Британский парфюмер Джо Малон однажды потеряла обоняние. Полностью. После курса химиотерапии и победы над раком она ушла из собственного бренда Jo Malone London, проданного Estee Lauder, и несколько лет жила без возможности чувствовать запахи. А потом обоняние вернулось - но совсем другим, обостренным, почти сверхъестественным. Так родился Jo Loves. Бренд, за которым стоит женщина, пережившая болезнь и вернувшаяся в парфюмерию с чистого листа.
Второе начало
Когда-то Малон была косметологом, работала на дому, а затем вывела свой первый бренд на мировой уровень. В 1999 году она продала Jo Malone London компании Estee Lauder, а вместе с ним - и права на использование собственного имени. Пятилетний запрет не позволял ей даже приближаться к индустрии. Пять лет тишины. Для парфюмера, привыкшего думать запахами, это что-то вроде изгнания. Ближе к концу этого срока она призналась, что желание создавать ароматы оказалось слишком сильным, и решила попробовать еще раз.
Первый бутик «Джо Лавз» открылся на Элизабет-стрит в лондонском районе Белгравия - на том самом месте, где шестнадцатилетняя Джо когда-то работала помощницей флориста. Совпадение? Скорее, замкнувшийся круг. Само название Jo Loves отсылает к воспоминаниям и переживаниям, которые вдохновляют Малон на создание каждого аромата.
Что отличает парфюмерию «Джо Лав»
Ароматы Jo Loves невозможно спутать с чем-то другим. Здесь нет тяжелых, перегруженных пирамид. Каждая композиция строится вокруг конкретного впечатления, конкретного момента. Вот чем женские духи Jo Loves привлекают тех, кто ценит осмысленность в парфюмерии.
Среди заметных женских ароматов бренда:
- Orange Butterflies - нежный цветочный мотив, где мандариновое раскрытие перетекает в петитгрейн, а финал расцветает нотами нероли и цветка апельсина. Солнечный и прозрачный.
- Rose Petal 25 - роза в минималистичном прочтении: лепестки, цветочное сердце и мягкая амбретта в базе. Ничего лишнего.
- Rose and Dates - восточно-цветочная история с пионом, жасмином, олибанумом и финиками, уложенная на подушку из ванили и амбры.
- Ebony And Cassis - фруктовый аромат для женщин, в котором финики и черная смородина встречаются с кедровым фундаментом. Неожиданно и запоминается.
- Pomelo Oud - здесь цитрусовая свежесть помело и апельсина смешивается с розой, жасмином и глубоким удом. Контраст, который работает.
Палитра широкая: от искрящихся цитрусовых до пряно-древесных. Туалетная вода Jo by Jo Loves - фирменный аромат самой Малон, построенный вокруг грейпфрута, лайма и мяты. А Mango Thai Lime уводит в сторону пряных специй и тропических фруктов.
Парфюм как жест
Бренд прославился еще и тем, что в 2017 году выпустил Fragrance Paintbrush - кисть с гелевым парфюмом, которую разрабатывали три года. Аромат буквально наносится на кожу, как краска на холст. Сама Малон говорит: «Я люблю рисовать ароматом, это пробуждает в тебе художника». Концепция нетипичная для индустрии, но в духе Jo Loves - бренда, который предпочитает собственные правила.
Женские парфюмы Jo Loves адресованы тем, кто устал от предсказуемости и хочет носить на себе не просто аромат, а маленькую историю.
