Австралийский косметический бренд Aesop появился на свет благодаря мельбурнскому парикмахеру греческого происхождения Деннису Пафитису. Все началось банально: его раздражал запах аммиака в красках для волос, и он принялся добавлять в составы эфирные масла. Клиентам это так приглянулось, что Пафитис решил пойти дальше и вплотную заняться уходовой косметикой. Поначалу марка называлась Emeis, но из-за фонетического сходства с конкурентом имя пришлось сменить. Aesop стало данью знаменитому греческому баснописцу и одновременно иронией над индустрией, где обещания порой напоминают сказки. Парфюмерное направление «Аесоп» развернул не сразу, и мужские ароматы бренда до сих пор вызывают удивление у тех, кто привык видеть в нем только кремы и лосьоны.
Путь к парфюмерии: от аптечных экспериментов к серьезным композициям
На рубеже тысячелетий команда впервые попробовала создать собственные духи. Первые формулы строились исключительно на чистых эфирных маслах, но возникла проблема: концентрированные масла слишком быстро испарялись, и ароматы, какими бы насыщенными они ни казались при нанесении, не держались на коже.
Тогда бренд обратился к профессиональным парфюмерам. Ключевой фигурой стал французский «нос» Барнабе Филлион, чей профессиональный бэкграунд связан с ботаникой и фитотерапией. Именно он в сотрудничестве с брендом переработал Marrakech Intense, а чуть позже к команде присоединилась Селин Барель, создавшая Tacit - парфюм, разработка которого заняла около семи лет. Семь лет ради одного флакона. Для индустрии, где новинки штампуют ежемесячно, это звучит почти абсурдно.
Что попробовать мужчинам
Линейка ароматов Aesop невелика, но каждая позиция продумана до мелочей. Вот на что стоит обратить внимание:
- Hwyl - парфюм, вдохновленный прогулкой среди трехсотлетних деревьев хиба в японском лесу и мшистыми храмовыми садами. Валлийское слово hwyl означает «всплеск эмоций», и аромат полностью ему соответствует: дымный ладан, кипарис, ветивер и мох складываются в нечто сырое, лесное, почти первобытное.
- Marrakech Intense - переосмысленная версия самого первого парфюма бренда: бергамот, жасмин и роза со специями, которая куда дольше держится на коже, чем оригинал.
- Коллекция Othertopias - шесть ароматов, навеянных пространствами на границе реального и воображаемого. На создание первой тройки (Miraceti, Karst, Eremia) у Филлиона ушло четыре года, из которых целый год был посвящен философским дискуссиям о самой концепции. Miraceti пахнет морем, смолой и водорослями; Karst несет минеральную свежесть побережья с розмарином и шалфеем; Eremia раскрывается юзу, ирисом и гальбанумом.
- Tacit - лаконичная работа Селин Барель: цитрусовое открытие с японским юзу переходит в травяное сердце из базилика, а сухой ветивер в базе дает ощущение несладкого вермута.
- Rozu - неожиданно розовый для мужского парфюма, но без малейшей слащавости: роза здесь окружена бергамотом, шисо, сандалом и ветивером.
Философия без компромиссов
Aesop не использует традиционную рекламу и никогда не устраивает распродаж. Разработка одного продукта может занять от двух до десяти лет. Все ароматы «Эзоп» позиционируются как гендерно нейтральные, хотя среди мужчин особенно полюбились древесные и пряные композиции вроде Hwyl и Marrakech Intense. Бренд предлагает парфюмерную воду, туалетную воду, духи и даже травяной дезодорант-спрей. Минималистичная подача, коричневое стекло флаконов, полное отсутствие навязчивости - и при этом стойкий характер, который запоминается надолго.
