламного плаката, который идеален во всем. А еще он работает с утра до вечера, и вопрос поддержания свежести в течение дня очень актуален. Поэтому в США популярны так называемые чистые ароматы, пахнущие свежевыстиранным бельем, цитрусами, порошком, ледяными напитками, замороженными ягодами, нежными цветами. Яркие примеры - John Varvatos Artisan, Donna Karan DKNY Be Delicious, Tommy Hilfiger Tommy Girl, Paul Smith Rose.
Аромат для мужчин John Varvatos Artisan
Такие парфюмы не побеспокоят окружающих в тесном офисе и освежат в течение долгого трудового дня. Вам тоже нравятся «ароматы чистоты»? Посмотрите наше видео на YouTube, где мы рассказываем о самых интересных парфюмах со свежим шлейфом.
Ароматы чистоты: парфюмы с запахом чистого тела, белья, свежести, мыла, порошка и крема
Любимые ароматы жителей США – это бодрящие, позитивные, энергичные композиции. Но не стоит думать, что этим все и ограничивается. Сдержанные, «офисные» духи соседствуют с вечерними, сложными нишевыми, готическими ароматами. Вспомним хотя бы парфюм Tom Ford Black Orchid, который пахнет сказочным лесом и шоколадом, Juicy Couture Viva La Juicy – фрукты, цветы и горячая карамель, Bond No 9 Bleecker Street – капучино со льдом посреди мегаполиса в парке, где пахнет жасмином, мятой и зеленой травой. Некоторые американские бренды заимствуют французские традиции (Bill Blass), кто-то уходит в европейскую нишу (Aedes de Venustas), а кто-то экспериментирует, поражая даже умудренных гурманов (A Lab on Fire, Kerosene, D.S. and Durga). И еще: в США считают, что с помощью парфюмерии можно влиять на окружающих, но не обольщать, как во Франции. А, скорее, заставлять других делать то, что нужно носителю аромата. Так что порой в Америке покупают духи как бы для других, заявляя: «Посмотрите, это я. Я – есть, я успешен, от меня хорошо и дорого пахнет».
Аромат в стиле унисекс Bond No 9 Bleecker Street
В Азии – свои традиции относительно парфюмерии. Так, в азиатских странах не любят сладкие духи. Там предпочитают парфюмы с тонким запахом жасмина и сакуры, бамбука и лотоса, зеленого чая. Как и в США, в странах Азии популярны чистые ароматы, а также нюдовые парфюмы – то есть пахнущие почти так же, как и наша кожа. В Японии сильные запахи в общественном месте – дурной тон, вторжение в личное пространство и дикое неуважение к личным границам человека. Поэтому в таких типично японских брендах, как Shiseido, Issey Miyake, Yohji Yamamoto или Kenzo почти нет откровенно громких композиций. Разве что в изданиях, предназначенных специально для Европы или США.
В Китае, к примеру, вообще не привыкли пользоваться духами. Один из немногих запахов, которые любят в этой стране, - это аромат османтуса, напоминающий абрикос. Многие европейские бренды парфюмерии, планирующие заходить на азиатские рынки, эти традиции учитывают. Правда, этот курс на Азию ценят не все поклонники – как, например, это случилось с итальянской маркой Juliette Has a Gun. Дерзкие, чувственные, провокационные композиции сменили сдержанные, негромкие и несложные ароматы: Juliette Has A Gun Pear Inc, Juliette Has A Gun Musc Invisible, Juliette Has A Gun Magnolia Bliss, Juliette Has A Gun Ode To Dullness… Пока те, кто помнит бренд совсем другим, расстраивались, многие поняли: скорее всего, марка вышла на азиатский рынок.
Аромат для мужчин и женщин Juliette Has A Gun Ode To Dullness
Жители Ближнего Востока отдают предпочтение плотным, где-то даже излишне тяжелым на наш взгляд ароматам. И тому есть причина: это жаркий климат, при котором легкие цитрусовые или акватические композиции будут испаряться за считаные минуты. И для того чтобы продлить «жизнь» духов в течение дня, люди используют масляные парфюмы, громкие, тяжеловесные ароматы с удом, древесиной, специями, амброй, яркими цветами. На Востоке ценятся композиции, способные оставаться на коже хотя бы несколько часов. Еще одна неочевидная причина длинного шлейфа – это мусульманская одежда, которая не позволяет продемонстрировать свое финансовое положение. Вот женщины и показывают свой социальный статус и доход при помощи дорогих аксессуаров и плотных ароматов.
Арабские парфюмы мы практически всегда воспринимаем как что-то громкое, заявляющее о себе с первой секунды. Даже если речь идет о недорогой парфюмерии – например, это касается таких брендов, как Ard Al Zaafaran, Lattafa Perfumes и многих других. Восток – это еще и роскошь, и вычурные, необычные для европейца композиции (Amouage, Kajal, The House of Oud). Хотя в целом мировые вкусы выравниваются, и виной тому – открытость информации. Легко представить себе россиянку или американку, которая носит, например, Widian Liwa. Для этого совсем необязательно жить на Ближнем Востоке. Вот такая глобализация вкуса!
Женский аромат Widian Liwa
А нам остается пожелать Вам только приятных парфюмерных знакомств и удачных покупок! И если у Вас возникнут какие-то мысли после чтения нашей статьи, мы рады будем увидеть их в комментариях. До новых встреч!