Когда бывший полузащитник «Аякса» и сборной Нидерландов Деми де Зеув решил строить бизнес, никто не ожидал, что из этого вырастет целая модная вселенная. Три парфюма для женщин, которые бренд BALR. предлагает сегодня, говорят о нем порой больше, чем десятки худи и кроссовок.
От футбольного поля к флаконам
Марку основали в 2013 году сам де Зеув и два интернет-предпринимателя, Ральф де Геус и Юул Мандерс, которых объединила страсть к соцсетям, контенту и футболу. Первой коллекцией стали футболки с именами и годами рождения легендарных футболистов, а в роскошных коробках сам процесс распаковки превращался в событие. Странная отправная точка для парфюмерного бренда? Возможно. Но «Балр» вообще трудно уложить в рамки. Продукцию марки замечали на Криштиану Роналду и Неймаре, а за пределами футбола в ней появлялись Ашер и Адриана Лима. Флаконы с фирменным шестигранным дизайном вписываются в общую эстетику бренда, где все построено на чистых линиях, черно-белой гамме и ощущении, что ты принадлежишь к клубу амбициозных людей.
Три аромата, три настроения
Концепция женской парфюмерной линейки строится на простой, но точной идее: каждый аромат привязан к определенному моменту дня. Названия лаконичны до предела: просто цифры. Никаких цветочных метафор и томных имен.
- 1 Eau De Parfum For Women открывается сладостью сливы, карамели и тропических фруктов, а в сердце раскрываются жасмин, роза, цитрусы и цветок лотоса. Первый номер создан для дневных часов. База из сандалового дерева, мускуса и бобов тонка мягко держит всю конструкцию. Парфюм для женщин, которые не любят громких заявлений, но хотят быть замеченными.
- 2 Eau De Parfum For Women - древесно-цветочная композиция с розовым перцем в верхних нотах, жасмином, розой и ландышем в центре, ванилью и кедром на финише. Второй номер задуман как аромат для активного времяпрепровождения - после спорта, перед встречей, когда хочется свежести с характером.
- 3 Eau De Parfum For Women - самый насыщенный из трех: черная смородина и малина сверху, жасмин с цветком апельсина и ирисом в середине, пралине, ваниль, пачули и бобы тонка в базе. Это мощный парфюм для особенных вечеров, восточно-цветочный, обволакивающий, с гурманским акцентом.
Для кого эти духи
Женские ароматы BALR. - это не про классическую парфюмерную романтику. Они для тех, кому близка философия «сделай себя сам»: спортсменок, предпринимательниц, путешественниц. Сам бренд строится вокруг четырех слов: молодость, амбиции, качество и роскошь. Все женские парфюмы выпускаются в формате парфюмерной воды, что обеспечивает заметный шлейф на протяжении нескольких часов. Флаконы выполнены в узнаваемой шестиугольной форме: черное стекло, минимум декора. Ничего лишнего. Амстердамская марка «Балр.» не пытается понравиться всем - и именно этим цепляет тех, кому она адресована.
