Когда четверо итальянцев из провинциального Тревизо решили торговать яркими свитерами, вряд ли кто-то предполагал, что через пару десятилетий их фамилия будет красоваться на флаконах парфюма. Но «Бенеттон» всегда умел удивлять. Лучано Бенеттон бросил школу в 14 лет после смерти отца, скопил денег на вязальную машину и вместе с сестрой Джулианой выпустил первую партию свитеров - двадцать штук, желтых, зеленых и голубых. Говорят, для покупки той самой машинки он продал свой велосипед. Довольно символично: отдал средство передвижения ради инструмента, который сдвинул с места целую империю.
От трикотажа к туалетной воде
В 1965 году Лучано вместе с братьями Карло и Джильберто, а также сестрой Джулианой официально учредил Benetton Group. Дальше все развивалось стремительно: первый магазин открылся в Беллуно в 1966-м, а уже через три года появилась точка в Париже. Рекламные кампании фотографа Оливьеро Тоскани, провокационные и скандальные, сделали слоган United Colors of Benetton узнаваемым от Милана до Токио.
Парфюмерия появилась позже. Первые ароматы марки, Colors de Benetton для мужчин и женщин, вышли в 1987 году. Сегодня в базе бренда числится более сотни композиций, а новинки продолжают выходить. Над формулами работает внушительный пул парфюмеров: здесь и Бернар Эллена, создавший дебютный аромат, и Анник Менардо, и Оливье Пешо, и Софи Лаббе.
Мужские коллекции: цвет, энергия, характер
Мужские духи Benetton организованы в несколько линеек, и каждая говорит на своем языке.
- Коллекция Colors de Benetton - это парфюмерная палитра, где каждый цвет задает настроение. Colors Man Black строится вокруг бергамота, перца и кожаных нот с удовой базой. Темный, плотный, чуть дерзкий. Его усиленная версия Colors Man Black Intenso добавляет глубины за счет парфюмерной концентрации, а Colors Man Blue уводит в сторону фужерной свежести с неожиданной нотой текилы в старте.
- Линейка United Dreams адресована мужчинам, которые привыкли действовать. United Dreams Men Aim High раскрывается цитрусовым трио лимона, апельсина и грейпфрута, а в сердце сплетаются лаванда, мята и герань. Ветивер и пачули в базе заземляют композицию, придавая ей зрелость.
- We Are Tribe - коллекция для тех, кому близка идея сообщества. We Are Tribe открывается гранатом и кумкватом, переходит в лавандово-вербеновое сердце с бобами тонка и завершается ветивером и амброй. Его вариация We Are Tribe Cool звучит прозрачнее: альдегиды, акватические ноты и яблоневый цвет на старте.
Отдельного внимания заслуживают самостоятельные релизы. Cold Silver - древесный фужер с юзу, имбирем и кориандром в раскрытии. Колкий, свежий, без лишней сладости. B Clean Relax предлагает расслабленную формулу: мандарин и бергамот сверху, лаванда с мускатным орехом посередине, ваниль и сандал в шлейфе.
Кому приглянутся ароматы «Бенеттона»
Мужские парфюмы Benetton не претендуют на статус нишевой экзотики. Их сила в другом: доступная цена, внятные композиции, широкий диапазон от легких цитрусовых вод до плотных восточно-древесных историй. Для мужчин, которые ценят честный продукт без лишнего пафоса, здесь точно найдется подходящий флакон.
