Самые интересные и важные парфюмерные события 2024 года

До чего дошел прогресс

Похоже, искусственный интеллект (ИИ) с нами надолго: помимо возможностей, которые открыли перед человечеством нейросети, создающие текст и картинки, ИИ верно служит и парфюмерам. Модные дома продолжают привлекать технологии искусственного интеллекта: так, в этом году Prada представили аромат, разработанный ИИ. Женский парфюм Prada Paradoxe Virtual Flower постарался «передать природный запах жасмина» при помощи не только цветочных, но и фруктовых нот, а также мускусных аккордов. Инвестирует солидные средства в ИИ-технологии и британская компания Unilever (владеет, в частности, такими марками, как Rexona, Axe и Dove). Там будут использовать нейросети и цифровые инструменты, чтобы понять, как именно запахи могут влиять на настроение и эмоциональное состояние человека.

Женские духи Paradoxe Virtual Flower

Впрочем, конгломерат Unilever точно не одинок в этом стремлении: в 2024 году парфюмерная линия Adidas пополнилась ароматами, разработанными с учетом влияния запахов на наш эмоциональный фон. Например, Adidas Chill Zone расслабляет с помощью лаванды и ванили, Adidas Full Recharge настраивает на уединение благодаря кедру и мускатному шалфею, как и Adidas Happy Feels. В этом случае привести мысли в порядок помогут жасмин и грейпфрут. Не отстает от Adidas и визажист Шарлотта Тилбери, представившая коллекцию ароматов под названием Emotions. Над ней работали парфюмерии компании IFF, которые, по признанию Шарлотты, задействовали искусственный интеллект. В частности, была использована технология IFF ScentCube. По словам Селин Манетта из IFF, этот алгоритм собрал и проанализировал эмоции множества респондентов по всему миру в момент знакомства с теми или иными нотами парфюмов. Затем сотрудники IFF учли эти данные для создания ароматов Шарлотты, в частности, Charlotte Tilbury More Sex. Селин говорит, что в IFF измеряют эмоциональную силу ингредиентов, осознавая вполне конкретное воздействие на наше состояние. Из этого и формируется определенная палитра компонентов для парфюмеров компании.

Женский аромат Charlotte Tilbury More Sex

Наука на страже духов

Вкладывает средства в науку и Estee Lauder Companies: в 2024-м стало известно об их сотрудничестве с Дрезденским техническим университетом. Возглавит исследования профессор Томас Хуммель, а посвящены они будут неврологическим связям между запахами и человеческими эмоциями. Ученые Estee Lauder Companies намерены использовать результаты, полученные Хуммелем, непосредственно для ольфакторных профилей – как самих духов, так и различного рода отдушек. Испанский бренд Loewe делает вклад в устойчивое развитие, поддерживая некоммерческую организацию Todoli Citrus Fundacio. Она содействует сохранению цитрусовых и редких сортов растений. Цель Todoli Citrus Fundacio – создание своей коллекции цитрусовых, которая стала бы базой для исследований в области экологии, кулинарии, промышленности и пр. В честь этого сотрудничества фонд предоставил Loewe фрукты и овощи для рекламной кампании. В ней засветились такие ароматы, как Loewe Solo Vulcan, Loewe Aire Sutileza и Loewe 7.

Мужской аромат Loewe 7

Поддерживают концепцию устойчивого развития, оберегая окружающую среду, и многие другие марки. В частности, некоторые перешли на флаконы из переработанного стекла, используют переработанный пластик для упаковки и оформления бутылочек. Компания Coty, которой принадлежат такие бренды, как Guess, Chloe, Calvin Klein, применяет веганские формулы парфюмов и спирт, переработанный из углеродосодержащего сырья. Приверженность такому экологически ответственному производству демонстрирует и бренд Xerjoff, который выпустил аромат Xerjoff Newcleus (роза, ваниль, карамель и сандал) без содержания спирта. Утверждается, что парфюм на бесспиртовой формуле безопасен даже для самой чувствительной кожи.

