Флакон, похожий на аптекарскую склянку. Хлопковая этикетка с указанием места и года. Никакого громкого логотипа. Мужские духи Maison Martin Margiela построены на идее, которую редко кто в парфюмерии берется реализовать всерьез: воспроизвести конкретное воспоминание через запах. Бельгийский дизайнер Мартин Маржела открыл свой модный дом в Париже в 1988 году и быстро прославился деконструктивизмом в одежде - показы проходили на заброшенных станциях метро, в полуразрушенных особняках, даже на огромных обеденных столах посреди складских помещений. В парфюмерию бренд пришел значительно позже, но с тем же бунтарским духом.
Запах как машина времени
Первой пробой пера стал аромат Untitled в 2010 году - зеленый, древесный, намеренно загадочный. Его продавали менее чем в 400 точках, что вполне в духе «Марджела»: никакой навязчивости, только культовый статус. Но настоящий прорыв случился двумя годами позже, когда была запущена коллекция Replica. Идею подсказала одноименная линейка одежды 1994 года, воспроизводившая винтажные вещи со всего света. Каждая вещь маркировалась белой биркой с указанием происхождения, эпохи и стиля. С ароматами тот же принцип: каждый флакон привязан к месту и моменту. Jazz Club переносит в прокуренный бруклинский бар образца 2013-го, а At the Barbers отсылает к парикмахерской в Мадриде 1992 года. Над композициями работали такие мастера, как Алиенор Массене, Мари Саламань, Луиза Тернер и Доминик Ропьон.
Что приглянется мужчинам
Бренд позиционирует большинство ароматов как гендерно нейтральные, но среди них хватает тех, что особенно полюбились мужчинам. Вот несколько ярких примеров:
- Jazz Club - кожаный пряный парфюм, созданный Алиенор Массене. Розовый перец, нероли и лимон в верхних нотах, ром и мускатный шалфей в сердце, табачный лист, ваниль и стиракс в базе. Теплый, чуть дымный, просится на прохладный вечер.
- Replica By the Fireplace - работа Мари Саламань, где гвоздика, каштан и ваниль рисуют картину зимнего вечера у камина. Один из самых нашумевших ароматов бренда.
- Coffee Break - лавандово-кофейная гурманика с молочной базой. Обволакивающий, на каждый день.
- Autumn Vibes - кардамон и розовый перец на подушке из кедра и дубового мха. Осень во флаконе.
- Replica Sailing Day - морские ноты, можжевельник, альдегиды и кедровая база. Свежий, чистый парфюм для мужчин, которым ближе открытые пространства.
Философия и формат
Парфюмерия «Марджела» выпускается преимущественно в формате туалетной воды, хотя ряд композиций доступен и как парфюмерная вода или масло. Бренд также предлагает гели для душа и лосьоны для тела, позволяя выстроить полноценный ритуал ухода. Помимо классической линейки Replica, существует коллекция Replica Reproduction Of Familiar Fantasies, обращенная к сюрреалистичным, но знакомым фантазиям - образам, которых, возможно, никогда и не было в вашей жизни, но которые ощущаются до странного родными. Мужские ароматы Maison Martin Margiela не пытаются кричать о статусе. Они скорее о тихой, но безошибочной уверенности - как хорошо сшитый пиджак без лейбла.
