Немецкий гигант косметической индустрии, знакомый каждому по легендарной синей банке крема, в какой-то момент решил замахнуться на территорию парфюмерии. И получилось неожиданно интересно. Мужские духи и дезодоранты Nivea несут в себе ту же ДНК свежести и чистоты, что и классические средства марки, но раскрывают ее совсем иначе.
От крема к парфюму
История Nivea началась в Гамбурге больше века назад, в 1911 году, когда фармацевт Оскар Тропловиц, химик Исаак Лифшюц и дерматолог Пауль Герсон Унна объединили усилия. Лифшюц разработал эмульсию эуцерит, позволившую соединить воду и масло в революционный продукт - крем. Белоснежный цвет подсказал название: от латинского nix - «снег». Больше ста лет спустя «Нивея» решила перевести свой фирменный запах на язык парфюмерии. Первая туалетная вода бренда появилась в 2015 году, а за ольфакторную формулу отвечала парфюмер Изабель Абрам из дома Givaudan. Два года тишины, и вот осенью 2017-го бренд явил миру мужскую версию - Nivea Men, на некоторых рынках известную как Nivea Men Just Blue.
Что в линейке для мужчин
Основной формат продукции «Нивеа» для мужчин - дезодоранты-спреи. Но за каждым из них стоит продуманная парфюмерная пирамида, а не просто «свежий запах».
- Арктическая Орбита - свежий фруктовый дезодорант, который открывается перцем, цитрусами и дыней, переходит в водянистые ноты с глицинией и садится на базу из мускуса, кедра и ветивера. Прохладный, как следует из названия.
- Меридиан Свежести - пряная свежесть, построенная лаконично: бергамот на старте, перечное сердце и неожиданная фиалка в базе.
- Nivea Men - полноценная туалетная вода с фужерным характером. Верхние ноты с цитрусовой терпкостью и солью переходят в древесно-ароматическое сердце из кедра и лаванды, а база строится на классических мужских аккордах фужерной композиции - пачули, бобах тонка и амбре.
- Nivea Men Eau De Toilette Paris Saint Germain - коллаборация с парижским футбольным клубом. В рекламной кампании снимались Килиан Мбаппе и Марко Верратти. Грейпфрут с лаймом и морскими нотами дают спортивный старт, а дубовый мох в базе добавляет глубины.
Кому подойдут
Ароматы Nivea для мужчин - это про ежедневный комфорт, а не про вечерний выход в свет. Дезодоранты-спреи работают как надежный фоновый парфюм на каждый день: в спортзале, в офисе, в дороге. А туалетные воды, вроде мужского Nivea Men, дают чуть больше глубины тем, кто ценит знакомый «кремовый» почерк марки, но хочет носить его как полноценный аромат. Мужчин здесь не удивляют сложными нишевыми конструкциями - вместо этого предлагают честную, хорошо сделанную свежесть с узнаваемым характером.
