Пять стихий, управляющих миром согласно китайской философии, стали основой для одной из самых необычных нишевых парфюмерных марок Франции. Elementals - это не просто духи. Это попытка перевести древнее учение о балансе энергий на язык запахов.
От фэн-шуй к парфюмерии
Основательница бренда, Деана Уайланд-Фрайз, много лет увлекалась китайской мудростью, фэн-шуй и древней философией. В прошлом - маркетолог и PR-специалист, она жила в Азии, где впервые ощутила на себе силу фэн-шуй. А потом случилось озарение: однажды в саду в Дубае она случайно сорвала цветок кумквата сразу после того, как съела мандарин, и поняла, что воспроизвела «энергию Дерева» в ольфакторной форме. Следующие десять лет ушли на исследования и разработки, наполненные и провалами, и победами. Деана работала с парфюмерами, ароматерапевтами и специалистами по китайской медицине, чтобы связать свойства растений, их ароматерапевтические качества и значения в теории Пяти элементов с принципами классической парфюмерии. Первая композиция «Элементалс» была представлена публике в 2018 году.
Шесть стихий во флаконе
Парфюмером бренда выступил Александр Хелвани - молодой, на тот момент еще не достигший тридцати лет «нос» с нетипичной биографией: юность на базарах Дубая, студенческие годы в Париже, где он продавал ладан церквям. Он учился ремеслу по старинке, от мастера к подмастерью, и его почерк чувствуется в каждой из композиций марки.
Женские ароматы коллекции охватывают весь спектр природных стихий:
- Fire - пряно-амбровая композиция, где корица и имбирь разгораются на подушке из ладана и лабданума. Жгучий розовый перец в верхних нотах задает тон.
- Wood - древесно-травяной парфюм с бергамотом и кедром на старте, ирисом в сердце и теплой базой из пачули и гваякового дерева.
- Earth - цветочно-мускусная мелодия, построенная вокруг мимозы, иланг-иланга и пчелиного воска. Сандал и береза в базе добавляют глубину.
- Metal - неожиданное переплетение пряностей и белых цветов: кардамон с кориандром встречаются с жасмином, туберозой и лилией.
- Qian - самый загадочный аромат линейки, вдохновленный гексаграммами «Книги перемен». Уд и нагармота в базе, шафран и фиалка в открытии.
- Water - морская ароматическая композиция с полынью, лавандой и водорослями, пожалуй, самая прозрачная из всех.
Философия и ценности
Главная идея «Элементалс» заключена в простой формуле: ароматы бренда - не про то, каким элементом вы являетесь, а про то, какой элемент вам нужен. Все композиции задуманы так, чтобы их можно было наслаивать друг на друга. Марка ставит этику и чистоту намерений во главу угла: продукция веганская, не содержит фталатов, а сырье выдерживается в органическом спирте. Даже упаковка сделана из полностью перерабатываемых материалов с минимальным использованием пластика. Для женщин, которые ценят осмысленный подход к парфюмерии и ищут нечто большее, чем просто красивый запах, Elementals предлагает редкую возможность - выбрать аромат не умом, а интуицией.
