Парфюм, который одновременно пахнет хорошо и делает что-то полезное, - редкость. Whatever It Takes - как раз такой случай. За этим названием стоит не просто линейка мужских ароматов, а масштабная благотворительная инициатива с участием голливудских звезд и музыкантов первой величины.
Духи ради доброго дела
Whatever It Takes - это проект благотворительной организации 21st Century Leaders Ltd, торгового подразделения британского фонда Trade plus Aid. Суть затеи проста и при этом нетривиальна: знаменитости создают и передают проекту собственные рисунки - автопортреты и послания надежды. Эти работы размещаются на самой разной продукции - от посуды и одежды до парфюмерии. Вырученные средства направляются на борьбу с бедностью, защиту детей и охрану окружающей среды. К настоящему моменту кампания собрала более 11,8 миллионов долларов.
Парфюмерную коллекцию «Вотэвер Ит Тейкс» разработали совместно с американской компанией Apple Beauty. Каждый флакон украшен рисунком той самой знаменитости, чье имя носит аромат. Покупая такие духи, мужчины получают не только качественный парфюм, но и возможность поддержать благотворительность - без лишнего пафоса.
Три характера, три истории
Мужская линейка бренда Whatever It Takes включает три туалетные воды, выпущенные в 2013 году. Каждая из них - ольфакторный портрет конкретной знаменитости:
- George Clooney - ароматическая композиция с нотами мускатного ореха, грейпфрута и перца на старте, лавандой и кардамоном в сердце, а на базе - кедр, бензоин, пачули и ветивер. Теплый, пряно-древесный характер. Что-то от классического барбершопа, но без нафталиновой тяжести.
- Kanye West - цитрусово-восточная история, которая открывается лимоном, мандарином и бергамотом, переходит в черную смородину, мускатный орех и элеми, а завершается ванилью и пачули. Яркий контраст свежести и сладости.
- Daniel Craig - древесно-пряный фужерный аромат: кардамон, грейпфрут, эстрагон и розовый перец раскрываются герань, цветком апельсина, мускатным орехом и ладаном, а в базе ждут мох, ветивер, пачули и сандал. Рецензенты описывают его как «невероятно чистый».
Интересная деталь: при всей «звездности» проекта, сами знаменитости не создавали формулы. Они рисовали арт для упаковки и выбирали благотворительные фонды-получатели. А вот запахи доверили профессионалам из Apple Beauty. Мужские духи «Вотевер ит Тейкс» - нечастый пример того, как парфюмерия работает на стыке поп-культуры и филантропии, оставаясь при этом вполне носибельной на каждый день.
