Британская марка Experimental Perfume Club появилась благодаря одержимости. Не маркетинговой стратегии, не бизнес-плану на десять лет вперед, а личной страсти француженки, которая с двенадцати лет коллекционировала флаконы и рекламные вырезки из журналов. Увлечение ароматами у Эмманюэль Моглен началось в детстве: она собирала все, что связано с парфюмерией, от миниатюр до пробников. Сегодня ее детище - один из самых необычных нишевых брендов в Лондоне.
Лаборатория вместо бутика
Эмманюэль окончила престижную парфюмерную школу ISIPCA в Версале, где освоила и науку, и ремесло создания композиций. Потом были годы работы с крупными игроками: L'Oreal, Puig, дом Symrise - она разрабатывала ароматы для таких брендов, как Armani, Cacharel, Paco Rabanne и Nina Ricci. Париж, Барселона, Нью-Йорк. Карьера шла по накатанной. Но Моглен раздражала пропасть между индустрией и покупателем. Ее удивляло, как мало потребители знают о духах, в то время как профессионалы хранят свои знания за семью замками.
Переехав в Лондон, она решила действовать иначе. В 2016 году Эмманюэль открыла небольшую студию в районе Лондон-Филдс, где начала проводить воркшопы по созданию парфюмов. Задумка сработала моментально: мастер-классы распродавались, едва появлялись новые даты. Из образовательной площадки вырос полноценный парфюмерный дом. Сейчас у бренда собственный бутик и лаборатория в Ковент-Гардене, куда не попасть без предварительной записи.
Парфюм как конструктор
Главная фишка «Экспериментал Перфюм Клаб» - модульность. Ядро бренда составляют коллекции, построенные на принципе смешивания: минималистичные ароматы из линейки Essentials можно носить самостоятельно, а можно комбинировать между собой как строительные блоки. Из таких комбинаций рождаются готовые бленды - более сложные и выразительные композиции. Формулы намеренно лаконичны. Как говорит сама Эмманюэль: «Я держу формулы короткими и простыми. Это мой стиль».
Сырье закупается у проверенных поставщиков в Грассе, а финальное смешивание и розлив происходят в лондонской лаборатории. Все парфюмы бренда выпускаются в формате парфюмерной воды. Формулы веганские, без тестирования на животных.
Среди мужских ароматов Experimental Perfume Club стоит выделить несколько особенно характерных:
- Smell Like a King - дерзкая, «клубная» история: горькая полынь и зелень на старте, табачное сердце с нагармотой, а в базе - кедр и пачули. Кожаный и дымный характер.
- Sable Gris - «Серый песок» раскрывается вихрем пряностей: имбирь, кардамон, корица и куркума переплетаются с табаком, а финал из сандала, ветивера и амброксана добавляет минеральный холодок.
- Cedarwood Absinth - предельно лаконичная формула: полынь, нагармота и кедр с пачули. Два десятка ингредиентов тут ни к чему.
- Santal Nuit - ночной сандал в окружении бергамота, розового перца, ладана и ириса. Кожаные оттенки в базе делают его взрослым и задумчивым.
- Tonka Sesame - неожиданный гурманский ход: миндаль, лесной орех и кунжут в верхних нотах, а дальше - тонка, ваниль, гелиотроп на подушке из кедра.
Мужские духи «Экспериментал Перфюм Клаб» выбирают те, кому тесно в рамках готовых решений. Парфюм здесь - не конечный продукт, а приглашение к эксперименту. Для мужчин, которые привыкли разбираться в деталях, этот бренд приглянется сразу.
