Духи, которые пахнут книгами. Звучит как шутка, но это один из самых обсуждаемых нишевых проектов 2010-х. Бренд Paper Passion родом из Германии, и за ним стоит не маркетинговый отдел, а четверо людей с совершенно разными профессиями: парфюмер, издатель, дизайнер и главный редактор журнала о дизайне.
Книга, внутри которой флакон
Все началось с документального фильма How to Make a Book with Steidl, где немецкий издатель Герхард Стайдл обмолвился, что его любимый запах - это аромат свежеотпечатанной книги. Фраза зацепила редакцию журнала Wallpaper*, и они предложили Стайдлу поработать с авангардным парфюмером Гезой Шоеном, основателем Escentric Molecules, чтобы попробовать заключить этот запах во флакон. К проекту подключился давний друг и соратник Стайдла - Карл Лагерфельд, который придумал название Paper Passion и разработал упаковку.
Упаковка, к слову, заслуживает отдельного разговора. Это настоящая книга с вырезанным внутри тайником, где покоится флакон. Первые страницы занимают эссе о бумаге и удовольствии от чтения - их написали нобелевский лауреат Гюнтер Грасс, Карл Лагерфельд, сам Геза Шоен и главный редактор Wallpaper* Тони Чемберс. Красные обрезы страниц, серый картон обложки. Не парфюм, а арт-объект.
Запах, которого не бывает
Задача перед Гезой Шоеном стояла нетривиальная. Как он сам признавался, запах печатной бумаги - сухой и маслянистый, и работать с такими нотами парфюмерам приходится нечасто. В итоге композиция получилась из четырех-пяти ингредиентов, включая этиллинолеат и древесные компоненты для сухого аккорда. Потребовалось семнадцать проб, чтобы найти верный баланс между собственно запахом бумаги и тем, что приятно носить на коже.
Женские духи «Пэйпе Пэшн» раскрываются так:
- Верхние ноты - легкие цветочные оттенки, почти прозрачные.
- Сердце - тот самый книжный аккорд: бумага, типографская краска, чуть вяжущая сухость свежих страниц.
- База - мягкий мускус, который тихо удерживает всю конструкцию.
Аромат линейный, приглушенный, почти интимный. В нем нет яркости, нет объема, нет громкости - он плоский, матовый и воздушный. Женщинам, привыкшим к насыщенным восточным или цветочным шлейфам, он может показаться минималистичным. Но именно в этом суть.
Кому адресован «Пейпер Пэшн»
Это парфюм для женщин, которые понимают разницу между «пахнуть» и «звучать». Геза Шоен - немецкий парфюмер-минималист из Касселя, живущий в Берлине, который не тратит время на продукцию для массового рынка и посвящает себя только по-настоящему творческим проектам. В Paper Passion это чувствуется: здесь нет попытки понравиться всем. Аромат относится к древесному ароматическому семейству и был выпущен в 2012 году. Флакон вмещает 50 мл.
Стоит ли примерить эти женские духи? Если запах книжного магазина для вас - это не просто фон, а целый мир, то определенно да.
