Восток и Запад в одном бренде: сравниваем старые и новые ароматы Amouage

Позвольте представить: Amouage – оманский бренд, который уже стал признанной классикой нишевой парфюмерии. Почему? Благодаря органичному сплаву восточных традиций и западных тенденций, а также из-за смелых и удачных экспериментов со звучанием ароматов. Так что, если Вы еще не пробовали ни один парфюм марки, настоятельно рекомендуем сделать это как можно скорее. Многие ароматы снимаются с производства, классика уходит в прошлое, появляются новые авангардные духи… Словом, история марки творится на наших глазах.

И кстати об истории Amouage. Она настолько длинная и насыщенная событиями, что мы вряд ли смогли бы упомянуть в одной статье обо всех ароматах, которые создал бренд. Поэтому Вас ждет рассказ только о знаковых парфюмах, которые повлияли на развитие Amouage. Приятного Вам чтения!

Нишевый бренд «Амуаж» - сплав восточных и западных традиций

Перефразируя известную цитату французского писателя Вольтера, если бы Amouage не было, его стоило бы придумать. Ведь европейцев всегда манил Восток: роскошные дворцы с их темными тайнами, раскаленные пески и прохладные оазисы, караваны верблюдов с пряностями и рулонами дорогой кожи, горячие танцы наложниц… Список можно дополнять, кажется, бесконечно. Прикоснуться ко всему этому богатству мечтал, кажется, практически каждый. Но и на Востоке не замыкались только на своем регионе – многие предприниматели часто мечтали о том, чтобы их бизнес развивался и в Европе, и в США, и в других странах планеты.

Так что красивая история лежала на поверхности: как заявляет сам бренд Amouage в пресс-релизах, его деятельность началась в 1983 году. Тогда султан по имени Кабус бен Саид Аль Саид поручил принцу Саиду Хамаду бен Хамуд Аль бу Саиду популяризировать арабскую парфюмерию. Как это можно было сделать? Конечно, создать уникальный парфюмерный бренд. Марке, призванной вывести арабские духи на новый уровень, дали название Amouage. Это было производное из двух слов: французского слова amour («любовь») и арабского موجة «волна» (можно произнести как «моудже»).

Оманский султан Кабус бен Саид Аль Саид

У нового бренда был неограниченный бюджет, а как же иначе, если основатель марки – султан! Во-первых, поражали воображение флаконы: форма крышек женских парфюмов повторяла форму купола Мечети султана Кабуса в Омане, а «мужские» колпачки были похожи на рукоятку арабского кинжала ханджара, который был одним из символов оманского султаната. Да и сам логотип марки напоминал не то замысловатый узор на старинной книге, не то королевскую печать. Словом, дизайн был продуман на высшем уровне.

Во-вторых, использовалось только натуральное и дорогое сырье: ладан, мирра, таифская роза, шафран и так далее. А в-третьих, для создания первых духов Amouage пригласили самого Ги Робера, автора известных парфюмов Rochas Madame Rochas и Hermes Caleche. Вот так в 1983 году появился женский аромат Amouage Gold Woman, ставший классикой нишевого жанра.

Известный парфюмерный критик Лука Турин утверждал, что подобные вещи случаются с парфюмерами один или два раза в жизни, называя Gold Woman совершенно потрясающим парфюмом. Сам Ги Робер, кстати, признавался, что тоже считает этот аромат лучшим из всего созданного им.

Женский парфюм Amouage Gold Woman

Что же было особенного в Amouage Gold Woman? Робер «посадил» классический европейский цветочный букет на плотную основу из восточного кальяна и альдегидов, причем сделал это виртуозно, без острых углов или лишних нот. В итоге Gold Woman зазвучал помпезно, богато, обязывающе. Это то, чего и ждали многие от дебютного аромата марки: сплава Востока и Запада, шика, утонченности и харизматичности.

Позже появился мужской аромат Amouage Gold Man, который многие сравнивали с парфюмом Lancome Climat. Тут был не только тот самый кальян, знакомый по Gold Woman: альдегиды здесь напоминали дорогое ландышевое мыло, а розы сводили с ума своим томным запахом. Кажется, что бренд сразу сорвал джекпот, поскольку одной из задач Amouage было создавать ароматы, подходящие для подарка богатым гостям страны и королевского двора в частности.

