Могут ли духи выйти из моды?

Привет из прошлого

Сразу оговоримся, что эта статья не ставит целью убедить кого-то поставить свой любимый, но не модный парфюм на дальнюю полку шкафа. Мы не выносим приговор, а просто удивляемся тому, как быстро летит время. Кажется, совсем недавно в тренде была облегающая одежда и неоновые оттенки, большие тонкие серьги-кольца в стиле Бритни Спирс, мини-юбки с высокой талией, глубокие вырезы и толстые грубые шарфы, деним с ног до головы, очень рваные джинсы, «тракторная» подошва…

И такими же модными считались Donna Karan DKNY Be Delicious, мужские духи Булгари Аква Пур Хом, Dolce & Gabbana Light Blue. Ведь парфюмерия всегда отражает определённую эпоху - тогда наступало время тесных офисов, разделённых перегородкой, время энергичных и жизнерадостных людей, которые любят и умеют делать деньги, веселиться и задавать ритм. Поэтому приятно, бодро и при этом ненапрягающе пахнуть в течение дня было уместно. А сейчас такая прямолинейная свежесть не актуальна, как и клубная романтика (Bvlgari Black): в отзывах даже пишут «пахнет девяностыми», причем высказывания эти - с изрядной долей негатива. И есть подозрения, что подобные мысли - только от того, что покупатели знают: такие духи были выпущены давно.

А если перелить их в другие флаконы? Если, например, Guerlain Shalimar будет представлен в простой бутылочке без этикетки, многие могут его принять за новый аромат от нишевой марки Matiere Premiere! Ведь в арсенале «Шалимара» - все востребованные в наши дни «нишевые» ноты: кожа, ваниль, ладан и смолы, да и сама композиция разворачивает перед нами целый калейдоскоп ассоциаций. А селективные парфюмы, которые рассказывают истории, теперь очень актуальны. Кстати, а знаете ли Вы, какие ароматы популярны на самом деле? Оказывается, в Яндексе ищут совсем не то, о чем мы с Вами думаем… А вот что именно - об этом Вы узнаете из нашего видео на YouTube-канале.

Знакомые незнакомцы

К слову, многие любители парфюмерии только сейчас открывают для себя ароматы 80-х и 90-х, с которыми по каким-то причинам не удалось познакомиться тогда. И люди с удивлением обнаруживают, что те же женские духи Гуччи Раш или Ультрафиолет от Пако Рабан - живее всех живых! И они считываются не как что-то устаревшее, а как нечто очень интересное и современное (Christian Dior Poison Tendre). Ну, может быть, с небольшой поправкой на сочетание нот, которую заметит только натренированный нос.

И всё-таки немодные аккорды и даже целые их связки есть, тут уж никуда не деться. Вспомните альдегиды и гвоздику, пудру и иланг-иланг, которые ассоциируются у подавляющего большинства с тем самым «бабушкиным сундуком». Даже современные ароматы (Xerjoff Pikovaya Dama, Amouage Dia Woman), переосмысляющие классику, увы, уже не особо востребованы потребителями. Появились новые материалы вроде уда или синтетических молекул, и старое звучание оказалось задвинутым подальше.

А что еще считается немодным у критиков и в интернет-пространстве? Яркая сексуальность в духе Montale Roses Musk или коллекции The Art of Love от Kilian. Вы, наверное, и сами заметили, что теперь женщины в основном пахнут «Ганимедом» или чистотой (тренд clean girl). Почему? Причина очевидная - коронавирус, который перекроил наш мир навсегда, сначала заперев нас дома, а потом заставив носить маски. В условиях ежедневного сосуществования с другими жильцами квартиры или дома яркие и мощные парфюмы стали ненужными и раздражающими, поэтому и спрос на сдержанные и чистые духи побил все рекорды. Да и «медицинская» тема в ароматах стала трендом и после коронавируса, рождая ассоциации с вооружёнными конфликтами и первой помощью. При этом напористая одеколонистость, как в женских духах Шанель Шанс Фреш, воспринимается как нечто старомодное. Актуальны многокомпонентные одеколоны а-ля Juliette Has A Gun Ego Stratis или Ex Nihilo Blue Talisman.

Популярно всё сладкое, яркое, громкое, с длинным шлейфом (Essential Parfums Ambre Latte). И если речь идет, к примеру, о сухофруктах, то они не должны быть простыми, как в Chanel Allure Sensuelle. На смену этому звучанию пришла сложная, напористая симфония в духе Lattafa Perfumes Khamrah Dukhan, Widian Samar или HFC Nirvanesque от Haute Fragrance Company, где сухофрукты дополнены кожей, алкоголем и другими интересными мотивами. Кстати об алкоголе. Больше не популярны горькие цветы с водкой, как Davidoff Echo Woman или Masaki Matsushima M 0 C Men. Предпочтение отдаётся рому, лимонному или вишнёвому ликёру - в общем, чему-то сладенькому и приятному, хоть и по-прежнему крепкому. За последнее десятилетие мир стал настолько страшен, что человек хочет успокоиться и избавиться от стресса с помощью вот таких вкусных, гурманских ароматов. Или же отправиться на курорт, где пахнет мокрыми камнями, морем и свежим ветром - вот здесь и кроется причина нашей любви к современным минеральным ароматам.

