Среди китайских марок по уходу за телом есть одна, чье имя в Поднебесной знают буквально все. Liushen - бренд, выросший из традиций восточной медицины и превративший древние рецептуры в современную линейку ароматизированной продукции. Название переводится как «шесть богов» и отсылает к шести натуральным травам, которые лежат в основе фирменной формулы.
От шанхайской лаборатории до культового статуса
Liushen принадлежит компании Shanghai Jahwa United Co., Ltd. - одному из старейших китайских производителей косметики и парфюмерии, ведущему историю с 1898 года. Первый продукт «Люшэнь» - флоральная вода, нечто среднее между туалетной водой и лечебным лосьоном, - появился в 1990 году. Он моментально захватил рынок и удерживал лидерство более двух десятилетий. Почему? Потому что марка извлекла из шести натуральных трав концентрат «Liushen Original Liquid» и соединила его с цветочной водой, переосмыслив традиционную китайскую медицину при помощи современных технологий. Такой подход оказался нетипичным для бьюти-индустрии Китая тех лет. Результат - сотни миллионов проданных флаконов.
Мир продукции: больше, чем просто духи
На сегодняшний момент в ассортименте бренда - флоральные воды, гели для душа, мыло, средства для мытья рук, пудровая серия, детская линейка, портативные летние средства и шампуни. Мыло Liushen, оснащенное тем самым травяным экстрактом, пользуется особой популярностью среди женщин, которые ценят природные компоненты в ежедневном уходе. Травяная формула охлаждает, тонизирует кожу и оставляет свежий, чуть ментоловый шлейф.
Женские ароматы бренда построены вокруг нескольких направлений:
- Цветочно-травяные композиции с мятной прохладой и легкой пудровой дымкой
- Свежие акватические вариации с нотами океана и морского бриза
- Нежные цветочные мелодии с орхидеей и ландышем
- Бодрящие мятные миксы для жаркого сезона
Продукция содержит ингредиенты традиционной китайской медицины и при нанесении на кожу дает охлаждающий мятно-ментоловый эффект. Это роднит парфюмерию «Люшэнь» скорее с функциональной ароматерапией, чем с классическим нишевым парфюмом. И именно в этом ее ценность для тех, кто ищет необычные женские ароматы.
Зачем пробовать
Марка переживает новую волну интереса - недавние коллаборации с ресторанными и коктейльными брендами вдохнули в нее молодую энергию. С 2018 года Liushen активно работает над привлечением молодой аудитории через кроссоверы. Эти духи и мыло не про статусность и не про сладкие восточные сиропы. Они про свежесть, про тело, которое дышит, про запах лета в шанхайском дворике. Для женщин, уставших от приторных цветочных фланкеров европейских домов, продукция Liushen станет приятным открытием - чем-то одновременно экзотичным и честным.
