Флакон, который пахнет как человек, которого рядом нет. Звучит странно? Именно эта идея превратила небольшой американский бренд Phlur в одну из самых обсуждаемых парфюмерных марок последних лет. Женские ароматы «Флур» строятся вокруг эмоций и воспоминаний, а не вокруг модных нот сезона, и в этом их главная сила.
Бренд, рожденный дважды
Изначально Phlur запустил Эрик Корман, бывший президент глобальной электронной коммерции Ralph Lauren, вместе с женой Синтией в 2014 году как цифровой бренд с сертификацией B Corp. Само название - игра слов: французское fleur (цветок) и уровень pH кожи, который делает один и тот же парфюм неповторимым на каждой женщине. Марка тихо существовала в нише «чистой» парфюмерии, пока в 2021 году не случился перелом. Кризель Лим, известный фэшн-блогер, наткнулась на бренд в разгар собственного развода. Вместе с Беном Беннеттом она перезапустила «Флёр» в 2022-м, и первый же аромат, Missing Person, мгновенно стал вирусным в TikTok.
Что произошло дальше, сложно было спрогнозировать. Missing Person распродался за две недели после запуска, а лист ожидания вырос до 250 тысяч человек. Духи, которые пахнут теплой кожей близкого человека, зацепили нерв поколения, пережившего пандемию и тоску по прикосновениям. Лим хотела создать запах «знакомости и тоски», а воплотить эту идею помогла парфюмер Констанс Жорж-Пико.
Что внутри флаконов
Коллекция Phlur разнообразна, и большинство композиций выпускается в формате парфюмерной воды. Вот несколько ароматов, на которые стоит обратить внимание женщинам:
- Missing Person - тот самый вирусный хит. Древесно-цветочная композиция с мускусом, жасмином, нероли и сандалом. Минималистичный, почти невидимый парфюм, который на коже раскрывается по-разному у каждой.
- Solar Power - цитрусово-морской аромат, созданный парфюмером Грегом Хусаром. Золотистая цветочно-мускусная композиция открывается яркими нотами бергамота и красного мандарина, а сердце из нероли, жасмина и цветка апельсина окутано морской солью и плавником. Лето во флаконе, без преувеличений.
- Hanami - сандаловая медитация в чистом виде. Дерево звучит на всех трех уровнях пирамиды, создавая мягкий обволакивающий шлейф.
- Siano - цитрусово-гурманская история, где апельсин солирует от раскрытия до базы.
Почему Phlur звучит иначе
Над ароматами марки работает впечатляющий состав парфюмеров: Натали Бенаро, Дэвид Эйпел, Ральф Швейгер, Жером Эпинет, Фрэнк Фёлькль и другие. Вместо стандартного ольфакторного задания парфюмерам предоставляют визуальные образы, слова и музыку, позволяя свободно интерпретировать замысел. Такой подход и рождает нестандартные решения.
Phlur имеет сертификацию Leaping Bunny, все формулы веганские и не тестируются на животных. Бренд использует и натуральные, и синтетические компоненты: иногда синтетика оказывается менее аллергенной и более экологичной, чем природные ингредиенты. Для женщин, которым важна осознанность в потреблении, это весомый аргумент.
Яркие разноцветные флаконы, эмоциональные названия, честный подход к составу - Phlur приглянулся не только поколению TikTok, но и тем, кто ценит в парфюмерии искренность.