Поэтому уже в 2002 году Жан-Клод Эллена развил понравившуюся публике тему Climat, представив еще одно похожее на этот хит от Lancome творение – Amouage Dia Woman. По сути, это были нишевая, современная вариация ланкомовского Climat: с росистыми пионами и влажными после дождя розами. А вот мужской Amouage Dia Man имел уже совершенно другой характер, предлагая тот же пион, но уже вместе со смолами, кожей, фирменным ладаном от Amouage и спелыми сливами.

Аромат для мужчин Amouage Dia Man

Удачной была задумка выпускать парные ароматы – удобно и для фанатов арабской парфюмерии, и для завзятых коллекционеров, покупавших духи только ради шикарных флаконов. Так на свет появились хорошо известные поклонникам бренда парфюмы, которые раскрывали тему свежих цветов с плотными зелеными листьями (женские Amouage Ciel, Amouage Reflection Woman), сочных фруктов (мужские духи Amouage Ciel), восточных специй и дорогой древесины с букетов цветов (Amouage Reflection Man), хвойных веток, кожи и дыма (Amouage Epic Woman, Amouage Epic Man)…

Львиная доля коммерчески успешных ароматов была создана после прихода в Amouage креативного директора Кристофера Чонга. Его можно назвать человеком мира: родился Чонг в Гонконге, учился в Лондоне, жил в Нью-Йорке… Его кандидатура как нельзя лучше отвечала новым задачам марки: создать не оманский бренд, который продает свою продукцию по всему миру, а международную марку, которая базируется в Омане.

Теперь уже бывший креативный директор дома Amouage Кристофер Чонг

Чонг увлекается искусством и литературой, музыкой (а еще он когда-то пел в опере), коллекционированием красивых и редких вещей. Поэтому было неудивительно, что за основу новых коллекций Amouage Кристофер взял некую декадентскую эстетику начала ХХ века, философию упадка и возрождения одновременно.

Ароматы Amouage заставляли людей изумленно раскрывать глаза: что это?! Почему парфюм пахнет шпалами и сухофруктами (Amouage Interlude Man), диковинными десертами, словно сошедшими со страниц «1000 и 1 ночи» (Amouage Interlude Woman)? Увядающими розами в старой гримерке давно забытой актрисы (женский парфюм Amouage Lyric), атмосферой сказочного леса из страшной сказки (мужские духи Amouage Lyric Man)? Ароматы бренда называли пугающими, готическими и даже замогильными (Amouage Memoir Woman, Amouage Memoir Man).

Парные ароматы Amouage Lyric (слева – для женщин, справа – для мужчин)

Оплывшие восковые свечи, окутанные паутиной засохшие цветы и смола, выступившая на стенах заброшенной деревянной церквушки (Amouage Fate Woman), будоражили покупателей, а критики пророчили марке большое будущее. Кстати, сейчас Fate Woman снят с производства; это уже большая редкость. Но если Вам не хочется знакомиться с ним, а хочется узнать больше про новые снятости, посмотрите наш ролик на YouTube.

В 2010 году была выпущена серия духов под названием Amouage Library Collection, которая не только закрепила за Amouage репутацию самобытного, интересного нишевого бренда, но и поставила его в один ряд с авангардными произведениями мастеров Европы и США.

Чем только не пахли ароматы из Library Collection! Сгорающими в камине книгами (Amouage Library Collection Opus I), лакированным платяным шкафом с мешочками лаванды (Amouage Library Collection Opus II), просмоленной хвоей и мармеладом (Amouage Library Collection Opus IV), деревьями из восточной сказки и подожжёнными лавровыми листьями (Amouage Library Collection Opus VI), подгнившей древесиной и старыми сапогами, наполненными сухими травами (Amouage Library Collection Opus VII Reckless Leather)… Критики были в шоке, покупатели в восторге! Но потом, как водится, что-то пошло не так.

Плоские флаконы коллекции Library отсылали к книгам на полке, имеющим порядковый номер, – отсюда римские цифры в названиях ароматов

Чонга обвиняли в том, что он увлекся и утратил основную философию бренда – возведение в абсолют всего восточного. Слишком уж европейскими, по мнению руководства марки, получались ароматы Amouage. Например, Amouage Honour Man отсылал к традиционным католическим зимним праздникам, а парфюм Amouage Honour Woman был посвящён Чио-Чио-Сан – героине оперы Джакомо Пуччини «Мадам Баттерфляй».

