Когда в 1983 году французский рынок впервые увидел дезодорант, который пах не как средство гигиены, а как полноценный одеколон, мало кто мог предположить, какую лавину это вызовет. Axe перевернул представление мужчин о повседневном уходе и превратил рутинное нанесение антиперспиранта в ритуал с парфюмерным характером.
Бренд, который пахнет дерзко
Axe стартовал во Франции в 1983 году под крылом Unilever. Дебютная тройка ароматов - Musk, Amber и Spice - задала тон: мужественно, пряно, без компромиссов. Примечательно, что первой страной для запуска была выбрана именно Франция - столица парфюмерного ремесла и мировой центр торговли ароматами. За разработку ольфакторных концепций «Акс» отвечает Анн Готтлиб - легендарный консультант, которую The Wall Street Journal окрестил «Королевой аромата». Готтлиб работает с брендом с 1992 года, и именно ей дезодоранты обязаны тем, что их звучание порой напоминает скорее нишевую парфюмерию, чем массовый продукт. Сама она признавалась: «У меня было два значимых брака в профессиональной жизни: с Calvin Klein и Axe».
Что внутри баллончика
Сегодня линейка мужских дезодорантов Axe включает десятки вариантов - от прохладных цитрусовых спреев до теплых гурманских стиков. Вот несколько примечательных позиций:
- Black Night - пряный спрей с имбирным стартом и кардамоновым сердцем, завернутый в теплую базу из специй. Для тех, кто предпочитает вечерний характер даже днем.
- Ice Chill - лимон, мята и шалфей. Чистая свежесть без лишних нюансов, этот дезодорант заточен под жару и активный день.
- «Кожа и печеньки» - пожалуй, самое хулиганское название в ассортименте. За ним скрывается сладковатый парфюм с нотами кленового сиропа, каштана и печенья на кожаной подложке.
- «Изумрудный пачули» - хвойный старт, свежая середина и пряная база. Выпускается в формате стика.
- «Рубиновая вишня» - вишня, специи, бобы тонка. Доступна и как спрей, и как стик, что удобно для мужчин, привыкших к определенному формату.
Форматы и особенности
Первыми продуктами бренда были именно аэрозольные спреи, а антиперспиранты и твердые стики появились следом. Традиция сохранилась: основу каталога «Акс» по-прежнему составляют дезодоранты-спреи объемом 150 мл и стики по 50 мл. Формула обеспечивает защиту от запаха до 48 часов, при этом ароматическая составляющая спроектирована так, чтобы работать весь день.
Axe присутствует более чем в 90 странах и остается одним из самых продаваемых мужских дезодорантов в мире. Диапазон ароматов бренда настолько широк - от морских и травяных до шоколадных и фруктовых, - что здесь найдется вариант практически под любое настроение и сезон.