Аромат для женщин и мужчин Xerjoff Newcleus

Скорее забавным, чем смелым экспериментом в этом отношении стала душистая дымка для собак Dolce & Gabbana Fefe: иланг-иланг, мускус и сандал. Производитель гарантирует, что коже и шерсти питомцев не будет нанесен вред. Экспериментируют бренды и с новейшими технологиями, поражающими воображение. Например, аромат Kajal Lamar Caviar, появившийся в 2024 году, создан с помощью технологии Perfume Pearls, запатентованной компанией Microcaps. В этом случае формула парфюма как бы «заперта» в крохотные альгинатные жемчужины. Мы нажимаем на распылитель флакона – и эти капсулы распадаются, образуя облачко аромата. В общем, будущее уже наступило!

Парфюм в стиле унисекс Kajal Lamar Caviar

Эпоха великих открытий… и закрытий

Мы прогнозируем, что в ближайшие годы подобных «революционных» парфюмов и технологий появится больше. Как и брендов, основанных парфюмерами. В 2024 году к числу «носов», которые создали собственные марки, примкнул и Доминик Ропьон, автор хитов Givenchy Amarige и Cacharel Amor Amor. Ропьон объявил об открытии бренда Aphorismes – «Афоризмы». «Всю жизнь я рассказывал множество историй, - комментирует появление «Афоризмов» Доминик. – А сейчас я бы хотел открыть новую главу, которая рассказывает о моих находках. Почему «Афоризмы»? Они буквально в нескольких словах могут передать истину. Как и, надеюсь, мои парфюмы». Духи Aphorismes представлены в стильных, необычных флаконах, вдохновленных работами Сержа Мансо – известного скульптора из Франции.

Дебютная коллекция бренда Aphorismes by Dominique Ropion

Парадокс, но, несмотря на множество хитов в парфюмерном портфолио, публика узнала о Ропьоне только после его сотрудничества с Фредериком Малем. Напомним, Маль основал одноименный бренд в 2000 году и привлекал к работе таких именитых мастеров, как Пьер Бурдон и Жан-Клод Эллена, Анн Флипо, Морис Русель и многих, многих других. Фредерик Маль планировал создать для парфюмеров особую платформу, где они бы смогли выражать самые экстравагантные идеи. Самыми известными ароматами бренда стали Frederic Malle Portrait of a Lady, Frederic Malle Carnal Flower, Frederic Malle Geranium pour Monsieur и Frederic Malle Vetiver Extraordinaire. В апреле 2024 появилось известие о том, что Маль покидает собственный бренд. Причины пока остаются неизвестными – как и дальнейшая судьба этой замечательной нишевой марки.

Фредерик Маль с парфюмами своего бренда

Апрель принес еще одно печальное известие – ушел из жизни Роберто Кавалли, легендарный итальянский кутюрье. Его вызывающие, можно сказать, хищные наряды с анималистическими принтами носили звезды шоу-бизнеса, а парфюмами (например, женскими духами Roberto Cavalli и Roberto Cavalli Serpentine) с удовольствием пользовались дамы, желающие привлечь мужское внимание. Теперь многих занимает логичный вопрос: а что же будет с парфюмерной линией модного дома? Ведь критики в последние годы обвиняли марку в том, что ее ароматы несколько устарели и не выглядят современными в мире, где соблазн и сексуальность отошли на второй план. Подробнее о Роберто Кавалли и его наследии Вы сможете прочитать в нашей статье.

