Флакон в форме черепа, дерзкий слоган «Are you unique?» и рекламные кампании с Брюсом Уиллисом, Дэвидом Бекхэмом и Джорджем Клуни. Все это - Police, итальянская марка, которая никогда не пыталась быть «как все». Мужские духи «Полис» продолжают ту же линию: они резкие, откровенные и не извиняются за громкость.
От очков к парфюмерии
Компания De Rigo, основанная братьями Эннио и Вальтером де Риго, начинала с изготовления оправ для солнцезащитной оптики. Собственный бренд Police открыл двери в 1983 году и поначалу специализировался на молодежных аксессуарах. Под этим именем выпускались солнцезащитные очки с синими зеркальными линзами, которые в 80-е произвели настоящий фурор и стали желанным аксессуаром среди бунтующих модников. Автором фирменных синих линз, к слову, был дизайнер Бруно Палмеджиани, вдохновленный детскими воспоминаниями. Неожиданная отправная точка для марки, которую сейчас знают прежде всего по парфюмерии.
Парфюмерный дебют состоялся с запуском мужской фужерной композиции Police Original в конце 90-х. Аромат оказался коммерчески успешным, и компания представила публике парную линейку Police Naked Pour Homme и Police Naked Pour Femme в 2003 году. Дальше остановить Police было сложно.
Коллекция To Be: череп как визитная карточка
Настоящий переломный момент - выход линейки To Be в 2011 году. Флакон в виде черепа наделал много шума, и именно эта форма стала визуальным кодом бренда. «Парфюм Виде Черепа» - так его порой ищут в сети, и это, пожалуй, самый точный ориентир. Почти каждая мужская композиция Police сегодня выходит в этом узнаваемом силуэте.
Что ждет внутри? Коллекция To Be для мужчин обширна и разнообразна:
- To Be The King - ароматический фужер с кедром, кардамоном и лавровым листом на старте, лавандой и полынью в сердце и бобами тонка в базе. Звучит густо и уверенно.
- To Be Bad Guy - восточно-фужерная история, где апельсин и мята в верхних нотах сменяются яблочным сорбе, а финал обволакивает ванилью и карамелью.
- To Be Tattooart For Man - пряный фужер: черная смородина и кардамон переходят в мускатный шалфей с лавандой, а завершается все амброй и бобами тонка.
- To Be The Illusionist - самый прозрачный в линейке: бергамот с ивой, ирис и шалфей в середине, мускус и кашемировое дерево на выходе.
- To Be Rebel - перец с грейпфрутом, морские ноты и мускатный шалфей в сердце, ветивер и амбра в шлейфе.
- To Be Camouflage - восточный фужер с мятой, яблоком, корицей, лавандой и теплой базой из ванили и ветивера.
Все это - туалетные воды. Концентрация негромкая, зато стиль безошибочный.
Кому адресованы ароматы Police
В своей парфюмерной линии Police ориентируется на молодое поколение и придерживается субкультурной эстетики. Здесь нет высокопарных нот уда или ладана, зато много лаванды, кардамона, бобов тонка, мяты и грейпфрута - компонентов, которые понятны сразу. «Духи Виде Черепа» не требуют расшифровки: они работают на энергию и запоминаемость. Среди парфюмеров, создававших мужские композиции бренда, - Оливье Пешо, Селин Риперт, Пьер Константен Геро и Матильда Бижо. Серьезный набор имен для марки, которую многие по привычке считают «молодежной». Впрочем, именно в этом и кроется секрет Police: за дерзкой упаковкой прячется продуманная парфюмерия для мужчин, готовых быть заметными.
