Dior Poison: ядовитый эликсир бессмертия

Признание и всеобщее восхищение духи Christian Dior Poison (в переводе — «Яд», «Отрава») завоевали почти сразу после своего появления в 1985 году. За первый год продаж парфюм побил все рекорды и занял лидирующие позиции в топ самых лучших ароматов во Франции, Германии, Испании, Италии, Голландии, Швейцарии и на Ближнем Востоке.

Почему «Яд»?

Яд всегда был оружием женщин. Вспомним, например, мачеху Белоснежки из одноименной сказки, французскую королеву Екатерину Медичи, отравительниц маркизу де Бренвилье, Мэри Энн Коттон, Веру Ренци и других. Главными средствами всех этих преступлений были мышьяк и цианид. А яд и парфюм издавна были взаимосвязаны: санскритское название красного мышьяка даже созвучно со словом духи. Poison от Christian Dior в какой-то мере можно назвать одой цианиду, ведь в его составе есть ноты горького миндаля, в косточках которого содержится амигдалин — ароматический компонент, пахнущий ликером амаретто и в процессе гидролиза дающий цианид. Этот умный, тонкий каламбур родился в голове Мориса Роже (на фото с Изабель Аджани, лицом аромата), международного президента Dior, который был под впечатлением от оглушительного успеха Opium от Yves Saint Laurent.

Роже оформил лицензию на слово Poison за три года до выпуска самого парфюма, который стал первым ароматом дома, не включающим в своем названии имя Dior, как Diorella, Diorissimo, Diorama, Dioressence, Dior-Dior, Miss Dior. Сьюзен Бин, вице-президент по рекламе и креативу в Dior, в свое время рассказывала, что в череде постоянно появляющихся ароматов и сопутствующей их рекламе, нужно было как-то заставить покупателя обратить внимание на продукт. Christian Dior это сделал через имя и сам аромат, вызвав противоречивые реакции. Кто-то находил забавной фразу «Дайте мне Яд», звучащую в парфюмерном магазине, а кто-то, как родители и преподаватели средних школ из штата Иллинойс в США, хотели начать национальную кампанию с целью заставить Christian Dior изменить название парфюма и убедить телевизионные каналы убрать рекламу в поддержку Poison.

История Poison

Название Poison выбрали за его «революционность», чтобы привлечь внимание общественности. Независимые парфюмеры получили команду придумать не менее революционный аромат, который бы одновременно шокировал и вызывал восхищение. Из 800 представленных образцов выбрали композицию Эдуарда Флешье (на фото) из компании Roure Bertrand Dupont (сейчас Givaudan).

Обжигающий коктейль из туберозы, спелых слив, ладана, меда, специй, диких ягод, сандала и мускуса, и сегодня ослепляет своим сверканием и поразительной дерзостью. Композиция включала в себя следующие синтетические ингредиенты: гамма-декалактон, альдегид C18, метилсалицилат, эвгенол (гвоздика), кумарин (бобы тонка), ванилин (ваниль), гелиотропин (гелиотроп) и большое количество метил антранилата (цветки апельсина и тубероза). Аромат разрушил все стандарты своего времени: он был очень дорогим и очень провокационным.

Флакон Poison напоминает сказочное яблоко (символ искушения) баклажанного цвета, удобно помещающееся в женской ладони. Стеклянный сосуд темного аметистового оттенка с прозрачной хрустальной крышечкой надежно сохраняет теплоту и чувственность аромата. Дизайн флакона придумала Вероника Моно (на фото) из Saint-Gobain, закончившая Школу изобразительных искусств и прикладного искусства Николя Унтерстеллера в Меце.

Цветовая схема для упаковки Poison — сочетание темно-фиолетового флакона и изумрудно-зеленой муаровой коробки — была выбрана потому, что была смелой, богатой и отличалась от других брендов. Интересно, что аромат появился в то время, когда чрезмерное использование ярких, густых ароматов стали считать пагубной и неприличной привычкой. Ведь обладатель такого запаха навязывал себя окружающим и агрессивно вторгался в личное пространство других. Poison был одним из самых «свирепых агрессоров», поэтому его постигла участь парфюма Giorgio Beverly Hills: в конце 80-х годов на ресторанах появились таблички «No smoking, no Poison». Бороться с «газовыми атаками», как их назвал журнал New Scientist, предлагалось теми же способами, что и с табаком.