Итальянский кутюрье Роберто Кавалли ушел из жизни 12 апреля 2024 года

В 2024 году закрылся нишевый дом Mona di Orio, который считался одним из самых самобытных, интересных и стильных в экспериментальной парфюмерии. Мона, талантливая ученица Эдмона Рудницка, скоропостижно скончалась в 2011 году. Для того чтобы почтить память Моны и реализовать созданные ею ароматы, партнер Моны Йерун Ауде Сохтун принял решение продолжать ее дело. Видимо, этот бизнес оказался не таким успешным, как планировалось. Но вы еще сможете познакомиться с такими удивительными духами, как Mona Di Orio Les Nombres d Or Ambre, Mona Di Orio Myrrh Casati и Mona Di Orio Les Nombres d Or Rose Etoile d Hollande. Пока они не стали настоящими редкостями…

Парфюмер Мона ди Орио

Кадры решают всё

В номинации «Неожиданное возрождение» побеждает парфюмерная линия модного дома Bottega Veneta, которую закрыли в прошлом году. Скорее всего, полное сворачивание парфюмерии в Bottega Veneta и не планировалось: это было не окончательное закрытие, а перезапуск. Потому что осенью 2024-го общественность была взбудоражена новостью о новой коллекции ароматов, выпущенной под руководством креативного директора бренда Матье Блази. Самое интересное то, что через два месяца после выхода этой серии Блази покинул свой пост и перешел в Chanel!

Вообще, в 2024-м, кажется, было отмечено рекордное количество кадровых перестановок. Взять хотя бы Алессандро Микеле из Gucci, который стал креативным директором Valentino, или увольнение Джона Гальяно из Maison Martin Margiela. Много шума наделал уход из Estee Lauder внучки основательницы компании Джейн Лаудер. Это означает, что семья Лаудер фактически больше не будет иметь отношения к созданной ими же фирме с многолетней историей. Что еще произошло с кадрами в уходящем году? Новым креативным директором Givenchy назначена британский модельер Сара Бертон из Alexander McQueen, а в Masque Milano задумались над тем, каким будет курс парфюмерного бренда после смерти их креативного директора Алессандро Брюна.

Креативный директор Masque Milano Алессандро Брюн

Ах, вернисаж, ах, вернисаж…

Но хватит о грустном. В 2024 году продолжается славная традиция парфюмерных выставок, которая оказалась под угрозой во время пандемии коронавируса. Так, успешно состоялось ежегодное мероприятие Esxence в Милане (Италия), прошла выставка товаров беспошлинной торговли (в том числе и парфюмерии) TFWA в Каннах (Франция) и презентация новинок парфюмерных брендов Beautyworld Middle East в Дубае (ОАЭ). В этом году критиков и посетителей очень впечатлила выставка Pitti Fragranze в итальянской Флоренции. Многие марки даже отказались от Канн, чтобы принять участие в Pitti Fragranze и погрузиться в ее атмосферу: здесь было солидное количество новых нишевых брендов, дистрибьюторов и байеров. В 2024-м Pitti Fragranze из привычного мероприятия превратилось в концептуальное: его даже сравнивали с путешествием по миру ароматов – подобно тому, как мы путешествуем по лесу или блуждаем в захватывающем лабиринте железнодорожной станции, где и проходила выставка.

Ежегодное мероприятие Pitti Fragranze проходит в итальянской Флоренции, на старейшей железнодорожной станции Stazione Leopolda

Не отстают от зарубежных коллег и российские парфюмеры: в октябре 2024-го в Москве прошли сразу два мероприятия – VAST Novelty Salon и InterCHARM. Какие выводы можно сделать после всех выставок? Фрукты и ваниль – с нами надолго, причем ваниль – некондитерская, с бальзамическими и горькими оттенками. С ней «играет» подавляющее большинство парфюмеров, добавляя ее не только в гурманские, но и в удовые ароматы. Да-да, уд, как и тубероза, никуда не делся. Много кожи и орехов, дыма и Востока... А вот овощного тренда уже стало меньше по сравнению с предыдущими годами. Но эксперименты с томатной ботвой, как мы предполагаем, все равно продолжатся. В целом минимализм успешно соседствует с вычурностью, а простые композиции – со сложными. Но многие критики вместе с этим прогнозируют упрощение духов и постепенное снижение количества ингредиентов в них. В любом случае мы желаем Вам, дорогие читатели, чтобы парфюмерия только очаровывала, а не разочаровывала Вас. Приятных Вам ольфакторных знакомств и удачного наступающего года!