Аптека в токийском квартале Гинза, основанная бывшим фармацевтом Императорского флота, - не самое очевидное начало для парфюмерной истории. Но «Шисейдо» никогда не шел очевидным путем. От западных лекарств к уходу за кожей, от косметики к ароматам - каждый поворот в биографии бренда выглядит логичным только задним числом.
Фармацевт, который задал тон целой индустрии
Аринобу Фукухара открыл первую в Японии частную аптеку западного образца в 1872 году, в районе Гинза. Название для нее он позаимствовал из китайской классической «Книги перемен»: в переводе оно звучит примерно как «воспевай добродетели великой Земли, которая взращивает новую жизнь». Красиво, но тогда это была просто аптека. В мир косметики Shiseido шагнул с появлением лосьона Eudermine в 1897 году, а парфюмерное направление развернулось значительно позже. Zen стал первым ароматом марки - женским, выпущенным в 1960-х. Мужская версия Zen for Men появилась только в 2009-м. Почти полвека разделяют эти два события.
Стоит отметить, что бывший сотрудник компании Серж Лютенс, визажист и дизайнер, создал для «Шисейдо» такие классические ароматы, как Nombre Noir и Feminite du Bois. Когда бренд выходил на французский рынок в 1980 году, именно Лютенс был приглашен в качестве арт-директора - и этот выбор во многом определил эстетику парфюмерной линейки.
Мужские ароматы: японская сдержанность с европейским почерком
Над парфюмами Shiseido работали Жан-Луи Сьюзак, Доминик Прейссас, Пьер Бурдон, Кристофер Шелдрейк, Морис Русель, Орельен Гишар и другие именитые парфюмеры. Список впечатляет: по сути, весь цвет французской парфюмерной школы приложил руку к японскому бренду. Такое сочетание дает интересный результат - в мужских композициях чувствуется европейская структура, но она пропущена через призму восточной минималистичной эстетики.
Линейка Zen - центральная в мужском каталоге. Здесь есть и классический Zen for Men с его мускусно-ароматическим характером, где бергамот и груша встречаются с пачули и кожей, и летние вариации: Zen Sun for Men с юзу и мятой на кедровой подложке, Zen Sun 2014 for Men - более сухая, перечно-цитрусовая версия. А Zen for Men White Heat Edition добавляет к привычной формуле можжевельник и полынь. Разные грани одной идеи.
Среди мужских духов Shiseido выделяется и Basala - шипровая композиция с богатой пирамидой, где лаванда и нероли соседствуют с розой и гвоздикой, а в базе раскрываются дубовый мох и лабданум. Парфюм для мужчин, которые ценят глубину. Есть и Aromatique for man - древесный аромат с мандарином, бамбуком и кипарисом, уводящий в сторону свежей зелени.
Что отличает мужскую парфюмерию бренда
Ключевые черты мужских ароматов Shiseido:
- частое использование юзу и других цитрусовых, характерных для японской парфюмерной традиции;
- древесно-ароматическая основа большинства композиций;
- сдержанный шлейф без агрессивной сладости;
- присутствие необычных нот вроде рододендрона и бамбука;
- продуманные сезонные и лимитированные версии базовых ароматов.
Компания отметила свое 150-летие в 2022 году, и за полтора века ее парфюмерный каталог полюбился ценителям от Токио до Парижа. Мужские ароматы бренда приглянутся тем, кто ищет нечто негромкое, но запоминающееся.
