Парфюм, который родился из краудфандинга, закрылся на пике и воскрес под руководством нового владельца - женские духи Commodity полны сюрпризов, как и история самого бренда.
От Kickstarter до перезапуска
В 2013 году два энтузиаста из Лос-Анджелеса запустили кампанию на Kickstarter, и собранная сумма значительно превысила заявленную цель. Так на свет появился Commodity - американская марка с минималистичным дизайном и простыми названиями ароматов: Milk, Gold, Paper. Подход зацепил аудиторию. Бренд вышел в розницу, добрался до шестнадцати стран - а потом внезапно закрылся в 2019-м.
Выкупил «Коммодити» Викен Арсланян, основатель компании Europerfumes, дистрибьютора нишевых ароматов в США. На перезапуск ушло два года: была обновлена линейка, переосмыслена упаковка, а привычная французская терминология уступила место собственной классификации Scent Space. Само название бренда обыгрывает двойственность: commodity - это и массовый товар, и нечто ценное, когда оно становится редкостью.
Три пространства одного аромата
Концепция Scent Space - пожалуй, главная находка бренда. Каждый аромат выпускается в трех версиях: Personal (камерная, ощутимая только самой обладательницей), Expressive (сбалансированная, для ближнего круга) и Bold (насыщенная, с заметным шлейфом). Женщина выбирает не просто духи, а то, как далеко они будут звучать. Такой свободы в парфюмерии мало кто предлагает.
Над формулами трудится внушительная команда: Кристель Лапрад, создавшая бестселлер Milk, Натали Бенаро, подарившая марке цветочно-фруктовый Juice, а также Жером Эпинетт, Фрэнк Фоэкль и другие. Все композиции «Коммодити» унисекс, веганские и не содержат ингредиентов из черного списка бренда.
Что попробовать в первую очередь
Женские ароматы Commodity раскрывают самые разные грани - от гурманских до строго древесных:
- Milk - один из самых нашумевших: молочная нота в окружении маршмеллоу, мускуса и бобов тонка. Тактильный, обволакивающий, почти осязаемый.
- Juice - тот самый «нецветочный цветочный» парфюм. Роза и цикламен утопают в малине, клубнике и ревене. Арсланян признавался, что терпеть не мог цветочные композиции, но все же сдался, когда понял, что лишает поклонников бренда целого направления.
- Gold - восточная история с бергамотом, ветивером и ванилью на подложке из сандала и бобов тонка.
- Vetiver - неожиданное прочтение ветиверной темы: яблоко и черника в верхних нотах, жасмин в сердце, а в базе - сандал, кедр и пачули.
- Paper - минималистичная древесная композиция с молекулой галаксолид, амброй и кедром. Ассоциация со свежими книжными страницами напрашивается сама.
- Milk Orchid - более женственный вариант молочной темы: кокос, инжир, орхидея и сандал с капелькой макадамии.
Commodity - парфюмерия для женщин, которым нравится лаконичность без скуки. Простые слова на флаконе. Сложные формулы внутри.