В европейских традициях были созданы и такие ароматы, как Amouage Sunshine Woman (миндаль, абрикосы, белые цветы с кожей), Amouage Love Mimosa (мимоза, зеленые листья, лесной мед и груша), Amouage Portrayal Woman (пышный цветочный букет в клубах табачного дыма). И многие обвиняли их во вторичности – мол, это могло быть что угодно, но не старый добрый Amouage. Впрочем, дело могло быть и в том, что к тому времени люди уже были избалованы нишевыми экспериментами, а чего-то кардинально нового бренд уже не мог предложить.

Женский парфюм Amouage Sunshine Woman

Когда Кристофер Чонг покинул марку в 2019-м, стало понятно, что нужно идти совсем другой дорогой. Но при этом основная сложность была в соблюдении восточных, старинных традиций. Получилось ли это воплотить в жизнь с помощью нового креативного директора бренда Рене Салмона? Мнения разделились. Кто-то считал, что Amouage свернул не туда: мол, объединить смолы, ладан и современные минеральные тенденции, да еще сделать это необычно и красиво – совершенно провальная затея. А кому-то нравилось то, что делает модный парфюмер Квентин Биш. Именно его Салмон и пригласил для создания новой коллекции марки.

Но сначала была серия «Ренессанс», символизирующая обновление и возрождение бренда, первая ласточка на пути к восточным корням марки. «Ренессанс» стал ольфакторным посвящением природе Омана, и для работы над коллекцией позвали разных мастеров.

Рене Салмон стал креативным директором Amouage в 2020 году

Например, Amouage Meander создала американский парфюмер Маккензи Райли, объединив аккорды моркови и молока с сандалом, травяным чаем, специями и смолами. Тема сандала повторилась Жюльеном Раскине в Amouage Enclave: здесь эти древесные аккорды дополнились мятой и корицей, кожей и шоколадом. Было заметно, что новые ароматы – спокойные, не кричащие и самодостаточные, они ничего никому не доказывали. Но публика ждала от Amouage все же каких-то новых откровений, а не мягких и слегка бесхарактерных парфюмов.

Стало понятно, что на одних медитативных ароматах далеко не уедешь, хотя Салмон считал «Ренессанс» «поисками потерянного рая» и несомненной удачей. Возможно, еще и потому, что для этой коллекции видоизменили дизайн флаконов. Они напоминали драгоценные камни, и, положа руку на сердце, их бы все равно купили – только ради того, чтобы любоваться гладкими гранями этих бутылочек. Ну и, конечно же, людям было интересно узнать, в какую новую сторону повернулся Amouage.

В коллекцию «Ренессанс» входили четыре аромата – Meander, Enclave, Crimson Rocks и Ashore

Многие считали, что подобное приглаженное звучание – просто попытка понравиться американской аудитории, понять, что «заходит» жителям США. Ведь в этой стране не принято пользоваться слишком яркими, тяжелыми духами, какими были произведения Amouage при Кристофере Чонге. Так или иначе, но концепция марки поменялась кардинально, и в 2023 году на суд покупателей была представлена коллекция Odyssey.

Здесь модные минеральные акценты попытались объединить с ключевой для бренда нотой ладана (как уже становится ясно, расставаться с этой фишкой Amouage не планирует). Популярный парфюмер Квентин Биш, к этому моменту уже прославившийся своим «Ганимедом» и «Наркотическим цветком», создал для «Одиссеи» два аромата – Amouage Guidance и Amouage Purpose. Автором парфюма Amouage Search стал Алексис Гружон, а работу над Amouage Lineage доверили даме – Карин Виншон Спенер.

Парфюм для мужчин и женщин Amouage Lineage

А чтобы познакомиться с этими изданиями поближе, рекомендуем посмотреть наш ролик на YouTube. Специально для Вас мы перевели и озвучили рассказ Биша и других мастеров о своей работе над «Одиссеей». Но, конечно же, лучше протестировать эти ароматы на своей коже и понять: нравится ли Вам то, куда развернулся Amouage, или нет.

Надо сказать, что поиски собственного уникального звучания в любом случае – задача непростая. И как бы ни злорадствовали критики, обвиняя новые парфюмы марки во вторичности (к примеру, Amouage Boundless называли неуклюжей вариацией на тему Tom Ford Tobacco Vanille и Serge Lutens Bapteme de Feu) или подражательстве модным веяниям (кто уже из современных брендов не приглашал к себе Квентина Биша!), караван-то всё еще идет. И кто знает, как будет развиваться дальше история Amouage? Ответ на этот вопрос может дать только время.

А какие Вам нравятся ароматы марки – старые или новые? Напишите в комментариях. Нам остается пожелать удачных парфюмерных знакомств и приятных покупок!