Немецкая марка hej pure появилась в 2022 году как ответ на простой, но назревший вопрос: можно ли создать парфюм, который приятно пахнет и при этом не вредит планете? За проектом стоит компания Maurer & Wirtz из Штольберга, семейное предприятие с более чем 170-летней историей в производстве косметики и ароматов. Результат получился любопытным.
Чистая формула без компромиссов
Maurer & Wirtz представила hej pure как линейку экологичной и осознанной парфюмерии, произведенной в Германии. Четыре аромата, четыре парфюмера, одна философия. Каждая композиция содержит натуральные ингредиенты из ответственных источников, а рецептуры полностью веганские и свободны от красителей, пальмового и минерального масел, фталатов и УФ-фильтров. Над женскими духами «Хей Пьюр» работали сразу несколько парфюмеров: Жюльен Плос, Александра Моне, Поль Герлен и Амандин Клерк-Мари. Каждый отвечал за отдельный аромат, и это чувствуется: композиции не похожи друг на друга ни характером, ни настроением.
Флаконы из переработанного стекла напоминают аптечные склянки, вместо пластиковой крышки - небольшой металлический крючок, а распылитель легко отделяется для раздельной переработки. Уже через полгода после запуска бренд получил награду Duftstar 2022 от немецкого Fragrance Foundation в номинации за экологичность. Согласитесь, темп впечатляющий.
Женские ароматы: что внутри
Линейка компактная, но каждая позиция закрывает свою нишу. Вот на что стоит обратить внимание:
- Pure Flower - автор композиции Жюльен Плос. В основе лежит масло дамасской розы из Болгарии, а компанию ей составляют малина и розовый перец. Свежий цветочный парфюм, который хорош для повседневного ношения.
- Pure Water - прозрачный акватический аромат, созданный в IFF парфюмером Полем Герленом. Жасмин здесь звучит легко и водянисто, словно солнечные блики на поверхности моря. Свежесть без лишней сладости.
- Pure Wood - древесно-фруктовая композиция от Амандин Клерк-Мари (Firmenich), построенная вокруг ветивера из Гаити. По отзывам, аромат ложится на кожу утренней росой с зелеными оттенками. Самый высокий рейтинг среди ароматов «Хэй Пур».
- Pure Lemon - цитрусово-фужерный парфюм, выпущенный в 2023 году парфюмером Александрой Моне. Бодрый старт из бергамота, лимона и мандарина переходит в теплый цветок апельсина, а завершает всё кремовый кедр. Ключевой ингредиент - эссенция бергамота из Италии.
Для кого эти духи
Все четыре парфюмерные воды выпускаются во флаконах по 50 мл. Женские ароматы hej pure понравятся тем женщинам, которые ценят прозрачные, «чистые» композиции без тяжелых аккордов. Здесь нет провокаций, многослойных пирамид и густого шлейфа на весь офис. Зато есть честный состав, продуманная упаковка и хорошо читаемые ноты. Парфюм для тех, кому важно не только содержимое флакона, но и то, как оно было создано.
