Мускус, сексуальность и Гринвич-Виллидж - три слова, которые определили судьбу одного чикагского бренда. В конце шестидесятых торговый представитель Revlon по имени Барри Шипп заметил очередь у лавки с благовониями на Манхэттене и унес с собой пузырек мускусного масла, который перевернул его карьеру. Из этого пузырька вырос целый парфюмерный дом, чей главный одеколон до сих пор на слуху.
Мускус, который зацепил Америку
Шипп объединился с чикагским предпринимателем Бернардом Митчеллом и основал компанию Jovan в 1968 году. Первое время марка выпускала недорогую косметику, но амбиции у партнеров были другие. Друг Шиппа, флейворист Мюррэй Москона, решил попробовать себя в парфюмерии и синтезировал реконструкцию оленьего мускуса - вещество тонкитон. Именно на его основе появилось мускусное масло «Джован», а затем и мужской одеколон. Флакон выглядел просто, стоил недорого, но популярность пришла стремительно. К концу семидесятых годовые продажи компании достигли 85 миллионов долларов. Для марки без рекламных бюджетов уровня крупных домов - цифра впечатляющая.
Jovan стал первым парфюмерным брендом, спонсировавшим рок-группу: в 1981-м компания поддержала тур Rolling Stones «Tattoo You». Такой маркетинг сейчас воспринимается как данность, а тогда это выглядело дерзко. Затем последовали перепродажи: Beecham, обратный выкуп, Quintessence, и наконец сейчас линейка производится Coty Inc. Однако фирменный мускусный почерк «Йован» никуда не делся.
На что обратить внимание мужчинам
Мускус - фундамент практически каждого аромата в каталоге, но интерпретации отличаются разительно. Вот ключевые мужские духи бренда:
- Jovan Musk for Men - тот самый легендарный одеколон. Лимон, перец, гвоздика и лайм в верхних нотах, лаванда, амбра, мята и специи в сердце, мускус и древесные ноты в базе. Линейный, чистый, без лишних усложнений. Классика, которая пахнет зрелой уверенностью.
- Sex Appeal - пряный фужерный парфюм с зелеными нотами на старте и специями на протяжении всей пирамиды. Провокационное название вполне соответствует содержимому: аромат теплый, настойчивый, с характером.
- Black Musk - более темная, бархатистая версия мускусной темы. Цветочный старт переходит в древесное сердце, а база предсказуемо замыкается на мускусе.
- White Musk for Men - свежий фужерный контраст: цитрусы, яблоко, мята и дыня открывают композицию, а тимьян, гвоздика и герань в сердце добавляют пряную зелень. Появился как ответ на запрос аудитории, уставшей от тяжелых мускусных формул.
- Secret Amber - восточный ванильный аромат с имбирем и мускатным орехом в верхних нотах, корицей и розой в середине, амброй и ванилью в базе. Зимний, обволакивающий, густой.
- Musk for Men Tropical Musk - неожиданный поворот: ананас и женьшень на старте, кожа и мускатный шалфей в сердце, сандал с бобами тонка в финале. Тропическая авантюра для мужчин, которым обычного мускуса мало.
Коллекция Musk Layering и формат бренда
В 2024 году Coty обновила линейку, выпустив коллекцию парфюмерных вод с акцентом на наслаивание ароматов. Среди них - Skin I m In (черная смородина, жасмин, мускус), Make Them Talk (цедра лимона, османтус, пачули) и I Want You To Want Me (розовый перец, роза, кашмеран). Эти композиции задуманы так, чтобы носить их поверх базового мускусного одеколона или смешивать между собой.
Ассортимент мужских ароматов Jovan включает одеколоны, туалетные и парфюмерные воды, а также дезодоранты-спреи. Бренд не гонится за нишевой сложностью и не пытается казаться тем, чем не является. Его сила - в честной формуле: качественный синтетический мускус, внятная пирамида, доступная цена. Для мужчин, которым нужен надежный повседневный парфюм без лишнего пафоса, «Йован» остается рабочим вариантом уже больше полувека.
