Бетонные сосуды, пропитанные запахами калифорнийских трав, лос-анджелесский дух свободы и модельный бизнес как отправная точка - все это Photogenics Co. Бренд родился не в парфюмерной лаборатории, а в недрах одного из ведущих модельных агентств Лос-Анджелеса. И, пожалуй, именно это определило его характер.
От подиума к ароматическим сосудам
Основательница марки Николь Бордо в юности сама была моделью - ее заметил легендарный фэшн-фотограф Ги Бурден в 1984 году, прямо в нью-йоркском метро. Карьера музы Бурдена погрузила ее в мир визуального искусства и высокой моды. Позже, после завершения модельной карьеры, Николь открыла скаутинговое агентство Foto Expo, за год разместившее более 250 моделей в агентствах по всей стране, а затем - собственное модельное агентство Bordeaux Model Management. Через него прошли Кейт Мосс, Клаудия Шиффер, Шарлиз Терон. Мощный бэкграунд. Но ароматы домашней линейки - это уже другая глава.
В 2017 году Николь запустила подразделение Photo/Genics + Co - линию ароматов для дома и интерьерных объектов. Корни коллекции уходят в детство основательницы - время, проведенное в теософских лагерях и хиппи-коммунах на тихоокеанском побережье, где она ухаживала за лекарственными травами под руководством опытных травников. Эти воспоминания легли в основу каждого аромата «Фотодженикс».
Что горит и пахнет
Свечи и диффузоры Photogenics Co - вещь штучная. Стеклянные свечи заливаются воском на основе кокосового масла с высококонцентрированными маслами, а бетонные версии помещены в серые сосуды из необработанного бетона. Визуальная эстетика отсылает к движению бруталистской архитектуры 1950-1970-х годов, что придает объектам «Фотодженикс Ко» минималистичный, почти скульптурный облик. Свечу хочется оставить на полке и после того, как воск выгорит.
Каждый аромат пронумерован и назван в честь растения с психоактивными или ритуальными свойствами:
- No 1 Hashish - пряная, дымная, плотная композиция. Черная смородина и полынь на старте, корица с имбирем и гвоздикой в сердце, а в глубине - сандал, ветивер и дубовый мох. Доступна в форматах бетонных и стеклянных свечей, а также куполообразных диффузоров.
- No 2 Indica - свежее и спокойнее: бергамот раскрывается в сандаловый мускус, а завершают картину морские ноты с лавровым листом. Расслабляющий, созерцательный.
- No 7 Resin - древесно-травяной аромат с гелиотропом и кипарисом наверху, кедром и амброй в середине, сандалом и бобами тонка в базе. Теплый, обволакивающий, смолистый.
- No 4 Betel - навеян листом бетеля, который использовался в ритуалах еще с 400 года до нашей эры. Бергамот и лаванда перетекают в табак с гиацинтом, а жасмин с розовым деревом закрепляют шлейф.
- No 6 Hyssop - травяной, почти гастрономический: кардамон, мята, базилик, жасмин и кедр. Бодрит.
Часть выручки от продажи свечей направляется в фонд Exceptional Children's Foundation, который создает рабочие места для людей с ограниченными возможностями. Так что эти сосуды греют не только пространство.
Философия бренда
Все ароматы «Фотодженикс Ко» вручную смешиваются и создаются под вдохновением от духовных практик и священных ритуалов, опираясь на целебные и психоактивные свойства растений. Бренд использует только масла и материалы высокого качества, а сами объекты задуманы так, чтобы их хотелось сохранить. Это не просто ароматы для дома - это калифорнийский ответ парижским свечным домам: грубый бетон вместо фарфора, конопля вместо розы, шаманские практики вместо версальского шика.
