Женские духи Federation of Bakers UK Eau de Toast

Есть ароматы, вдохновленные цветами и редкими породами дерева, а есть те, что воспевают утренний ритуал целой нации. Eau de Toast от Federation of Bakers UK принадлежит ко второй категории и, вероятно, остается единственным в мире парфюмом, целиком посвященным свежеподжаренному хлебу.

Хлеб против диет

Британская Федерация пекарей разработала этот необычный аромат как остроумный маркетинговый ход, призванный изменить отношение молодых женщин к хлебу. Премьера «О де Тост» была приурочена к Лондонской неделе моды 2013 года: образцы раздавали моделям прямо на подиумных показах. Выпуск стал частью кампании «Slice of Life», продвигающей хлеб как элемент сбалансированного питания, и прозвучал скорее как социальное высказывание, чем коммерческий продукт.

Директор Федерации Гордон Полсон не скрывал провокационных целей проекта: "Мы знали, что хотим сделать что-то вокруг Лондонской недели моды, и парфюм показался идеальным решением", говорил он. Идея заключалась в том, чтобы заговорить с аудиторией о завтраке на языке модной индустрии, без нравоучений.

Тосты, карамель и солод

Над созданием аромата работала компания The Aroma Company, специализирующаяся на ольфакторном маркетинге. Формула построена вокруг зернистых оттенков пшеницы на старте, мягкой карамельной сладости в сердце и солодовой горчинки в базе. Вместе все это рождает образ теплого, только что выскочившего из тостера ломтика хлеба с золотистой корочкой.

Характер «Федерейшн оф Бейкерс О де Тост» описывают как гурманско-дымный, и в этом его главное обаяние: он не приторный, а скорее уютный, обволакивающий, вызывающий аппетит и ностальгию по домашнему утру.

Обратите внимание на любопытные детали:

• Пробные флаконы, разосланные моделям и выложенные онлайн, разлетелись практически мгновенно. Лимитированный тираж так и не получил коммерческого продолжения.

• Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Social Psychology, запах свежей выпечки побуждает людей охотнее приходить на помощь окружающим. Возможно, обладательница этого парфюма действительно делает мир чуть добрее.

• The Aroma Company, разработавшая формулу, с 1993 года занимается внедрением запахов в маркетинговые коммуникации и считается одним из пионеров сенсорного маркетинга в Великобритании.

• На этикетке флакона красуется характерный след от укуса, подчеркивающий игривый, несерьезный дух всей затеи.

«О де Тост» выпускался ограниченным тиражом. Eau de Toast остается коллекционной редкостью и напоминанием о том, что парфюмерия способна выходить далеко за пределы привычных цветочных и древесных шаблонов.