Мало кто помнит, но бренд, который сегодня ассоциируется с брутальным мужским уходом, начинался как женский парфюм. Первый продукт Old Spice вовсе не предназначался для мужчин: Уильям Лайтфут Шульц, вдохновившись сухим попурри из розовых лепестков, которое хранилось у его матери, назвал аромат Early American Old Spice. Год спустя вышла мужская линия, и она моментально затмила оригинал. С тех пор прошло почти девяносто лет.
Морская тема и парусники на упаковке
Упаковку Old Spice изначально украшали колониальные парусники, и эта морская эстетика стала визитной карточкой марки. Шульц строил бренд вокруг темы ранней Америки, а морской мотив как нельзя лучше передавал дух приключений. В 1990 году Procter & Gamble приобрела «Олд Спайс» за 300 миллионов долларов, и вместо клиперов на флаконах появились яхты. Бренд стал моложе. На протяжении 2000-х Procter & Gamble активно пополняла линейку дезодорантами, гелями для душа и спреями в самых разных ароматических направлениях. А вирусная рекламная кампания 2010 года с актером Айзейей Мустафой добавила «Олд Спайсу» совершенно другую аудиторию и другой тон. Ироничный, дерзкий, местами абсурдный.
Что внутри флаконов
Дезодоранты и гели для душа Old Spice выпускаются в нескольких форматах: стики, аэрозольные спреи и средства для душа 3-в-1. Ароматическая палитра широкая, вот самые заметные направления:
- Original - тот самый классический аккорд, знакомый еще по лосьонам после бритья: мускатный орех и бадьян в верхних нотах, пряная гвоздика с корицей в середине, а на дне - ваниль, бобы тонка и амбра. Восточная пряная история, ставшая эталоном.
- Whitewater - пряно-свежая композиция, где за кедровое сердце цепляются цитрусы. Доступен и как гель для душа, и как стик.
- Captain - свежий древесный аромат, заключенный сразу в три формата: спрей, стик и гель для душа. Цитрусовый старт, водянистая середина, теплая древесная база.
- Timber - мятное открытие, сандаловое дерево в сердце, сладковатый шлейф. Лаконично и по-мужски.
- Wolfthorn - неожиданный для бренда фруктово-ароматический вариант, где за цитрусовым стартом идут сочные фруктовые ноты и мускусная база.
- Krakengard - целиком построен на свежести: цитрусы, морские ноты, прохладный финиш.
Кому подойдет
Линейка «Олд Спайс» устроена так, что среди дезодорантов и гелей для душа можно собрать полный комплект в одном звучании. Хотите пряный теплый аромат на весь день - берите Original или Lionpride. Тянет к чему-то посвежее - есть Fresh, Captain или Krakengard. Древесные предпочтения закроет Timber с его мятно-сандаловым характером. Бренд, переживший несколько эпох и радикальный ребрендинг, до сих пор предлагает мужчинам простой и внятный выбор: надежные средства с запоминающимися ароматами.
