Название Le Labo переводится с французского как «лаборатория». Вроде бы просто, но за этим словом скрывается бренд, перевернувший представление о том, какой может быть селективная парфюмерия. Два друга, устав от корпоративного мира, решили делать все наоборот. И у них получилось.
Стартап с ароматом сандала
Эдди Роски изучал химию, после чего начал карьеру в компании Firmenich, а затем перешел в L'Oreal, где и познакомился с Фабрисом Пено. Работая над запусками ароматов для Armani, они осознали, что парфюмерия крупных брендов слишком далеко ушла от настоящего мастерства и качественных ингредиентов. На собственные деньги, без единого инвестора, они запустили парфюмерный стартап, открыв первый бутик «Ле Лабо» на Элизабет-стрит, 233, в нью-йоркском районе Нолита. Шел 2006-й год. На рекламу не было потрачено ни цента, консультанты работали в белых халатах, а аскетичные флаконы с аптечными этикетками стояли на деревянных полках. Кстати, цифра в названии каждого аромата - не случайный номер. Она указывает на количество нот в композиции, а слово перед ней обозначает главный ингредиент.
Через пять лет после открытия случилось то, чего сами основатели не ожидали: в 2011 году Фрэнк Фёлькль переработал формулу свечи Santal 26 в носибельный парфюм, и Santal 33 моментально стал одним из самых обсуждаемых ароматов в индустрии красоты. Вдохновленный старой рекламой Marlboro с образом ковбоя, этот древесно-кожаный унисекс с сандалом, кедром и кардамоном распределяется между мужчинами и женщинами ровно 50 на 50.
Мужской взгляд на коллекцию «Лелабо»
Все ароматы бренда формально не имеют гендерного деления. Тем не менее среди мужчин особенно полюбились следующие композиции:
- Santal 33 - визитная карточка марки. Сандал, кедр, ирис и кожаные ноты в базе складываются в теплый, чуть солоноватый шлейф. Его часто сравнивают с запахом дыма от костра под открытым небом.
- Another 13 - результат коллаборации с журналом AnOther Magazine, рожденный в 2010 году. Альдегиды, мускус и амбра создают эффект «запах чистой кожи» - парфюм, который почти не ощущается на себе, но окружающие его слышат безошибочно. Автор формулы - Натали Лорсон.
- Rose 31 - роза для тех мужчин, кто не боится цветочных нот. Тмин и кедр в связке с ветивером превращают розу во что-то хвойно-пряное, дымное. В базе - ладан, лабданум и дерево гуаяк.
- Bergamote 22 - освежающая бергамотовая композиция с грейпфрутом и ветивером. Внутреннее рабочее название аромата было Fire Cologne, «огненный одеколон». Звучит парадоксально для цитрусовых духов, но после раскрытия на коже все встает на свои места: ваниль и амбра прогревают формулу изнутри.
- Baie 19 - свежий фужер с можжевеловыми ягодами, пачули и амброксаном. Пожалуй, самый «спортивный» парфюм в линейке.
- The Noir 29 - аромат, который сам Фабрис Пено называл своим личным фаворитом. Черный чай, перец, амбра. Ничего лишнего.
Больше, чем флакон
Le Labo давно вышел за рамки парфюмерных вод. Многие композиции доступны в формате гелей для душа, лосьонов для тела и парфюмерных масел. Отдельного упоминания заслуживает линейка Hinoki - гели для душа, мыло и шампуни с японским кипарисом хиноки, которые стали самостоятельным ритуалом, а не просто дополнением к духам. Есть и коллекция City Exclusive Collection: эксклюзивные ароматы, посвященные конкретным городам, которые можно приобрести только в соответствующем бутике, за исключением одного месяца в году.
