Самые интересные события в мире парфюмерии в 2021 году
В уходящем 2021-м мы продолжили жить по правилам прошлого года: носить маски, соблюдать социальную дистанцию и заботиться о своем здоровье. Эти вынужденные условия диктует нам не прекращающаяся пандемия коронавируса. COVID-19 нанес солидный ущерб многим отраслям экономики и жизни, в том числе и парфюмерному искусству. Как справляются с последствиями коронавируса известные бренды и что нового и важного случилось в парфюмерном мире? Об этом – в нашей статье.
Основными тенденциями в парфюмерии 2021 года можно назвать заботу об экологии, развитие искусственного интеллекта, осознанность потребления. Некоторые крупные компании решили, что рынок перенасыщен, покупательская способность снижается из-за COVID-19, и люди больше не заинтересованы в огромном разнообразии духов. Все эти решения, конечно же, повлияли на ход истории парфюмерии.
Начнем с того, что главное событие ольфакторного мира, миланскую выставку Esxence снова перенесли. Теперь уже на март 2022 года, так что будем надеяться, что долгожданное мероприятие все же состоится. Перенесли на грядущий год и Всемирный парфюмерный конгресс (WPC), который обычно происходит в Майами. Правда, точная дата и даже месяц не уточняется, но контент-директор издания Perfumer & Flavorist Джеб Глисон-Аллюрд заявляет, что все просто мечтают снова увидеться со своими коллегами и друзьями.
А вот выставка Pitti Fragranze вернулась в итальянскую Флоренцию, к радости всех интересующихся парфюмерией и представителей брендов. Здание бывшего железнодорожного вокзала приняло как хорошо известные марки, так и дебютантов – например, испанский бренд Anconu и российский Pure Sense. Журналисты поделились интересными наблюдениями. Оказывается, уд постепенно теряет свои лидирующие позиции и сходит со сцены. Все марки активно интересуются гурманскими, в частности кофейными ароматами, а также белыми цветами и цитрусами всех видов.
Что же касается России, то жителям нашей страны повезло больше: в уходящем году здесь состоялось сразу три важных мероприятия. Это выставка VAST Perfume Salon 2021, которая ориентирована на профессионалов парфюмерного рынка и представителей СМИ. Интересно, что в рамках выставки был предусмотрен конкурс независимых российских парфюмеров - VAST Olfactive Awards. Если раньше «носам» задавалась тема для создания ароматов (к примеру, вино или шоколад), то сейчас устроители VAST решили не ограничивать творцов никакими рамками. Состоялась также известная парфюмерно-косметическая выставка InterCharm, где в 2021 году представляли свою продукцию арабские бренды - Asghar Ali, Swiss Arabian, Sterling.
В московском отеле «Националь» успешно провели церемонию награждения обладателей премии Лучший аромат года FiFi Russian Fragrance Awards 2021. И здесь нашлось место влиянию пандемии: поскольку люди стали больше времени проводить дома, работая и обучаясь удаленно, то в 2021 году появилась номинация Home Interior («Интерьерные ароматы»). Обладатели призов стали такие отечественные марки, как UCandles by Evgeni Gor и Bago home. Одним из громких возвращений уходящего года стал ребрендинг марки из Нью-Йорка Aedes de Venustas. По неофициальной информации, бренд прекратил свое существование в 2019 году, и действительно – о нем не было слышно вплоть до конца 2021-го. Сейчас нишевая марка готовит новинку под названием 16a Orchid, а знаменитые флаконы с золотистым гербом, символом бренда, ждет редизайн. Напомним, самым известным и коммерчески успешным ароматом марки был парфюм Aedes de Venustas, созданный в 2012 году Бертраном Дюшофо.
Но нашлось место и громким закрытиям – например, на банкротство подало американское подразделение парфюмерно-косметического бренда L Occitane en Provence. Это решение было связано с тем, что даже после снятия карантина L Occitane так и не удалось поднять продажи в магазинах; все продолжали покупать онлайн. Корпорация Coty закрыла парфюмерное производство в немецком Кёльне. Главный специалист по поставкам Coty Ричард Джонс так прокомментировал это решение: «Компания нуждается в трансформации, и коронавирус еще больше убедил нас сделать это».
