Флаконы в виде кукол, японский стрит-фэшн и поп-арт в одном флаконе - женские духи Harajuku Lovers выглядят и звучат так, будто их придумала не музыкальная суперзвезда, а озорной токийский подросток с доступом к парфюмерной лаборатории. Впрочем, именно это и было задумано.
Куклы со своим характером
Бренд «Харадзюку Лаверс» появился в 2005 году - его основала обладательница «Грэмми», певица и модный предприниматель Гвен Стефани. Увлечение японской уличной модой и молодежной культурой подтолкнуло ее к созданию собственной линии одежды, а затем и парфюмерии. Первая пятерка ароматов вышла в сентябре 2008-го, и с первого взгляда стало ясно: ничего подобного на парфюмерном рынке еще не было. Духи разлили во флаконы-куколки, у каждой из которых оказался собственный характер, стиль и ароматный почерк; пять фигурок представляли пять разных типов женщин. Упаковки строились на принципе «кавайности» - той самой японской «миловидности» - и изображали саму Стефани (блондинку «G») и четырех ее бэк-танцовщиц: Love, Angel, Music и Baby. Кстати, инициалы L.A.M.B. совпадают с названием модного бренда Гвен - совпадение тут, конечно, не случайное.
Линейка ароматов «Харадзюку» удостоилась престижных наград FiFi в номинациях «Лучший женский парфюм класса люкс» и «Лучшая упаковка женского парфюма класса люкс». Для марки, построенной вокруг пластиковых куколок, - результат неожиданный и тем более впечатляющий.
Три поколения ароматов
Оригинальная коллекция 2008 года задала тон всему, что последовало дальше. Аромат G by Gwen Stefani - автопортрет самой Гвен - был создан парфюмером Стивом ДеМеркадо и раскрывается нотами мандарина, кокоса и яблочной кожуры, переходя в жасмин и магнолию, а завершается сандалом. Love by Gwen Stefani - тоже выпущенный в 2008-м, работа дуэта Ива Кассара и Паскаля Горена - предложил женщинам романтическую цветочную историю с бергамотом, розой и иланг-илангом. Тут стоит отметить: для бренда-селебрити такая серьезная парфюмерная команда была нетипична.
Осенью 2010-го появилась коллекция Wicked Style, посвященная модной неистовости токийских улиц - в первую очередь знаменитой Такэсита-дори. Wicked Style Love - цветочно-фруктовый аромат, за который отвечал парфюмер Морис Русель. Формулы стали чуть взрослее, немного смелее. Куколки сменили наряды на костюмы в стиле «сладких лолит».
Третья глава открылась в 2014 году коллекцией Pop Electric: пять обновленных ароматов в ярких флаконах, словно окунутых в расплавленный хром, - это уже откровенный поп-арт. Pop Electric Love, например, - сочная цветочно-фруктовая композиция из яблок, груш, жасмина, мускуса и кашемирового дерева; ароматы этой коллекции выпускались в формате парфюмерной воды объемом 30 и 50 мл.
Что выбрать
Палитра ароматов Harajuku Lovers целиком обращена к женской аудитории - веселой, свободной и не боящейся выделяться. Вот несколько ориентиров:
Духи «Харадзюку Лаверс» - это парфюм-настроение: игривый, дерзкий и при этом на удивление носибельный. Ароматы для женщин, которые не против, чтобы на полке рядом с «серьезными» флаконами стояла фигурка блондинки в мини-юбке.
