Парфюмерия 2026: тренды, антитренды и советы по выбору ароматов

Парфюмерные тренды 2026: винтаж и чистота

Вы наверняка помните глянцевые журналы со знаменитостями и моделями, которые рекламировали тот или иной аромат. И нам сразу же так хотелось купить эти духи, чтобы хотя бы ненадолго стать частью этого гламурного мира, быть немного похожими на красавиц или красавцев с обложек. Да, сейчас такой способ продвижения новинок тоже отлично работает, но в основном парфюмерные тренды рождаются в соцсетях. Например, мода на винтаж и ароматы в стиле так называемой старой школы появилась в TikTok. Ролик, где молодые зарубежные блогеры пробуют парфюмы прошлого и восторгаются ими, завирусился в Сети. Поэтому новое поколение так живо интересуется духами с ретрозвучанием: геранью и смолами, пудрой и розой, напоминающей эфирное масло, сухими горькими травами и хвоей (Laurent Mazzone (LM Parfums) Army of Lovers, Simone Cosac Trama Nera, мужские духи Aramis Devin, Balenciaga Talisman).

На парфюмерные тенденции влияют еще и мировые события - новый тренд clean girl делает упор на чистоту (белые простыни, стиральный порошок, чисто вымытая кожа, скрипящий под ногами снег, белые цветы на льду), а skin scent - на невесомые запахи, которые нежно обволакивают нас, словно вторая кожа. Все это - отголоски коронавируса, усадившего человечество дома. И в условиях стесненного пространства комнаты яркие, насыщенные запахи воспринимались неуместными: они раздражали и к тому же напоминали о вечерних выходах в свет, которые временно были недоступны. Поэтому и появилось множество таких духов, как Maissa Les Nuits Blanches и Byredo Blanche Absolu de Parfum, которые пахнут чистотой, уютом и спокойствием.

В то же время коронавирус серьёзно нарушил обоняние многих жителей нашей планеты. Это привело к тому, что покупатели духов заваливали маркетинговые отделы парфюмерных и модных домов просьбами сделать ароматы «погромче». Так что ключевым трендом 2026 года является ещё и повышение концентрации душистых веществ в парфюмах. На рынок поступает всё больше и больше ароматов с пометками parfum либо extrait de parfum, которые создают длинный и яркий шлейф. Кстати, таким насыщенным шлейфом обладают ароматы нишевого бренда Gritti: мы расскажем о четырёх интересных парфюмах в видео на нашем YouTube-канале. Так что если хотите сделать паузу, устраивайтесь поудобнее и включайте этот видеоролик.

Кокосы в солёной воде

Тренды задает и Pantone - Институт цвета, каждый год определяющий оттенок-символ будущих 365 дней. В 2026-м цветом года стал белый - Cloud Dancer («Облачный танцор», «Танцор в облаках»). Глава Института цвета Литрис Эйсман заявила журналистам, что какофония окружающего мира стала нас подавлять и мешать прислушиваться к собственному «я». «Белый цвет, Cloud Dancer, поможет людям сосредоточиться и избавит от негативных внешних факторов», - говорила Литрис. При этом оттенок года не берется ниоткуда: в Pantone тщательно изучают мировые тенденции, события в спорте и искусстве, кино и политике, экономике и других сферах жизни. На статистику, которую Институт цвета будет учитывать при выборе оттенка, могут также повлиять соцсети, даже мультфильмы и популярные, резонансные мировые истории.

Какие ноты в парфюмерии белого цвета? Соль (Mancera French Riviera Intense, Haute Fragrance Company Dazzling Girls) и сахар, сахарная пудра (Juliette Has A Gun Powder Love), рис (De Lavie Parfums Flawless) и кокос (Simone Andreoli Palm Oases Parfum Nectar). Белый - это еще и уходовый крем (Initio Parfums Prives Power Self, Montale Be My Plum), молоко (French Avenue Veneno Bianco), мороженое (Dolce & Gabbana Dolce Magnolia) и сливки (Adyan Prestige House Of Sorbet Sugar Whip, Cale Fragranze d Autore Thesaurus). Все эти перечисленные ноты стали очень популярными в 2026 году.

