Парфюмерный дом, выстроенный вокруг учения фэншуй, - звучит как маркетинговый трюк. Но The Harmonist относится к этой идее всерьез, и за десять с лишним лет существования доказал, что энергетическая философия может переплетаться с высокой парфюмерией весьма убедительно. Мужские духи «Хармонист» - это коллекция ароматов, каждый из которых привязан к одному из пяти стихийных элементов: воде, огню, дереву, металлу и земле.
Откуда взялась эта история
Концепция бренда оформилась в голове основательницы Лолы Тиллаевой в 2013-м, но до первого релиза прошло еще три года. Тиллаева родом из Узбекистана - страны на перекрестке древнего Шелкового пути, где запахи специй, масел и благовоний буквально растворены в воздухе. Живя во Франции, она долго искала свой парфюм среди существующих марок, но так и не нашла. Тогда решила создать собственный. В 2016 году дом дебютировал сразу с десятью композициями и флагманским бутиком на авеню Георга V в Париже. Амбициозный старт. Все ароматы были созданы в тесном сотрудничестве с парфюмером из дома Givaudan Гийомом Флавиньи. Флавиньи прошел школу ISIPCA и парфюмерную академию Givaudan, а работать в парижской команде начал в 2003-м. За его плечами - ароматы для Comme des Garcons, Balmain и Valentino, и этот опыт чувствуется в каждой работе для «Гармонист». Сам Флавиньи как-то заметил: «Я смешиваю разные ингредиенты, чтобы рассказать новую историю, - как музыкант складывает звуки».
Пять стихий в парфюме для мужчин
Философия бренда опирается на пять фундаментальных элементов китайской традиции: Вода (спокойствие и созерцание), Огонь (страсть и интуиция), Дерево (жизненная сила), Металл (ясность) и Земля (стабильность). Первая коллекция разделена на линейки Yin и Yang - по пять ароматов в каждой. Мужские композиции представлены в формате духов, парфюмерной воды и ароматических свечей. Вот несколько ярких примеров:
- Hypnotizing Fire - восточно-цветочная композиция, где перец в раскрытии быстро уступает место бархатной розе, а на базе разливаются ваниль, пачули и смолистый опопонакс. Настоящий огонь, приручённый флаконом.
- Golden Wood - ароматический кожаный парфюм: мандарин и ячмень в старте, перец с дубом в сердце, и глубокая база из бобов тонка, березы и кожаных нот. Дерево здесь не абстрактная стихия, а ощутимая фактура.
- Sacred Water - морские ноты и озон открывают путь к мяте с водорослями, а завершает все древесно-амбровый аккорд. Холодная, прозрачная свежесть.
- Matrix Metal - альдегидный можжевельник, янтарные древесные ноты, ветивер, сосна и мирра. Пожалуй, самая строгая и архитектурная работа в линейке.
- Sun Force - восточный парфюм с шафраном, розой и помело, где кардамон встречается с медом, а сандал и ветивер замыкают композицию теплым смолистым шлейфом.
Флакон как философия
Флаконы The Harmonist вдохновлены старинными китайскими фиалами для лекарств - непрозрачное стекло от Pochet Du Courval защищает содержимое и приятно ложится в руку. Каждый элемент дизайна отражает одну из стихий: стекло воплощает огонь, аромат внутри - воду, распылитель - металл, бумажная упаковка - дерево, а керамическая вставка на навершии связывает конструкцию с землей. Не просто красивая подача, а завершенное высказывание. Бизнес-модель бренда также строится на принципах устойчивости: перерабатываемые материалы, рефилы для бестселлеров, свечи на растительном воске.
Мужские ароматы The Harmonist - это парфюмерия для тех, кому тесно в рамках привычных классификаций. Здесь выбор аромата превращается в осознанное действие, где стихия, настроение и характер оказываются связаны крепче, чем может показаться.
