Голландская марка Rituals стоит особняком среди брендов, предлагающих парфюмерию и уходовую косметику. Здесь каждый продукт - часть осмысленного ритуала, а не просто покупка. Женские духи и средства для тела Rituals рождаются на стыке восточных традиций и европейского подхода к качеству. И это не маркетинговая обертка: философия бренда проросла из личного опыта основателя.
От амстердамского бутика к тысяче магазинов
Rituals основал в 2000 году голландский предприниматель Раймонд Клостерман. После MBA в Университете Эразма в Роттердаме он работал в Unilever, где увлекся темой ухода за собой. Все началось с маленького магазинчика на первом этаже исторического здания в Амстердаме с видом на канал. Скромный старт. Первые восемь лет оказались невероятно тяжелыми: соцсетей еще не существовало, и бренд приходилось выстраивать буквально от клиента к клиенту. Но терпение себя оправдало: сегодня «Ритуалс» - это почти тысяча магазинов в 33 странах и более 2500 точек продаж. А ведь когда-то дело едва сводило концы с концами.
Ароматы для женщин: путешествия во флаконе
Женские парфюмы «Ритуал» выстроены вокруг конкретных культурных традиций и мест - каждая коллекция переносит в определенный уголок мира. Над созданием композиций работала целая плеяда парфюмеров: Фабрис Пеллегрин, Марине Мерсе, Элис Бено, Франсуа-Рафаэль Балестра и другие мастера. Вот что заслуживает внимания:
- Fleurs de l Himalaya - цветочный аромат, где чайные верхние ноты переплетаются с жасмином, пионом и орхидеей, а пачули в базе придают глубину. Доступен также в формате геля для душа, что для парфюмерной марки ход нетривиальный.
- Reve de Hanami вдохновлен японским праздником любования сакурой. Груша и личи на старте, амбра в сердце, ваниль и пачули в шлейфе. Нежная, созерцательная история.
- Poeme d Azar - цветочно-фруктовая композиция с черной смородиной и гранатом, которая раскрывается миндальным сердцем на древесном фундаменте.
- Rose De Shiraz начинается неожиданно - с ревеня, а затем распускается классической розой, подхваченной мускусным шлейфом.
- Nuit De L Himalaya - вечерняя вариация гималайской темы: розовый перец и свежесть в верхних нотах, роза и пион в центре, кедр и мускус в базе.
Отдельного упоминания заслуживают восточные мотивы бренда. The Ritual Of Oudh Pour Femme предлагает женщинам окунуться в мир уда и пачули, а Sacred Saffron из коллекции Oriental Essence строится на шафране и розовом перце с ладанной базой. Пряно, тепло, без компромиссов.
Больше, чем парфюмерия
Rituals стал первым люксовым брендом, объединившим продукты для дома и тела. Помимо парфюмерной воды, женщинам доступны гели для душа, кремы для тела, дымки и диффузоры, повторяющие ольфакторные темы основных ароматов. Можно выстроить целый ритуал - от душа до завершающего штриха духами, и все в одном звучании. Компания стремится помочь замедлиться и находить радость в мелочах, и этот подход чувствуется: продукция Rituals создана не ради коллекционирования, а для ежедневного удовольствия.