Побег от реальности

Еще одна тенденция, которая, кажется, уже никого из читателей не удивит, - это использование искусственного интеллекта для создания духов. Основатель творческой студии DreamAir (Нью-Йорк), независимый парфюмер Кристоф Лодамьель, известный своими ароматами Clinique Happy Heart, Abercrombie and Fitch Fierce, Estee Lauder Youth Dew Amber Nude, пророчит нейросети большое будущее. Впрочем, это вовсе не значит, что все духи будут создаваться роботом: «ИИ сможет взаимодействовать с несложными или очень распространенными парфюмами, - говорит Кристоф. - А вот опытные мастера, которые знают все тонкости работы над композициями, скоро станут пользоваться еще большим спросом». Лодамьель считает, что нейросеть поможет быстрее обучать студентов-парфюмеров, и это солидный шаг в оптимизации учебного процесса.

И если мы не принимаем эту реальность с ее высокими технологиями, мы можем сбежать - при помощи ароматов с определенными нотами. В 2026-м становятся модными аккорды экзотических фруктов, позволяющих в мгновение ока очутиться на тропическом острове. Это папайя, манго (Pernoire Anelo, Lattafa Perfumes Opulent Dubai), банан (Juliette Has A Gun Banana Rush), личи (Armaf Odyssey Lichi Lush) и маракуйя (Alexandre J Passion Bliss). Стало много вишни (Dolce & Gabbana Q Elixir), инжира (Tom Ford Figue Erotique) и персика (Kilian Her Majesty), никуда не делась фисташка (Carolina Herrera Peccato Nobile, Laurent Mazzone (LM Parfums) Pistache).

Парфюмеры охотно совмещают несколько трендов в одном аромате: например, Parfum Atelier Black Oud Milkshake - остромодный коктейль из гуавы и маракуйи, молока и уда. На гребне популярности остается гурманика: кофе с шоколадом и карамелью (Armaf Odyssey Dubai Chocolat, Afnan Delicious Bouquet), разнообразная выпечка, кондитерская ваниль и сливочное масло - с солью и без нее (Maksim Perfume Rock Salt, Parfums BDK Paris Stellar Silk). «Улететь» от реальности поможет также гурманика алкогольная: например, ром (Serge Dumonten Strawberries And Rum) или джин-тоник (Les Liquides Imaginaires Cedrat Tonic). Почему вкусные аккорды так востребованы? Нам всем хочется немного позитива на фоне бесконечных негативных новостей!

Чай с металлической стружкой

Тему путешествий прочь от серых будней развивают также минеральные ароматы, которые пахнут мокрыми камнями и прозрачной водой из подземных источников, холодным морем, ракушками и глиной (Giorgio Armani Acqua di Gio Profondo Eau de Toilette), а также металлом причалов и поручней бассейнов в СПА-центрах. Вообще ароматов с металлическим шлейфом в 2026-м стало намного больше, чем в предыдущую пятилетку (из новинок это Ormonde Jayne Bijou Zafran). Европейские бренды продолжают держать курс на Азию, посвящая свои духи различным сортам чая - зеленому (Escentric Molecules Molecule 01 Champaca), белому, матче (Donna Karan DKNY Be Delicious Latte Matcha) и ройбушу (Clive Christian L Red Tea Vetiver). Не утихает интерес к помело (New Notes Pomelo Malindi) и османтусу (Haute Fragrance Company Narcotic Desire, Anomalia Samum Concentre), который способен поворачиваться к нам то абрикосовой, то дымной, то кожаной стороной - в зависимости от замысла парфюмеров.

Парфюмерные антитренды 2026

И кстати о коже. Скорее антитрендом, чем модной и актуальной чертой образа выступает плотная брутальная кожа. Подчеркнуто брутальные, маскулинные ароматы постепенно уходят в прошлое - их заменяют сложные композиции с актуальными гурманскими и другими мотивами. А что еще считается антитрендом в 2026 году?

