Амстердам, обнаженные мужчины и провокация - так в 2021 году начался путь одного из самых дерзких нишевых парфюмерных брендов. HUNQ - концептуальная и провокационная ниша, созданная, чтобы удивлять. Основатель марки Хён Ю до парфюмерии занимался мужской модой, но его всегда тянуло к эстетике мужского тела в самом широком смысле. Как пахнет настоящий мужчина? С этого вопроса все и началось.
Химия притяжения во флаконе
«Мы фантазируем о разных типах мужчин и представляем их запахи. Все дело в химии», - так Хён Ю объясняет концепцию «Ханк». Его поиск ароматов мужского архетипа питался воспоминаниями о людях, предметах, первых свиданиях и бесконечной палитрой парфюмерных ингредиентов. За профессиями в названиях ароматов и обнаженными телами на рекламных фото скрывается серьезная идея: коллекция воплощает пять мужских архетипов и пять природных стихий. Не просто маркетинг. Над формулами работала парфюмер Анн-Софи Бехагель, а позднее к проекту подключилась и Марго Ле Пей Герен.
Дебют на флорентийской выставке Pitti Fragranze в 2021 году произвел фурор - стенд бренда из Амстердама не пустовал ни минуты, а пять мускулистых моделей в образах рабочих профессий продавали ароматы одним только взглядом. Провокация сработала.
Коллекция: от садовника до шпиона
Каждый парфюм HUNQ - это мужской характер, зашифрованный в нотах. Линейка вышла далеко за рамки первых пяти флаконов и сейчас насчитывает восемь ароматов, доступных в формате парфюмерной воды:
- 001 Gardener - свежий фужер с мятой, гальбанумом и сандалом. Игривый тип: молодой, спортивный, пахнущий скошенной травой.
- 002 Barman - цитрусово-древесный коктейль, где грейпфрут и лайм встречаются с бренди и бобами тонка. Флирт в бокале.
- 003 Carpenter - пряная древесность с розовым перцем, кардамоном и корицей на подушке из кедра и бензоина. Основательный, как хороший шкаф ручной работы.
- 004 Lifeguard - морская свежесть с калоном и кардамоном, уходящая в дымный лабданум и олибанум.
- 005 Mechanic - тут грубее: тимьян, табак, стиракс и пачули. Запах мастерской, где все по-настоящему.
- 006 Boxer - многослойный фужер с розмарином, розой, ветивером и можжевельником. Пожалуй, самый сложносочиненный в коллекции.
- 007 Spy - удовая древесность с шафраном, вишней и нотами металла. Название говорит само за себя.
- 008 Candyman - сладкий бунтарь: малина, ревень, каннабис и сахар на базе белого мускуса.
Для кого эти мужские духи
Ароматы HUNQ объединяет несколько вещей. Во-первых, амброксан и Iso E Super присутствуют в базе практически каждой композиции - эти молекулы создают тот самый эффект «кожного» тепла, который считывается на подсознательном уровне. Во-вторых, при всей провокационности подачи сами парфюмы «Ханк» носибельны и в офисе, и на свидании.
Духи бренда HUNQ:
- построены вокруг идеи мужских архетипов и химии тела;
- созданы профессиональными парфюмерами с опытом работы в нишевом сегменте;
- подходят мужчинам, которые выбирают аромат не по рекламе, а по характеру.
Провокационная обертка, серьезное содержание. Здесь каждый мужчина найдет свой архетип - или, что вернее, архетип найдет его.