Компания Estee Lauder занялась оптимизацией бизнеса в Северной Америке, в связи с чем произвела реорганизацию парфюмерных брендов. Так, до середины 2023 года Estee Lauder закроет лицензии Ermenegildo Zegna, Tommy Hilfiger, Aramis, Michael Kors, Donna Karan. Aramis передадут в другое подразделение Estée Lauder, Donna Karan перейдет в ведение Inter Parfums, а руководство Michael Kors планирует подписать соглашение с компанией EuroItalia, которая контролирует Versace. Судьба остальных перечисленных брендов пока неизвестна, но все они в любом случае прекращают сотрудничество с Estee Lauder - «вследствие внимательного рассмотрения перспектив».
Дело в том, что продажи компании по всему миру заметно снижаются. Хотя аналитики Estee Lauder не теряют оптимизма и ждут постепенного выравнивания доходов до уровня «доковидных» времен. Падение доходов отметили в Chanel (во время пандемии выручка компании упала на 18%), а также в испанском гиганте Puig. Прошлый 2020 год там назвали самым худшим в истории компании, и сейчас ее руководство все же надеется удвоить обороты. Для этого планируется увеличить объем продаж таких марок, как Carolina Herrera и Paco Rabanne. Значит ли это, что нас ждет шквал из новинок вроде фланкеров «Хорошей девочки» Carolina Herrera Very Good Girl?
Посмотрим, что придумают в Puig, который весьма опрометчиво «отпустил» Prada: там подписали соглашение с корпорацией L’Oréal, которое вступило в силу 1 января 2021 года. По словам представителей Prada, именно этот шаг позволил им выжить в условиях пандемии (раньше лицензией на производство ароматов от Prada владел Puig). К тому же бренд быстро восстановил прибыль благодаря покупателям в Азии и значительному росту онлайн-продаж.
Были в 2021 году и кадровые перестановки: дом Dior назначил главным парфюмером Франсиса Кюркджяна – вместо Франсуа Демаши, который занимал эту должность последние 15 лет. К слову, Кюркджян уже сотрудничал с Dior, создав парфюмы Cologne Blanche и Eau Noire (в рамках La Collection Privee). Бывший директор британской марки Penhaligon’s Сара Ротэрем, работавшая раньше в L'Artisan Parfumeur и Miller Harris, заняла руководящую должность в Creed. Компания Firmenich сделала Брюно Йовановича, автора женского аромата Giorgio Armani My Way, старшим парфюмером: для этого ему придется переехать из Нью-Йорка в Париж. Случилась в парфюмерном мире и крупная потеря – на 59-м году жизни от коронавируса скончался известный дизайнер Альбер Эльбаз, соавтор аромата Superstitious Фредерика Маля.
В уходящем году нашлось место и искуственному интеллекту (ИИ) – компания Firmenich разработала линейку средств для стирки белья с помощью ИИ. Инновационная технология, надеются в Firmenich, поможет и парфюмерам в создании композиций с учетом множества параметров – безопасности, дозировки и концентрации. В компании Symrise пошли еще дальше и совместно с IBM Research разработали так называемого умного помощника для парфюмеров Philyra. Система может анализировать тысячи формул и комбинаций нот, рассчитывая оптимальные пропорции и помогая подбирать замену практически любому компоненту духов. В условиях продолжающихся запретов международной организации IFRA такой шаг выглядит более чем продуманным.
Заботились бренды и об экологии – так, в Lancome заявили о разработке безопасных парфюмерных формул и экологичной упаковки. Бренд Rochas выпустил женский аромат Girl, созданный с применением ингредиентов природного происхождения и по специальной веганской формуле. Упаковка парфюма была выполнена из переработанных материалов. И, наконец, уже упоминавшийся в статье холдинг Coty заявил о производстве парфюмерных продуктов из промышленных углеродных выбросов, используя получаемый при этом этанол. Также компания планирует сократить в ближайшем будущем и свои углеродные выбросы – на целых 30%. Что принесет парфюмерным брендам наступающий 2022 год? Будем надеяться, что только позитивные перемены!
