Когда в середине 1990-х Дэвид Раккулья зашел в офис чикагского дистрибьютора и попросил 25 тысяч долларов на производство первой партии мужского шампуня, мало кто мог представить, что из этого вырастет целая империя мужского груминга. Раккулья запустил American Crew в Чикаго в 1994 году, положив начало движению, которое перевернуло индустрию. Сегодня марка предлагает мужчинам не только средства для укладки, но и полноценную парфюмерную линейку.
Барбер, фотограф, предприниматель
Раккулья вообще-то мог стать бейсболистом. Он сам признавался, что в юности мечтал о карьере профессионального игрока. Но судьбу решил парикмахер по имени Боб Ди Анджело, который стриг и его, и его отца. По словам основателя «Америкэн Крю», Боб так любил свое дело, что Дэвид доверял ему самые безумные эксперименты с прической. После барбер-школы были учеба в Pivot Point Academy, работа в Лондоне, возвращение в Штаты. Все изменила поездка в Японию: там Раккулья обнаружил помаду на водной основе Cool Grease, которая и натолкнула его на мысль о собственном мужском бренде.
Стартовал American Crew всего с шестью продуктами. Тридцать лет спустя бренд представлен более чем в сорока странах, а его основатель параллельно строит карьеру фотографа. Не самое типичное сочетание. Среди его портретов - Джек Николсон, Рэй Чарльз, Джеймс Браун и Йоко Оно.
Ароматы для мужчин, которые ценят конкретику
Парфюмерная линейка «Америкэн Крю» невелика, но в ней чувствуется тот же подход: без лишнего пафоса, четко и по делу. Духи и средства ухода построены вокруг классических мужских аккордов - цитрусов, древесины, пряностей. Вот ключевые ароматы бренда:
- Americana Fragrance - древесный парфюм, вдохновленный американским духом и стилем жизни. Верхние ноты бергамота, лимона и кориандра раскрываются зелеными и кашемировыми нотами сердца, а в базе - пачули, сандал и эбеновое дерево.
- WIN - пряный и теплый аромат с бергамотом и мандарином на старте, букетом гвоздики, корицы и тмина в сердце и базой из ветивера, амбры и пачули. В нем есть дерзость, сложность и запоминающееся присутствие.
- Classic Fragrance - фужерная классика, которую ценители описывают как современный барбершоп-аромат. Грейпфрут с мандарином, лаванда, розмарин и сандаловая база. Просто и убедительно.
- Nine - композиция, родственная «Классик», с теми же цитрусово-лавандовыми аккордами и мускатным шалфеем в шлейфе.
- Sport - легкий фужер на каждый день: бергамот, лаванда и ветивер - тройка, которая работает безотказно.
Отдельного внимания заслуживает линейка ухода за телом. Гель для душа 24 Hour Deodorant Body Wash сочетает ароматическую композицию из цитрусов, специй с женьшенем и кедровой базой с функцией дезодоранта на весь день. А масло для бритья Ultra Gliding Shave Oil с эвкалиптом и гвоздикой превращает рутинную процедуру в нечто приятное.
Для кого эти мужские ароматы
American Crew не претендует на звание нишевого парфюмерного дома. Его сила в другом: это ароматы мужчин, которым не нужно ничего доказывать. Без кричащих флаконов и громких слоганов. Каждый продукт бренда выверен и функционален, будь то стайлинг, средство для бритья или туалетная вода.