Вообще горечь, что называется, вышла из чата: горькие травы и землистые аккорды в женских парфюмах сейчас встретишь редко, как и дуэт горьковатого, пряного персика с кардамоном либо кориандром или другими острыми специями. В прошлом остались лилия и ландыш, дыня и арбуз, сирень и огурцы (Guerlain Idylle, Issey Miyake L eau d Issey Eau de Parfum, Kenzo L Eau Kenzo Pour Femme (L Eau Par), женские духи Дольче и Габбана Императрица). Презрительно относятся к мыльному звучанию пионов и роз в парфюме Chloe Eau de Parfum, слишком сладкими и примитивными называют духи Lanvin Marry Me, Версаче Брайт Кристалл, Paco Rabanne Lady Million... Главная проблема всех этих ароматов - отсутствие глубокого развития и некоторая искусственность. Они актуальны для гламурных, спокойных и сытых десятых, но не для нашего беспокойного времени, когда мы ищем в духах натуральность и захватывающую игру оттенков, а также какое-то откровение или утешение.

Отцы и деды

Любопытно, что при этом отлично продаются современные духи Louis Vuitton Symphony, которые окрестили нишевой версией «Императрицы» с вроде бы уже немодным арбузом. Или возьмём два аромата, представленных на последней выставке Esxence 2026 (Италия, Милан), знаковом событии в мире парфюмерии. Давайте знакомиться - Ella K Parfums Myrrh K и Fugazzi Pomegranoudh. Здесь, как и в «Брайт Кристалле», есть ноты граната и древесины. Да, имеются модные нюансы вроде уда, фиников и шафрана, но звучание переосмыслено, а парфюмы пересобраны. В итоге получается актуальное произведение, которое с удовольствием будут покупать. А тот же огурец? Он есть в таких недавно выпущенных ароматах, как Kilian Roses on Ice или Carner Barcelona Salado. Вот только звучание его уже не такое линейное, как раньше, а очень тонко и изящно обыгранное. Выходит, дело не в самих нотах, а в том, как именно их подать, в интерпретации уже знакомого и привычного для покупателей.

Это можно сравнить с современными коллекциями одежды - вроде бы материалы те же, но лекала другие. Стал модным оверсайз, добавили больше «воздуха» в платья и куртки, появились очень свободные, как бы струящиеся брюки. В то же время некоторые приметы прошлого возвращаются - например, подчеркнуто большие плечи у жакетов из 80-х, танкетка 70-х или капри нулевых. Но они становятся не главной, а дополнительной чертой образа (как и наш любимый огурец). И жакеты с большими плечами теперь садятся свободно, однако не мешковато, а на той же танкетке предлагаются мюли, но не туфли или босоножки, как раньше, а капри имеют несколько другой крой. А в том, что мы пресыщены парфюмерным разнообразием и качеством, виновата… ниша. Да-да, изначально здесь не работало понятие «модно-немодно», особенно в отношении таких брендов, как Zoologist, Serge Lutens, Orto Parisi или Filippo Sorcinelli. Тут было важно высказывание, какая-то мысль, личная история парфюмера, шок и вызов. В профессию стали приходить люди из самых причудливых и неожиданных отраслей, что не могло отразиться на развитии ольфакторного искусства.

Нишевые дома не мыслили категориями люкса, который всегда стремился заработать побольше денег. Здесь было актуально что-то экстравагантное и экстремальное, качественно новое, пусть иногда и не особо коммерчески успешное. И вот тут-то и подстерегала ловушка: неизбежно наступал момент, когда это качественно новое начинало утомлять, потому что его носили, кажется, все и всюду. Это случилось со знаменитыми «Молекулами» Гёзы Шоена - ранние версии на основе только одного аккорда теперь кажутся предельно простыми на фоне новинок Escentric Molecules Escentric 05 или Escentric Molecules Molecule 01 Champaca. Даже «Наркотический цветок» уже вышел из моды, оставив нам на память связку «пион-личи», которая невероятно широко распространилась в парфюмерии совершенно в другой интерпретации в стиле HFC Pink Moon от Haute Fragrance Company или Gritti Monica.

В общем, парфюмы - это некий культурный код эпохи, которая имеет собственный ритм и приметы. И если носить то, что было популярно раньше, можно создать диссонанс - между своим образом и духами, его дополняющими. Ведь из некоторых ароматов время просто выпрыгивает наружу, заставляя нас вспоминать моменты прошлого. Иногда люди говорят, что покупать очередной парфюм с удом, дымом или стерильным медицинским шлейфом не очень хочется. А хочется вернуться в те беззаботные времена, когда все носили Nina Ricci Premier Jour, Escada Magnetism или Hugo Boss Bottled. Так всё-таки, может ли аромат выйти из моды? И да, и нет. Трендов слишком много, и, пожалуй, самый главный тренд - это парфюмерное разнообразие, которое позволит оставаться нам самими собой. Хотим - носим актуальные духи, хотим - вписываем в свой образ винтаж или ароматы пятнадцатилетней давности. И еще: мода развивается по спирали, так что вскоре нас могут ждать самые неожиданные открытия и сюрпризы в парфюмерии!

А Вы согласны с тем, что некоторые ноты или целые композиции могут устареть? Какие ароматы Вы считаете вышедшими из моды? Напишите в комментариях свое мнение, нам будет очень интересно. Желаем Вам, уважаемые читатели, только приятных сюрпризов, удачных ольфакторных знакомств и покупок!