Реклама Poison

Билл Слейтер, тогдашний старший вице-президент и генеральный менеджер Christian Dior в Нью-Йорке, не скрывал, что Poison — это своеобразный трамплин для увеличения присутствия на парфюмерном рынке. На создание и запуск аромата было потрачено 40 миллионов долларов, которые оказались покрыты в течение шести месяцев после старта продаж. Рекламные плакаты в магазинах были такими же большими, как деньги, которые вкладывал Кристиан Диор. Были даже гигантские фиолетовые флаконы, окруженные длинными павлиньими перьями, подарочные образцы и модели в зеленых блузках и черных юбках. А запуск аромата в Галерее Лафайет в Париже в 1985 году сопровождался большим количеством фанфар, освещением в прессе и огромными толпами покупателей. Казалось, весь Париж собрался попробовать «Яд».

Аналогичная ситуация ждала Poison во всех универмагах Европы. Рекламная кампания в Австралии обошлась в 500 тысяч долларов и включала в себя щедрую стартовую вечеринку, ланч для прессы, рекламу в журналах и кинотеатрах, акции в магазинах. В 1986 году Poison был выбран ароматом года и получил престижную премию Catherine de Medicis, а спустя пару лет — престижную награду FiFi Awards. Первым лицом аромата стала французская актриса Изабель Аджани, заключившая договор с Dior на рекордную тогда сумму в миллион франков (приблизительно 200 тысяч долларов). Впоследствии линейки парфюма представляли Моника Белуччи, Ева Грин, Мелани Лоран, Милла Йовович, Камилла Роу. Благодаря бешеной популярности, аромат попал на страницы художественных произведений. Он упоминается в пьесе Тьерри Дебру «Moscou nuit blanche» (1995) и в романе Джона Сэндфорда «Внезапная жертва», где сильный запах парфюма помогает раскрыть преступление.

Такой разный Poison

После дебюта аромата Dior презентовал также полную банную линию Poison, куда вошли парфюмированное мыло, гель для душа, кремы и лосьоны. На полках магазинов можно было встретить другие версии Poison, включая одеколон Poison Light Cologne (1989), Poison Esprit de Parfum (1990-е).

В 1985 году Dior представил великолепный браслет, который на самом деле оказался парфюмерным флаконом для Poison. Черный, с зелеными пятнышками и латунной отделкой, браслет заканчивался прозрачными кристаллами, один из которых откручивался, чтобы можно было пользоваться духами.

Почти десятилетие Christian Dior Poison обходился без фланкеров, что считается нонсенсом в парфюмерной индустрии, где фланкеры успешных ароматов выходят каждые полгода-год. В 1994 году появился Tendre Poison, в 1998 году — Hypnotic Poison, в 2004 — Pure Poison, в 2007 — Midnight Poison и в 2016 году — Poison Girl. Все эти подсемейства на протяжении многих лет пополняются новыми фланкерами и флаконами с ограниченным тиражом.

Ароматы обновляются, но не теряют своей экстравагантности. Так что будьте осторожней, выбирая свою «отраву».

Бесплатный звонок
8-800-555-97-70
8 (495) 668 06 02
Пн - Вс, 9:00 - 21:00
звонок менеджера магазина
Узнайте первыми о скидках и акциях - подпишитесь на рассылку!
Нажимая на кнопку "Подписаться", Вы принимаете Положение о конфиденциальности персональных данных и защите информации.
  • Подобрать аромат
  • Топ ароматов
  • Рассылка
  • Новости
  • Статьи
  • TV
← Все статьи
(3 из 5 на основе 4 оценок)

16 апреля 2018, 8:00

SpellSmell

Также рекомендуем Вам статьи:

 

Василий Архипов по материалам SpellSmell.ru
Корзина
Войти в личный кабинет
Получить код корзины
Последние покупки в SpellSmell.ru:
Dolce & Gabbana DG Anthology Le Bateleur 1
Dolce & Gabbana DG Anthology Le Bateleur 1

от 1 120  до 4 690 руб
Rasasi Secret
Rasasi Secret

от 1 280  до 2 330 руб
Hugo Boss Boss The Scent For Her
Hugo Boss Boss The Scent For Her

от 1 200  до 4 350 руб
Еще покупки