Парфюмерный дом Jul et Mad рассказывает о любви. Не абстрактной, не рекламной, а вполне конкретной - между двумя людьми, чья случайная встреча превратилась в бренд и семью. Женские духи «Джул Ет Мад» пропитаны этой романтикой насквозь: от названий до последней базовой ноты.
Встреча на бульваре Сен-Жермен
Все началось в парижском кафе: Мадалина Стойка, румынка и выпускница нью-йоркского Fashion Institute of Technology, оказалась за столиком напротив Жюльена Бланшара - ученого, предпринимателя и заядлого путешественника. Название бренда - сокращение их имен: Jul от Julien, Mad от Madalina. Просто и без затей. В 2012 году марка дебютировала сразу тремя композициями: Stilettos on Lex, Terrasse A St Germain и Amour de Palazzo. Все три были созданы Дороти Пиот, которой дали полную свободу - и в выборе сырья, и в интерпретации любовной истории через ноты.
Позднее к работе подключились и другие парфюмеры: Сесиль Зарокян, Лука Маффей, Стефани Бакуш и Сидони Лансессер. Хотя ароматы создаются профессиональными парфюмерами, творческий процесс строится на тесном сотрудничестве с основателями, и финальное решение о выпуске всегда остается за четой Бланшар.
Три коллекции, три измерения
Структура бренда выстроена вокруг трех линеек. Первая, Les Classiques, рассказывает о памятных для супругов местах, где складывалась их история. Например, Terrasse A St Germain - это парфюмерный портрет той самой встречи: цитрусовый старт из мандарина и грейпфрута мягко переходит в цветочное сердце розы и фрезии, а сандаловое дерево в базе добавляет теплоту. Этот аромат получил награду FiFi Awards в независимой категории.
Вторая коллекция, Les White, раскрывает личную вселенную пары - их любовь к искусству, музыке, истории и философии. Название, кстати, отсылает к фамилии Blanchard: «blanche» по-французски означает «белый», и друзья зовут супругов «The Whites». Здесь встречаются по-настоящему неожиданные источники вдохновения. Так, Bella Donna навеян портретом «Прекрасная Ферроньера» Леонардо да Винчи и выстроен вокруг роскошного букета магнолии, жасмина и розы на подложке из сандала и шафрана. А Nea обращается к золотому веку Византии - это «затягивающий» фруктово-гурманский парфюм, вдохновленный великолепием Византийской империи.
Третья линейка, Les Essentiels, предлагает более доступный формат парфюмерной воды. Именно в ней «Жул Ет» представили свою необычную разработку - усилитель аромата Revelo, способный продлить стойкость и усилить шлейф любой композиции.
Что ждет на полке
Женские ароматы Jul et Mad выпускаются преимущественно в формате духов (Extrait de Parfum), хотя в линейке Les Essentiels доступна и парфюмерная вода. Вот несколько заметных композиций для женщин:
- Stairway to Heaven - восточно-цветочный парфюм, вдохновленный Непалом и Гималаями. Бергамот и альдегиды в раскрытии, розово-ягодное сердце, а в базе - ладан, ваниль и неожиданный акцент пороха.
- Stilettos On Lex - свежая фруктовая композиция с грушей, сливой и джином в верхних нотах. Отсылка к нью-йоркской Лексингтон-авеню и элегантным шпилькам.
- Nin Shar - древесно-восточные духи, посвященные висячим садам Вавилона. В центре - турецкая роза и жасмин, а уд и ладан придают глубину.
- Garuda - пряный и дымный аромат с шафраном, ромом и кумином в сердце, навеянный индуистскими храмами Ангкор-Вата.
Ароматы бренда созданы без оглядки на тренды. Они не пытаются угнаться за модой - и, пожалуй, именно поэтому нравятся женщинам, которые ценят парфюм с характером и историей.
