Флакон с лаконичным дизайном, полоски на коробке, знакомые завсегдатаям лондонского Челси, и единственный аромат, переживший несколько десятилетий. Joseph Parfum - это не многотомная парфюмерная библиотека, а скорее одно стихотворение, написанное безупречно. Бренд вырос из модной империи «Джозеф», основанной в Лондоне выходцем из Касабланки Джозефом Эттедги, и адресован женщинам, которые ценят сдержанность больше, чем громкие заявления.
От парикмахерского салона до модной иконы
Джозеф Эттедги перебрался в Лондон с братом Морисом в 1960 году, чтобы учиться парикмахерскому делу. Через пару лет братья открыли салон Salon 33 на Кингс-роуд в Челси - самом центре «свингующего Лондона». Но стричь волосы Эттедги быстро наскучило. Поездки в Париж свели его с японским дизайнером Кензо Такадой, и в витрине салона появились свитера Kenzo, а к 1972 году под салоном открылся первый магазин одежды. Дальше понеслось: флагманский бутик на Слоун-стрит, спроектированный самим Норманом Фостером, распахнул двери в 1979-м. Эттедги помогал начинающим дизайнерам - Маргарет Хауэлл, Кэтрин Хэмнетт, Джону Гальяно, Аззедину Алайе. Он чувствовал таланты раньше, чем их замечали модные журналы. Параллельно росла и собственная марка: трикотаж, одежда, рестораны, товары для дома. А ещё - парфюм.
Один аромат - и тот легендарный
Joseph Parfum de Jour появился в 1985 году. Причём создан он был не кем-нибудь, а домом Penhaligon's - эксклюзивно для Joseph. Над композицией работала парфюмер Тереза Ровирас. Для модного бренда с десятками бутиков выпустить всего один аромат - шаг рискованный. Но «Жозеф Парфюм де Жур» оказался попаданием в цель: его носили редакторы глянца, супермодели и завсегдатаи бутиков на Дрейкотт-авеню.
По классификации De Jour относится к цветочным древесно-мускусным композициям для женщин. Пирамида выстроена так:
- верхние ноты - гиацинт и ландыш;
- сердце - жасмин, иланг-иланг и роза;
- база - янтарь и сандаловое дерево.
Первое впечатление - охапка свежесрезанных цветов с зелёными стеблями. Потом проступает мшистая прохлада, а в глубине тёплый сандал и мягкая янтарная подложка. Шлейф ненавязчивый, но стойкий. Ценители отмечают сходство с Chanel №19, хотя «Де Жур» ощущается мягче, с более выраженной янтарной нотой в базе.
Кому подойдёт
Женские духи Joseph Parfum - выбор для тех, кто устал от парфюмерного шума. Здесь нет кричащих аккордов, нет приторной сладости. Есть чистота, зелень и цветочная прозрачность, которые уместны и в офисе, и на весенней прогулке. Парфюмерная вода выпускается во флаконах 50 мл и 100 мл. Лаконичный флакон без лишнего декора - вполне в духе минималистской эстетики бренда, где каждая деталь на месте, а всё ненужное убрано.
