Британский бренд с кремовыми флаконами и минималистичными этикетками давно стал чем-то большим, чем просто парфюмерная марка. Jo Malone London - это целая культура обращения с запахами, где одеколон может стать кремом для тела, свечой или диффузором, а два аромата - превратиться в третий, ваш собственный.
От кухонного стола до мировой известности
В 1983 году двадцатиоднолетняя Джоанна Малон начала делать ароматические свечи и парфюмерию прямо на своей кухне, а в 1994-м открыла первый бутик в Лондоне. Путь к этому бутику был совсем не гламурным. Джоанна рано покинула школу, чтобы заботиться о больной матери, а из-за дислексии учеба давалась ей с трудом - зато она обладала редким даром чувствовать мир через запахи. Все закрутилось, когда масло для ванны с мускатным орехом и имбирем, приготовленное в подарок клиенткам, вызвало лавину просьб о повторных заказах. Пять лет спустя «Джо Малон» приглянулся концерну Estee Lauder, и в 1999 году компания была продана за несколько миллионов. Джоанна оставалась креативным директором до 2006 года, после чего ушла строить новые проекты.
Ароматы, которые просят компании
Главная фишка Jo Malone London - концепция Scent Pairing, заложенная в саму ДНК бренда: каждый аромат специально создается с мыслью о наслоении и может носиться отдельно или в паре с другим, чтобы получить что-то по-настоящему ваше. Одеколоны «Джо Малон Лондон» отличаются свежестью и прозрачностью, потому что в формуле - минимум ингредиентов, но каждый безупречного качества. Если в составе многих парфюмов сотни компонентов, то здесь их значительно меньше.
Среди женских ароматов, с которых стоит начать знакомство:
- English Pear and Freesia - нежная фруктово-цветочная композиция с сочной грушей, фрезией и бархатистыми пачули в базе. Осенний фаворит.
- Wild Bluebell - свежий цветочный одеколон с россыпью колокольчиков, жасмина и ландыша на подушке из мускуса и амбры.
- Peony Blush Suede - яблоко, пион, роза и теплая замша. Его часто рекомендуют как универсальный «комбинер» для наслоения с другими одеколонами бренда.
- Pomegranate Noir - густой, чуть загадочный: гранат и малина перетекают в жасмин, розу и дымное дерево гуаяк.
- Lime Basil and Mandarin - тот самый аромат, с которого все началось. Мандарин, базилик и пачули. Просто и точно.
Больше, чем одеколон
Jo Malone London - один из немногих парфюмерных домов, где аромат проживается целой экосистемой. Один и тот же запах доступен как одеколон, гель для душа, крем для тела, свеча и диффузор. Отдельного внимания заслуживает линейка Cologne Intense - коллекция более насыщенных и глубоких композиций для тех, кому хочется плотности и яркого звучания. Первые четыре аромата этой серии создала парфюмер Кристин Нажель, вдохновленная ароматическими традициями Ближнего Востока.
Над композициями марки в разное время работали Мари Саламань, Софи Лаббе, Матильда Бижо, Селин Барель и другие именитые парфюмеры. Креативным стержнем команды сегодня остается Селин Ру, возглавляющая парфюмерное направление бренда. Коллекции Jo Malone - от классических одеколонов до лимитированных серий вроде Blossoms или Wild Flowers and Weeds - предлагают женщинам не столько готовый образ, сколько инструментарий для создания собственного. А это, пожалуй, самое ценное в женской парфюмерии.
