Флакон в виде сжатого кулака, девиз «только смелые» и запах бунтарства вместо классического одеколона. Мужские духи Diesel не пытаются понравиться всем сразу, и в этом их главная сила. Итальянская марка, основанная Ренцо Россо в 1978 году, прославилась дерзким подходом и к моде, и к коммуникации с аудиторией. Парфюмерия здесь появилась позже, но быстро стала частью ДНК бренда.
От денима к парфюму
Само название Diesel родилось на фоне топливного кризиса, разразившегося в Европе в конце семидесятых: слово «дизель» тогда было на слуху и звучало как обещание альтернативы. Россо, сын фермеров из деревни Бруджине, шил свои первые джинсы в пятнадцать лет. А в 1985 году выкупил бренд у партнера Адриано Гольдшмида за полмиллиона долларов и дальше строил империю самостоятельно. Деним, часы, аксессуары, отель в Майами, собственное вино. Человек-оркестр.
В парфюмерию «Дизель» пришел в 1996 году: первый аромат был унисексом и остался единственным в своем роде, а уже через год появились отдельные мужские и женские линии. После перезапуска парфюмерного направления под крылом L'Oreal в 2007-м дела пошли куда активнее. Над композициями работал внушительный состав парфюмеров: от Оливье Креспа и Жака Кавалье до Анник Менардо и Алиенор Массене.
Кулак, кожаная фляга и характер
Ароматы Diesel для мужчин выстроены вокруг нескольких ключевых линеек, каждая со своим лицом:
- Only The Brave - пожалуй, самый узнаваемый парфюм марки. Его флакон в форме стеклянного кулака, говорят, повторяет слепок руки самого Россо. Древесно-восточная композиция раскрывается цитрусами лимона и апельсина, переходит к кедру и корню фиалки, а в базе тлеют амбра и кожаные ноты. Рядом стоит Only The Brave Tattoo с пряным перцем, шалфеем и табаком в финале.
- Fuel For Life Homme - энергичный фужерный аромат, упакованный во фляжку с кожаной оплеткой. Грейпфрут и анис на старте, лавандово-малиновое сердце, а снизу подпирают древесные ноты и гелиотроп. Есть и вариация Fuel For Life Spirit: она серьезнее, с корицей, ирисом и ладаном.
- Bad - бергамот, лаванда и кардамон в верхних нотах, необычная нота черной икры в сердце, табак и ирис в базе. Для тех, кто хочет звучать чуть провокационнее, существует Bad Intense в формате парфюмерной воды с добавлением корицы и мускатного ореха.
- Линейка Plus включает Plus Plus Masculine и Zero Plus Masculine - более ранние работы «Дизеля» в древесно-восточном ключе, с характерной теплотой бобов тонка, мускуса и ветивера.
Кому приглянется
Мужские ароматы Diesel созданы для тех, кто не любит чрезмерную серьезность в парфюмерии. Бренд целится в молодую аудиторию и делает ставку на яркость и непохожесть. Туалетная вода, парфюмерная вода, гели для душа, дезодоранты и спреи для тела дополняют основные ароматы, позволяя собрать цельный комплект для мужчин, которым важен характер, а не статус.
