Почему парфюмы снимают с производства?

Старость – не радость

Одной из причин вывода того или иного аромата из производства является его моральное устаревание. Можно предположить, что прекращение выпуска Amouage Fate Woman связано с тем выходом из моды нарциссов, на запахе которых и построено звучание парфюма. «Амуаж» вообще взял курс на модные тенденции в парфюмерии – свежесть, минеральные ноты, новое прочтение ладана… Поэтому на такие «олдскульные» композиции, как Fate, в компании решили больше не тратиться. По тому же пути, по-видимому, пошел и французский бренд Micallef, который заявил о прекращении производства целой коллекции под названием Mon Parfum. У нас еще можно купить Micallef Mon Parfum – плитку элитного черного шоколада с карамелью (2009).

Досталось немодному нарциссу и от маэстро Франсиса Куркджяна: аромат Maison Francis Kurkdjian Lumiere Noire Pour Femme (нарциссы и розы на древесном фоне) тоже больше не будет выпускаться. Да, в парфюмерии существуют такие же модные веяния, как, например, и в самой моде – в последние годы из цветочных нот очень популярна тубероза. И, конечно же, большую роль играет экономия денежных средств компании: зачем продолжать выпускать то, что оценит меньшинство, если подавляющему большинству покупателей нравится совсем другое?

Причем здесь печенье и гренки?

И это уже – про неудовлетворительные продажи, ведь производство парфюмерии, даже нишевой, - это, в первую очередь, бизнес, а уже только потом идеи и чувства (как бы ни старались нас убедить в обратном представители брендов). Парфюм Frederic Malle Dries Van Noten, выпущенный в 2013 году, сначала был благосклонно принят критиками и гурманами. А вот потом… Покупатели не очень оценили его шлейф, где многим слышалось «масляное печенье», «яичные гренки», «прогорклый жир». Видимо, так шалила нота сандала – эксперимент по использованию индийского сандала из возобновляемых источников, увы, провалился. И сейчас аромат Dries Van Noten снят с производства. Как и Frederic Malle Superstitious – его продажи в Европе и ОАЭ провалились, а все из-за альдегидов. И если в средней полосе России аромат раскрывался классическими французскими духами в стиле Lancome Climat, то в других странах люди чувствовали в шлейфе дешевую помаду, хозяйственное мыло и вспотевшее тело.

Внимание, снято!

Иногда, даже несмотря на отличные продажи, те или иные духи снимают с производства, чтобы освободить «место на полке» парфюмерной линии бренда. Так происходит, когда руководство компании решает привлечь к своей ароматной продукции более молодую аудиторию. Это случилось с женским парфюмом Paul Smith Rose (2007) – его звучание в наши дни покупателям кажется очень несовременным. Хотя, казалось бы, что может быть несовременного в аккордах розы и зеленого чая? Но тем не менее… Звучит сейчас несколько в стиле ретро и аромат для женщин Estee Lauder Sensuous (мед, специи и нагретая солнцем древесина), увидевший свет в 2008 году. Современные любительницы парфюмерии, попробовав эти духи, жаловались на «пыльное», «металлическое» и «какое-то полумужское» звучание композиции.

Или взять еще Lancome Hypnose – горьковатую ванильную пудру с белыми цветами. Тоже снимается с производства, несмотря на то, что его успех на постсоветском пространстве трудно переоценить. «Ланком» вообще не так давно официально заявил о снятии многих ароматов. Например, женские парфюмы Lancome Miracle Secret (груши, пионы и цитрусы на слегка мыльной базе) и Lancome Pivoines Printemps (пионы, перец и роза) оказались вторичными и «простенькими для такого бренда» - как жаловались многие покупатели. Снимают с производства и фланкеры, которые не были коммерчески успешными, а также лимитированные издания. Они все равно выпускались ограниченным тиражом, поэтому, условно говоря, брендам их «не жалко».

Тот же Lancome выводит из продажи женские парфюмы Lancome La Nuit Tresor (шоколад с ликером) и Lancome La Nuit Tresor Nude (кокос, ваниль и роза). Пали жертвами сокращения линеек и такие ароматы, как Paco Rabanne Olympea Intense (карамель, соленый жареный арахис и ваниль), а также Carolina Herrera Good Girl Legere (орешки, вареная сгущенка, шоколад и белые цветы). Или как насчет снятых с производства фланкеров Tom Ford Velvet Orchid Lumiere (ром, орхидея, мед и цитрусы), Yves Saint Laurent Black Opium Nuit Blanche (кофе с перцем и молоком)? Судя по отзывам, эти ароматы получились неудачными и невнятными… Видимо, руководство марок прислушалось к такому мнению потребителей.

Наша любимая запрещенка

Но есть случаи, когда прислушивайся не прислушивайся – а останавливать выпуск тех или иных духов нужно. И дело тут – в запретах IFRA (Международной парфюмерной ассоциации). Подробнее о том, что это за организация и почему она вообще что-то запрещает производителям парфюмерии, читайте в нашей статье. Не так давно под запреты IFRA попал и лилиаль – компонент ароматов, подчеркивающий их свежий, «зеленый», травянистый характер. Поэтому с нами больше нет мужского аромата 2014 года Hermes Terre d Hermes Eau Tres Fraiche (сокрушительная свежесть прохладной воды, цитрусовой рощи и только что спиленного дерева). А все потому, что в его составе был лилиаль.

Иногда причины могут не лежать на поверхности – как, например, в случае с женскими ароматами Narciso Rodriguez Narciso Eau de Parfum (союз гардении, мускуса и кедра имитировал чисто вымытую кожу или запах дорогого уходового средства), Guerlain L Instant De Guerlain Eau de Toilette Old Design (фрукты и белые цветы в стиле старой школы) и Guerlain Meteorites Le Parfum (тончайшая фиалково-пудровая вуаль, посвященная знаменитой герленовской пудре «Метеориты»). Можно пофантазировать и выбрать одну из двух: тенденцию к экологичности либо старые формулы. Что это значит? В настоящее время многие парфюмерные бренды сокращают производство ароматов, стремясь сэкономить природные ресурсы и обыгрывая актуальную тему экологичности. Или старые формулы, по которым компании выпускают духи-долгожители, стали слишком дорого обходиться финансово в условиях современного рынка.

Очень часто под запрет на выпуск попадают ароматы, которые появились не в том месте и не в то время. Всегда трудно быть первыми и предлагать публике что-то новенькое – это могут оценить только спустя десятилетия. Так, например, случилось со знаменитым и редким сейчас парфюмом Жана-Поля Готье Jean Paul Gaultier Fragile Eau de Toilette. Супермодную сейчас туберозу покупатели тогда не поняли, и, соответственно, хороших продаж нечего было и ждать. О новаторских парфюмах, давшим начало целым направлениям в парфюмерии, смотрите видео на нашем YouTube-канале.

Конечно, мы не смогли затронуть в рамках статьи все снятости 2023 года и минувших лет. Поэтому будем рады, если Вы поделитесь своими находками – какие еще парфюмы больше не будут выпускаться? Ждем Ваших комментариев!