• «Баккара Руж 540» и все имитирующие её парфюмы - их стало слишком много, и из разряда модных они плавно перетекли в категорию надоевших.
• Яркий дым в стиле «Черного афганца» от Насоматто.
• Вызывающие духи с нотами марихуаны, хотя еще пару лет назад им прочили большое будущее.
• Tiziana Terenzi Kirke и мускусные, плотные фруктовые ароматы на грани отторжения их окружающими.
• Гламурные парфюмы с «богатым», но прямолинейным и чисто «женским» звучанием вроде Montale Roses Musk, Tom Ford Black Orchid, Kilian Good Girl Gone Bad, Amouage Lilac Love.
• Ландыш и лилия - эти аккорды иногда появляются в современных парфюмах, но очень и очень редко. И если лилию красиво обыграли в новинке Hermes Barenia Pleine Fleur (что выступает больше исключением, чем правилом), то ландыш пока просиживает на скамейке запасных.

Также снизился интерес покупателей и парфюмерных марок к овощным нотам; кунжут и анис остались где-то вне зоны интереса брендов. Но вполне возможно, это только пока. Ведь не так-то просто предугадать тренды - например, те же лактонные (молочные, сливочные) ароматы то появляются, то исчезают. Если в конце 2025-го и начале 2026 года их количество ощутимо пошло на спад, то на летней парфюмерной выставке Esxence в Милане было много новинок с молочными нотами. Так что вполне вероятно, и овощи, и другие «антитрендовые» аккорды к нам скоро вернутся. Как говорится, покажет время. Но главным антитрендом года можно считать нарушение личных границ окружающих людей: поливаться вызывающую головную боль духами в 2026-м - это точно дурной тон!

Как выбирать ароматы

• Если вы покупаете духи в офлайн-магазине, постарайтесь не идти туда в плохом настроении, невыспавшиеся, с мыслями, забитыми чем угодно, но только не парфюмами. Проверено на личном опыте: ничего хорошего из таких покупок не выходит!
• Не выбирайте духи на пустой желудок - в случае с гурманикой есть риск того, что вы просто голодны, и духи, пахнущие булочками, вам в повседневной жизни совсем не нужны.
• В магазине нанесите парфюм на блоттер (специальную бумажную полоску) и на запястье. А потом походите немного и сравните эти запахи, поскольку композиция на бумаге и человеческой коже раскрывается по-разному.
• Лучше не посещайте магазин с друзьями или подругами - имеется большой шанс купить совсем не то, что вам нужно, поддавшись на уговоры - «за компанию».
• Учитывайте концентрацию ароматов: если Вам необходимо более плотное звучание, приобретайте не туалетную воду, а парфюмерную.
• Если сомневаетесь в покупке, можно приобрести небольшой объём парфюма, и если он Вас не разочарует, потом легко взять флакон более солидного формата. Особенно это касается интернет-магазинов.
• Покупаете онлайн? Тщательно читайте отзывы, изучайте ноты - например, аккорд пачулей может раскрыться как тёплыми бальзамическими, алкогольными нюансами, так и землистыми, а также мятно-камфорными. Поэтому если Вас вдруг сильно отталкивают все грани пачулей, постарайтесь избегать этого компонента.

И ещё. Запоминайте имя парфюмера, который создал понравившиеся Вам духи - как правило, у каждого мастера есть собственный почерк. И, возможно, новинки этого «носа» Вы полюбите так же, как и прежние его запуски. Особенно это касается модного и востребованного в наши дни парфюмера Квентина Биша - его ароматы точно всегда «залетают в тренды» (Carolina Herrera La Bomba Intense, Issey Miyake Le Sel D Issey, Essential Parfums Bois Imperial Edition Collector)!

Конечно, Вы можете не согласиться с некоторыми пунктами нашей статьи, особенно в плане антитрендов 2026. И просим Вам не расстраиваться, если Ваш любимый парфюм вдруг угодил в неактуальные ароматы. Мир быстро меняется, и то, что ещё совсем недавно было антитрендом, вполне может взлететь на вершину топа. К тому же запретить Вам использовать понравившийся аромат не сможет ни одни парфюмерный критик и ни одна статья в интернете. Ну а если Вы хотите покупать популярные духи 2026, то, надеемся, этот текст Вам поможет разобраться в модных тенденциях текущего времени. Нам остаётся пожелать Вам удачных покупок и приятных парфюмерных знакомств!